Последнее обновление статьи: 15.06.2020
Биржи рекламы ВКонтакте помогают рекламодателям находить тематические сообщества, где можно размещать рекламные материалы и продвигать свои товары и услуги.
Такие биржи удобны тем, что из большого списка сообществ можно выбрать наиболее подходящие по тематике, цене, условиям размещения, количеству подписчиков и охвату аудитории.
Администраторам групп и публичных страниц остается только обрабатывать поступающие заявки и получать деньги за размещаемую рекламу. Итак, предлагаем вам познакомиться с лучшими на сегодняшний день биржами рекламы ВКонтакте.
Рекламный кабинет ВК
Подборку лучших сервисов для рекламы в ВК мы начнем, конечно же, с официальной биржи этой социальной сети. Встроенный рекламный кабинет позволяет выполнить очень тонкую настройку показов объявлений, таргетировать свою рекламу исключительно на целевую аудиторию по множеству параметров.
Сразу предупредим, что настраивать рекламную кампанию ВК лучше доверить опытному специалисту, особенно если раньше вы не сталкивались с продвижением своих товаров и услуг с помощью встроенных средств социальной сети. У такой настройки РК очень много нюансов, особенно это касается таргетинга.
В отличие от большинства сторонних бирж, предлагающих размещение рекламы во ВКонтакте, встроенный кабинет позволяет находить целевую аудиторию не только в тематических сообществах. Вы можете использовать разные форматы рекламных блоков: в левой колонке под меню или в ленте новостей пользователей, которые являются вашей целевой аудиторией.
Рис. 1. Пример размещения рекламного блока от очередного успешного фрилансера в ленте новостей пользователей ВК.
После запуска объявления в ВК вы увидите подробную статистику по показам, переходам, географии и геоположению вплоть до конкретной улицы, возрасту, полу, образованию, профессии, интересам и множеству других параметров в своем рекламном кабинете. Вы сможете даже выбрать тех пользователей, которые состоят в сообществах конкурентов.
Совет: старайтесь настраивать рекламу максимально точно, уменьшая аудиторию до минимума. Так вы не только сэкономите на рекламных затратах, но и получите в итоге больше дивидендов с целевой аудитории.
Встроенный инструмент ВК для рекламодателей еще хорош и тем, что вы платите только за результат: либо за каждую тысячу показов, либо за определенное количество переходов по объявлению. При этом цену назначаете сами, а система только показывает рекомендуемые ставки. Вы можете задать лимиты бюджета, и рекламная кампания остановится автоматически, если этот лимит будет исчерпан.
Экспериментируйте с форматами объявлений, чтобы получить наибольший выхлоп от РК.
Рис. 2. Примеры разных рекламных форматов ВК, которые пользователи увидят в своей новостной ленте.
Реклама ВКонтакте работает как аукцион. Чем меньшую цену за показ или переход вы назначите, тем медленнее будут откручиваться ваши объявления, и тем меньше потенциальных клиентов ее увидят. Советуем назначать цену в 2-4 раза ниже рекомендуемой ВК, обычно этого достаточно для эффективной открутки. Рекламируя срочные мероприятия, цену можно немного завысить.
Для достижения максимального эффекта при минимальных затратах, всегда настраивайте рекламу по следующей схеме: правильно подберите целевую аудиторию разделите ее на подкатегории, чтобы проверить эффективность каждой создайте хорошее объявление с цепляющими картинкой и текстом проанализируйте результаты для выявления лучших по выхлопу рекламных блоков.
Для ведения рекламной кампании в кабинете ВК можно назначать сторонних исполнителей, которые могут полноценно настраивать и проводить РК без получения доступа к вашему аккаунту. Они даже не смогут видеть выделенный на рекламу бюджет, так что о безопасности можно не беспокоиться.
Совет: чтобы понять, какое рекламное объявление наиболее эффективное, используйте сплит-тесты, изменяя в блоках некоторые элементы, и смотрите, по какому объявлению кликают лучше всего.
И не забывайте про такую полезную функцию как ретаргетинг. Если пользователь, побывавший на вашем сайте ничего не заказал, в следующий раз вы можете показать ему другое объявление, например, с очень выгодной скидкой. Всех пользователей, которые заходили на ваш сайт или в сообщество, можно собирать в отдельную базу и показывать специально настроенную под них рекламу.
