Кто такой SEO-специалист и что он делает

Привет, дорогой читатель!

Вы не раз видели вакансии для сеошников с окладом от 35 000 руб., видели курсы. Но кто такой SEO-специалист и за что ему платят, не знаете. Сегодня я проведу экскурсию по этой профессии и расскажу, как им стать.

Кто это такой

SEO-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Его цель сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу в результатах по конкретным запросам.

Именно таких позиций должно добиться сеошник.

Почему так важно попасть на первые страницы поиска? Это приведет тысячи посетителей, на которых можно заработать. Среди них будут потенциальные покупатели.

У Гены есть сайт, посвященный медицине. Он хочет зарабатывать на трафике. Но никто не заходит. Чтобы сделать сайт узнаваемым и получить посетителей, нужно попасть в поиск по запросам: “болит левая часть головы – что делать”, “лечение бронхита народными средствами” и т. д. Но как это сделать, он не знает. Надо разбираться в том, как собирать ключевые слова и правильно их использовать, в алгоритмах поисковиков.

Для этого он идет на биржу фриланса и нанимает Пашу – SEO-специалиста. Тот с помощью сервисов и программ подбирает слова и фразы для продвижения, которые нужно вставить в текст, добавить к картинкам. Соединяет статьи между собой ссылками. В итоге сайт попадает в топ.

SEO умрет тогда, когда поисковая выдача станет платной. Уже сейчас по многим запросам первые позиции занимают рекламные страницы. Когда это случится, точно не знаем. Но, думаю, лет 5 у нас точно есть.

Потом можно немного подучиться и пойти в вебмастеры, интернет-маркетологи. Всегда есть куда расти.

Чем занимается

Сеошник – это веб-аналитик и стратег.

Мои знакомые с удаленки говорили: “SEO скоро помрет, бросай это бесполезное дело”. Да, старые методы продвижения перестали работать. Имитация посещаемости ботами, массовая закупка ссылок, добавление ключей вроде “шторы на заказ купить недорого” в прямой форме несколько раз. Сейчас это заканчивается баном в поисковике. И считается черным методом оптимизации.

Кажется, что сеошник занимается подбором популярных запросов. На самом деле же в его обязанности входит еще контроль, настройка технических параметров сайта:

1. Редактирует robots.txt.
2. Создает и редактирует карту сайта.
3. Удаляет дубли страниц.
4. Убирает битые и циклические ссылки.
5. Настраивает заголовки.
6. Не допускает смешения HTTPS и HTTP на одной странице.
7. Делает ссылки читабельными и короткими.
8. Проверяет верстку (макет сайта) на технические ошибки. Исправляет их.
9. Делает сайт более привлекательным в глазах поисковиков с помощью микроразметки.
10. Следит за тем, чтобы важные документы не весили больше 10 Мбайт.
11. Работает над тегом title.
12. Редактирует быстрые ссылки.
13. Собирает семантическое ядро.
14. Следит за тем, чтобы контент (текст, картинки) соответствовал семантическому ядру.

В одной картинке показано, что делает SEO-оптимизатор целый день.

Сколько зарабатывает

Сколько зарабатывают SEO-специалисты в разных странах:

• Австралия: 60 000–120 000 $ / год,
• Америка: 60 000–70 000 $ / год,
• Англия: 25 000–55 000 фунтов стерлингов / год,
• Чехия: 724–1 509 $ / месяц,
• Украина: 15 760–85 760 руб. / месяц,
• Россия 50 000–70 000 руб. / месяц.

Есть 3 способа оплаты услуг продвижения:

• почасовая (350–1 000 руб.),
• за общий трафик или одного посетителя,
• фиксированная – чаще бывает у штатных сотрудников в digital-агентствах.

За месяц ведения одного проекта новичку готовы предложить 5 000–10 000 руб. А профи берут от 15 000 руб.

Некоторые сеошники сидят на зарплате секретарши. И у них не получается прыгнуть выше. И тут проблема либо в умении себя преподать, либо причины для повышения дохода неубедительны.

