Здравствуйте, гости и постоянные читатели блога ermail.ru!
ВКонтакте – самая масштабная интернет-площадка Рунета для поиска своей целевой аудитории и проведения промокампаний.
Давайте разберемся, как работает официальная биржа рекламы ВКонтакте и какие у нее есть альтернативы.
Маркет-платформа ВКонтакте
В конце 2017 года на смену бирже рекламы в ВК пришла совершенно новая рекламная система под названием Маркет-платформа. Несмотря на изменения в названии и алгоритме, многие по привычке называют ее официальной биржей постов ВКонтакте.
Главная цель нововведения – упростить процесс настройки и запуска промокампании. Больше не будет долгих переговоров, споров о времени публикации, пропущенных заявок и других проблем, связанных с человеческим фактором.
Инструкция для рекламодателя
Попасть в рекламный кабинет можно через кнопку “Реклама”, которая расположена под основным меню.
Если вы впервые посещаете кабинет, то увидите несколько информационных слайдов. Пролистайте до слайда “Реклама в сообществах” и нажмите кнопку “Разместить рекламу”.
Теперь, когда вы попали в персональный маркетинговый кабинет, можно создать свою первую рекламную запись.
Для создания и оформления записи доступны все те же инструменты, что и для обычного поста. Вы можете прикреплять фото, видео и аудио, документы, карты и товары. Если на вашем счету в Маркет-платформе есть 150 рублей, то созданную запись вы сразу можете отправить на модерацию.
ВКонтакте есть ряд требований к рекламируемому товару или услуге и самому посту. Обязательно ознакомьтесь с правилами перед проведением промокампании.
После одобрения вашего поста модератором вы получите доступ к выбору площадок для размещения. С приходом Маркет-платформы отпала необходимость подбирать сообщества, в которых будет размещена рекламная запись.
Группы будут подобраны автоматически на основе фильтров, заданных пользователем, таких как:
- планируемый бюджет на рекламную кампанию,
- тематика,
- минимальный дневной охват групп,
- минимальное количество участников сообщества,
- диапазон времени размещения и др.
Самостоятельно искать и выбирать сообщества, в которых будет показываться реклама, на данный момент нельзя, но можно исключить неподходящие группы из списка, подобранного алгоритмом платформы.
После настройки всех параметров остается только подтвердить размещение в сообществах из списка. Запись автоматически будет опубликована в том временном диапазоне, который вы выбрали. Администраторы групп не смогут выложить пост в другое время без вашего согласия.
Инструкция для администратора сообществ
Теперь рассмотрим Маркет-платформу с другой стороны и разберемся, как к ней подключиться владельцу сообщества и начать зарабатывать на продаже рекламы.
Сразу скажу, что если вы были подключены к старой бирже рекламы в ВК, то будете переведены на новую платформу автоматически.
Если же вы впервые решили попробовать монетизировать свою группу с помощью внутренних инструментов ВКонтакте, то к вашему сообществу будет всего два требования:
- оно должно быть старше одного месяца,
- среднемесячный дневной охват не менее 20 тысяч человек.
Чтобы раскрутить группу ВК до таких показателей, необходимо самому знать все тонкости продвижения или доверить раскрутку SMM-менеджеру с опытом.
Если в меню настроек паблика или группы, появилась вкладка “Монетизация”, значит вы выполнили требования и можете зарабатывать на своем сообществе. На вкладке “Монетизация” в выпадающем списке выберите пункт “Заявки принимаются”, а затем укажите стоимость размещения одного поста.
ВК подскажет цену, которую готовы платить рекламодатели. Вы можете установить рекомендуемую стоимость или поставить любую другую, но не меньше 100 рублей. Именно указанная сумма будет перечисляться за каждую публикацию. Комиссия в 20 % и налоги будут взиматься с рекламодателя.
Что стоит знать:
- в течение одного часа после публикации рекламного поста, вы не сможете опубликовать ни одной записи,
- вы не сможете удалить рекламу раньше, чем через 24 часа после ее появления в сообществе,
- оплату за рекламу вы получите лишь спустя сутки после ее публикации.
Аналоги
Для тех, кто предпочитает самостоятельно подбирать сообщества и хочет использовать более гибкие инструменты для настройки маркетинговой кампании, есть специализированные сервисы размещения рекламы в социальных сетях.
Также у этих бирж не такие серьезные требования к сообществам, как у Маркет-платформы.
Sociate
Sociate – одна из самых популярных и надежных бирж. Она позволяет работать с социальными сетями ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм, а по функционалу похожа на старую биржу ВК.
Для регистрации перейдите на главную страницу сервиса и нажмите кнопку “Зарегистрироваться”. Необходимо будет указать, в роли кого вы регистрируетесь: рекламодателя или администратора сообщества. Вы также можете авторизоваться с помощью профиля ВКонтакте.
Меню в личном кабинете сервиса для удобства разделено на две части: рекламодателю и администратору.
На странице “Реклама” рекламодатель может создавать и редактировать рекламные кампании и объявления. Группы для постинга можно подобрать на вкладке “Площадки”.
Принцип подбора крайне прост и удобен: вы указываете необходимую тематику, охват, количество участников и прочие данные, после чего подбираете одно или несколько сообществ на основе их статистики.