Биржа Subscribers.Pro
Биржа эффективной рекламы Вконтакте позволяет рекламодателям самостоятельно устанавливать цену за каждого вступившего в группу, либо переход на сайт. Они могут привлекать живых подписчиков в свои сообщества и сдавать группы в аренду, получая за это стабильную прибыть.
Существует 2 режима размещения рекламы в группах: автоматический и ручной. В первом случае сервис сам подбирает заказы исходя из тематики, локации и возрастных характеристик подписчиков. Администратор сообщества только вручную настраивает количество постов в день и время их публикации. Ручной режим размещения отличается тем, что администратор сообщества сам выбирает посты, исходя из нужной тематики, и время их публикации. Таким образом прибыль в среднем увеличивается на 18-30%, так как опытные администраторы подбирают рекламу лучше, чем автоматизированная система, и учитывают потребности целевой аудитории.
Размещение осуществляется следующим образом: после регистрации в специально выведенном поле вводите адрес группы Вконтакте или ресурса, который собираетесь продвигать. С помощью фильтров вы устанавливаете таргетированные настройки: регион, возраст, пол.
Затем создаете нескольки рекламных записей, дополняя их визуальными изображениями для привлечения внимания пользователей. Чтобы не тратить время на самостоятельное создание записи, можно воспользоваться готовыми шаблонами, которые представлены сервисом. Дальше указываете цену за одного вступившего или за один клик. Чем выше будет стоимость, тем охотнее администраторы пабликов возьмутся за ваш заказ к рекламе. Последний этап пополнение баланса. После этого в течение нескольких дней ждите повышение активности. В личном кабинете можно просматривать подробную статистику публикаций, так как фиксируется каждый клик.
Биржа Sociate
Sociate одна из самых популярных систем автоматического размещения рекламных материалов в соцсетях. Данный сервис предлагает размещать рекламу сразу в трех крупнейших соцсетях. Помимо ВКонтакте ваша реклама может транслироваться также в Одноклассниках и Instagram. Это увеличивает охват целевой аудитории и экономит время на подготовку рекламных кампаний и подбор площадок.
Вам не нужно общаться с администраторами, договариваться о размещении или возиться с таргетированием аудитории. Просто выберите нужные группы с помощью удобного фильтра, подобрав подходящие тематики, указав ключевые слова вашей рекламной кампании, диапазон цен и другие параметры поиска по желанию, после чего отправьте заявку на размещение.
Рис. 3. В Sociate вы можете посмотреть статистику любой площадки перед тем как отправить заявку на размещение.
После одобрения ваших заявок администраторами сообществ, Sociate в автоматическом режиме отслеживает все размещенные посты и в режиме онлайн генерирует подробные отчеты со скриншотами размещений и графиками. Отчеты можно выгружать в таблицу CSV.
Деньги со счета рекламодателя списываются лишь после проверки системой факта размещения рекламы в выбранных сообществах и только по прошествии заданного срока, так что о безопасности бюджета можно не беспокоиться. Во всех биржах рекламы ВКонтакте кампании работают по такой схеме:
- Рекламодатель пополняет баланс,
- Создает объявление, не нарушающее правил соцсети,
- Выбирает площадки для размещения рекламы,
- Отправляет заявки выбранным сообществам,
- Получает подробные отчеты со статистикой размещенных рекламных постов.
Администраторы сообществ сами назначают стоимость размещения рекламы, поэтому цены могут сильно варьироваться даже у схожих по статистике сообществ.
Совет: перед размещением посмотрите актуальную статистику выбранной площадки. Особое внимание уделите показателям охвата и количеству просмотров в день. Эти графики помогут отследить динамику в группе на протяжении всего дня и определиться с временем размещения.
Всегда обращайте внимание на качество, частоту обновлений контента в сообществах и активность подписчиков, чтобы не слить бюджет впустую на мертвые группы.
Биржа рекламы Sociate отличается от многих своих конкурентов тем, что предоставляет детальную отчетность в прямом эфире сразу после запуска рекламной кампании, что позволяет вовремя вносить необходимые коррективы как в текущие, так и в новые рекламные блоки.
Подробные отчеты в виде графиков и таблиц демонстрируют рекламодателю такие показатели как CPC, CPM, engagement rate, переходы по внешним ссылкам и социально-демографический портрет пользователей, а также автоматические скриншоты размещенной рекламы.
Заявка может быть отклонена автоматически, если админ сообщества не успеет ее принять до указанного времени. Такой ситуации можно избежать, поставив галочку во время поиска площадок напротив пункта Исключить сонь.
Рис. 4. Удобный расширенный фильтр сервиса Sociate помогает рекламодателям очень быстро находить подходящие рекламные площадки в ВК.
Создание масштабных рекламных кампаний в Sociate для экономии времени можно поручить менеджеру сервиса. Площадки подбирайте одним из двух способом: либо находите их с помощью фильтра и отправляйте предложения администраторам выборочно, либо создайте задание с перечнем требований для сообществ, и админы, которых оно заинтересует, откликнутся на него сами.
Если по каким-то причинам вы не израсходовали рекламный бюджет и хотите вывести оставшиеся средства, напишите в техподдержку сервиса и деньги вам вернут.
Для повышения безопасности на бирже рекламы Sociate рекомендуем подключать двухфакторную авторизацию с помощью мобильного устройства, сделать это можно в разделе Безопасность.
У биржи Sociate есть небольшой недостаток: сервис не всегда корректно отображает переходы по ссылкам внутри ВК и скриншоты закрытых сообществ в отчетах не отображаются.
Биржа Plibber
Еще один довольно популярный сервис для размещения рекламы во ВКонтакте Plibber. Одно из самых существенных отличий Плиббера от других бирж возможность размещения рекламы не только в сообществах, но и в аккаунтах популярных пользователей соцсети.
У этого сервиса тоже удобный фильтр, который помимо настройки стандартных параметров, позволяет исключать из поиска админов сообществ, долго не отвечающих на заявки, или показывать подборку только новых групп и публичных страниц ВК.
Рис. 5. У биржи Plibber, как и Sociate, также есть удобный фильтр, где можно указывать плюс ко всему процент мобильной аудитории для показа рекламных объявлений.
Избранные площадки в Plibber можно объединять в удобные группы, а также оценивать в разных сообществах пересечение аудиторий. Сервис позволяет отслеживать конверсии и поведение пользователей. У Плиббер функционал очень схожий с биржей Sociate за некоторыми незначительными исключениями.
Из недостатков стоить отметить отсутствие функции публикации репостов и не самую детальную статистику в отчетах.
Биржа LabelUp.ru
Сервис LabelUp предназначен для сотрудничества брендов и инфлюенсеров. Первые создают проекты, и размещают их на страничке ресурса, а вторые откликаются и выполняют необходимое задание. Площадка помогает брендам привлекать к своим продуктам новых потребителей с помощью рекламы у блогеров. Рекламировать продукт может любой инфлюенсер от 18 лет, у которого более 3000 подписчиков, и в профиле опубликовано более 15 постов. Для пабликов минимальная аудитория составляет 10 000 подписчиков. Кроме того, для работы необходимо перевести свой профиль на бизнес-аккаунт, привязав к Facebook.
На платформе не публикуются предложения от всех брендов, так как площадка строго модерирует то, что допускается рекламировать. Рекламные продукты должны быть интересными и понятными аудитории. Работа осуществляется либо через приложение LabelUp, либо через личный кабинет в браузерной странице сервиса.
Зарегистрировавшись в системе, необходимо подтвердить свои контактные данные. Затем перейти в раздел Аккаунты, где нужно добавить аккаунт социальной сети. Чаще всего сервис используют для рекламы в Instagram. После того, как вы заполнили профиль, он отправляется на модерацию длительностью от 1 до 3 дней. Если все хорошо, вы можете приступать к сотрудничеству с брендами.
Новые рекламные кампании доступны в разделе Доступные кампании и Мои кампании последнее предназначено для персональной рекламы. После того, как задание получило статус В работе, вы отправляете контент рекламодателю и ждете согласования. С их стороны могут быть внесены правки. Оговорив время публикации и утвердив картинку и текст, можете заливать новый пост. Дальше необходимо прикрепить отчет о задании, который рекламодатель проверит в течение 1-5 дней.
Стоит отметить, что менять комментарии к старым рекламным фотографиям или выдавать их за новый пост запрещено. Кроме того, использовать фото, которое уже публиковалось в ленте, и публиковать его с другой подписью тоже запрещается.
На балансе у бренда должна лежать та сумма, которую он собирается потратить на рекламную кампанию с инфлюенсером платформа заморозит данную сумму после подтверждения сотрудничества с блогером. Инфлюенсер, в свою очередь, может запрашивать оплату на банковскую карту, QIWI кошелек или счет юридического лица каждый понедельник до 12:00. Деньги поступают на счет от 1 до 6 дней с момента запроса.