На остальных вкладках меню рекламодателя можно смотреть запущенные и уже архивные рекламные кампании и их статистику.
Администратору, как и рекламодателю, предоставлены все условия для комфортной работы с биржей. Добавить все свои сообщества можно при помощи кнопки “Получить группы ВКонтакте”, минимальное количество участников в сообществах – 1 000 человек. Заявки и расписание планируемых рекламных публикаций можно посмотреть на соответствующих вкладках меню.
Помните, что за оставленную для рекламодателя контактную информацию, на бирже можно получить пожизненный бан для сообщества.
Вывести заработанные деньги можно через вкладку “Финансы”. Для этого нужно предварительно указать номер кошелька в настройках вашего аккаунта. Сделать перевод можно на QIWI, WebMoney или Яндекс.Деньги.
BidFox
Биржа BidFox создана относительно недавно – в 2016 году. В ее каталоге пока еще не так много групп для рекламы и отсутствуют крупнейшие сообщества из ВКонтакте, но все же есть из чего выбрать. Биржа работает с самыми популярными соцсетями: ВК, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм. Также можно рекламироваться или продавать рекламу в мессенджере Телеграм.
BidFox предлагает рекламироваться с помощью обычной (прямой) и нативной рекламы. Эти два вида рекламы не конфликтуют друг с другом и могут проводиться параллельно, а значит владелец сообщества сможет получить двойную выгоду.
Нативная реклама является контентной. Авторы биржи пишут текст поста в соответствии с тематикой группы и не добавляют ссылки на внешние сайты или группы соцсети. Это значит, что запись не будет выглядеть, как рекламный пост и вызовет интерес у подписчиков сообщества.
В отличие от Sociate, для рекламодателя и владельца сообщества здесь предусмотрены раздельные кабинеты, то есть нужно создавать два различных аккаунта. Благо их можно регистрировать на один и тот же номер телефона.
Сама регистрация предельно проста. Необходимо указать адрес электронной почты, пароль и номер телефона, на который в течение нескольких секунд придет код подтверждения.
После подтверждения кода вы сразу попадете в личный кабинет. Для доступа ко всем функциям сайта вас попросят заполнить личную информацию профиля.
По моему мнению, биржа имеет самый приятный и дружелюбный интерфейс среди аналогов. Процесс создания рекламной кампании сопровожден детальной инструкцией и подсказками, так что нет смысла в этой статье объяснять, как работать с сервисом.
Стоимость размещения на каждой площадке указана ориентировочная, так как цена формируется, исходя из расценок на охват в 1 000 человек в выбранной социальной сети и прогнозируемого охвата в сообществе, которое выбрал рекламодатель.
В справке указано, что в случае, если планируемый охват не будет достигнут, то сервис произведет перерасчет и часть денег вернется обратно на счет. Информацию о том, что будет в случае превышения планируемого охвата, я не нашел.
Владелец сообщества сразу после завершения регистрации может добавить свои площадки на биржу с помощью соответствующей кнопки. Необходимо будет разрешить сервису доступ к своему аккаунту ВК, после чего он автоматически добавит все группы на биржу. Вам остается выбрать из них те, в которые хотите добавить рекламу.
BidFox работает только с сообществами, в которых минимум 10 000 участников.
Администратор может группировать свои площадки и каждой такой группе задавать типы рекламы, которая будет показываться в сообществах. На выбор владельца площадки предлагается обычная и нативная реклама, CPA-офферы и медиапосты (видео, креатив со ссылкой на внешний сайт и обмены постами). Все поступающие заявки на размещение администратор может модерировать самостоятельно или довериться автоматическому алгоритму проверки.
Traffic Light
Traffic Light – это CPA-сеть с товарными офферами, так что она будет интересна владельцам сообществ в социальных сетях. При регистрации необходимо будет указать адрес электронной почты и контактные данные в Skype или Telegram. После подтверждения регистрации через email можно приступать к монетизации группы ВК.
В меню, расположенном в левой части сайта, вы найдете все, что необходимо для работы. На выбор предоставлено более 400 товарных офферов – нужно выбрать подходящий и нажать кнопку “Подключить”.
В разделе автопостинга можно добавить свою группу ВКонтакте или в Одноклассниках. В этом же разделе создаются объявления, добавляются картинки и проводится редактирование ранее созданных креативов.
Если вам не удается решить какой-то вопрос самостоятельно, то перейдите в меню “Поддержка”. Там можно найти контактные данные администрации биржи. Обратиться к ней можно в Скайпе, Телеграме или по электронной почте. Также есть возможность написать в поддержку через форму связи прямо на сайте.
Заключение
Описанные в статье биржи являются самыми популярными из существующих, но не единственными. У каждой биржи из свои преимущества и недостатки, поэтому очень сложно рекомендовать к использованию какую-то одну.
Я советую вам зарегистрироваться на представленных в статье биржах, чтобы лично оценить их качество и удобство. Думаю, что в итоге вы определите одного фаворита, исходя из своих потребностей и, возможно, изредка будете использовать дополнительную биржу по мере необходимости.
А какой сервис для рекламы в сообществах вы предпочитаете? Поделитесь своим мнением в комментариях.