Биржа EPICSTARS.com
На данной платформе рекламодатели могут находить инфлюенсеров для продвижения своего продукта и поднятия трафика бренда в социальной сети, а блогеры имеют возможность зарабатывать деньги на размещении рекламы. С помощью работы на бирже можно монетизировать такие сервисы, как Youtube, Instagram, Facebook, Вконтакте и мессенджер Telegram. Чтобы быть блогером, который рекламирует продукт, достаточно иметь в своем блоге от 1000 подписчиков. Стоит отметить, что на площадке свыше 2500 рекламодателей, готовых платить за рекламу своих товаров.
Чтобы заказать рекламу у наиболее подходящего лидера мнений, необходимо добавить задание, указав тип и формат рекламы, а также кратко указав, что именно должен будет сделать блогер. Также нужно пополнить баланс на ту сумму, которую вы отведете на рекламную кампанию (сервис заморозит эти деньги для оплаты блогеру). После модерации в поиске по блогерам можно самостоятельно приступить к поиску людей, которые согласятся прорекламировать ваш продукт.
Блогеры же приступают к работе на бирже следующим образом: после регистрации необходимо добавить интернет-площадку и авторизоваться в ней. Когда откроется поле Информация о площадке, нужно интересно описать свой блог так удастся привлечь внимание большего количества рекламодателей. Указываем тематику, расценки своей работы, ограничения предложений и локацию вашего пребывания, и жмем Сохранить. Дальше блогеру будут поступать предложения от рекламодателей в ленте заданий.
На бирже несколько рекламных форматов. Человек может упомянуть продукт в ролике, опубликовать пост с фотографией, создать промо-ролик, сделать полноценный обзор, организовать конкурс с раздачей товара или же вставить нативную рекламу в свой пост. В среднем размещение рекламы у инфлюенсера обойдется примерно в 1000 рублей за эту сумму можно заказать от 4 до 10 тыс. просмотров в зависимости от популярности площадки. Сервис рекомендует сотрудничать одновременно с несколькими блогерами, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.
Сервис мониторинга рекламы ВК Publer
Publer один из самых мощных сервисов для работы с рекламными постами и тизерами во ВКонтакте. Эта биржа платная, в пробной версии доступно только 10 запросов. Однако за такой функционал можно и заплатить.
Рис. 6. В Publer вы найдете инструменты и настройки аудиторий на любой вкус.
Вот некоторые из полезных инструментов этого монстра:
- поиск по рекламным постам: по тексту, ссылкам, редиректам и прочим критериям,
- поиск по тизерам ВК, который учитывает пол, возраст и географию целевой аудитории.
- поиск по сообществам даже по тем критериям, которые в статистике этих пабликов скрыты от посторонних глаз,
- анализ сообществ с показом максимально подробной информации о них, включая динамику количества подписчиков, популярные посты, активность по разным временным отрезкам (от часа до нескольких месяцев).
Владельцы бизнеса с помощью сервиса Publer смогут отслеживать, как и где рекламируются их конкуренты. Также Паблер позволяет следить за актуальными трендами, товарами и услугами, которые пользуются наибольшим спросом. Возможности Publer выходят далеко за рамки стандартной биржи и предлагают обширные инструменты для ведения рекламных кампаний во ВКонтакте, Одноклассниках, Instagram.
Данные обновляются здесь в режиме онлайн, а обновление постов по всем группам ВК происходит примерно в течение 10 часов. Этого хватает для максимального охвата рекламных материалов, так как посты до удаления из пабликов, как правило, живут 24 часа.
Резюме
Хороших бирж рекламы в ВК сегодня не так много, но те, которые есть, однозначно справляются со своей задачей. Настройку рекламной кампании для привлечения целевой аудитории из ВКонтакте лучше доверить опытному специалисту, который сможет более точно определить целевую аудиторию и сэкономит ваше время и деньги. Как показывает практика, рекламодатели-новички очень часто нецелесообразно расходуют бюджет и при этом не добиваются нужной конверсии.
Без сегментирования аудитории, сплит-тестов, настройки ретаргетинга и детального анализа статистики рекламной кампании еще в процессе ее проведения неопытному рекламодателю будет очень сложно добиться желаемых результатов.