Под какими предлогами расценки нельзя повысить:

1. Работаю уже N лет. Если у вас большой опыт, но получаете вы, как новичок без портфолио, то этот факт сыграет против вас.
2. Развиваюсь, читаю книги. Этот факт хорошо идет в паре с кейсами, результатами. Нет их? Тогда вы покажете себя диванным теоретиком, который необучаем.
3. Быстро и качественно. Без цифр, отзывов. Это пустой звук.

3 эффективных предлога для повышения зарплаты:

1. Результаты. Например, страница клиента rozhok.com/torty заняла 5-е место в поиске по запросу “заказать торт в Томске”. Приложите скриншоты, напишите, как вам это удалось.
2. Сколько денег заработали клиенты благодаря мне. Сайт Федора, который я продвигал, попал в топ, вместе с трафиком прибыль увеличилась на 19 %.
3. Долгосрочный план продвижения, расписанный на несколько месяцев вперед.

Вы можете зарабатывать как 20 000, так и 100 000 руб. Тут все зависит от того, на кого работать будете. Не на всех рынках готовы платить бешеные деньги. Владелец пекарни из периферии с трудом расстанется с 5 000 руб. А бизнесмен с легкостью отстегнет и 50 000 руб. за качество.

7 необходимых качеств: проверьте, подходит ли вам

Представьте: потратить 2 года на обучение, а потом понять, что эта работа не подходит. Чтобы сэкономить ваше время, я подготовила список качеств, без которых в SEO не выжить.

1. Любовь к непрерывному обучению. Google и Яндекс регулярно выдумывают новые алгоритмы. Это не про то – отучился раз и забыл. Уже через год-два со старыми методами вы сможете только портить сайтам репутацию, если забьете на учебу.
2. Аналитическое мышление. Вам придется отсеивать лишние ключи, анализировать графики, составлять структуру. Если вы гуманитарий, идите в копирайтинг.
3. Умение работать с другими специалистами. Сеошнику нужно готовить ТЗ для копирайтера, проверять работу верстальщика, просматривать код страницы. Иногда он берет помощников. Например, один занимается аудитом, другой готовит семантическое ядро.
4. Терпение. Оказаться в топе выдачи за один день невозможно. Особенно если сайт недавно создали или у него была паршивая репутация. Иногда приходится ждать и упорно работать 3–4 месяца.
5. Кропотливость. SEO состоит из кучи мелких деталей: кода страницы, структуры, вставленных ключей, юзабилити. Стоит не заметить малейшую ошибку, и сайту топа не видать.
6. Любовь к экспериментам. Любую теорию надо лично тестировать. Может быть, это утка, которую пустил очередной “Гуру”.
7. Стрессоустойчивость. Приготовьтесь, что заказчики будут надоедать с вопросом “А когда мой сайт попадет в топ?”. Они могут постоянно контролировать вас. А новые алгоритмы Google и Яндекс будут усложнять процесс нововведениями.

В чем подвох: издержки и радости профессии

• Востребованность. Специалист по продвижению сайтов всегда сможет прокормить себя. Десятки компаний, сотни блогеров, инфобизнесменов нуждаются в SEO, но сами не умеют этого делать. Предложение пока еще не догоняет спрос, а значит, и найти удаленную работу с хорошим доходом легко.
• Карьерный рост. Вы можете начать как самоучка с бедным портфолио и стать руководителем IT-отдела, основать digital-агентство, написать книгу. Вариантов море.
• Можно хорошо заработать. Вы можете сидеть дома и получать до 1 200 $. А если подучите английский, то сможете выйти на американский рынок, где платят от 2 500 $.
• Развитие. Новый уровень сложности, разные задачи – это опыт и тренировка креативности, мозга.

Но есть и обратная сторона профессии.

• Все постоянно меняется. Десять лет назад можно было просто нашпиговать текст несклоняемыми ключами и попасть на первую позицию выдачи. Сейчас нужно заботиться не только о семантике, но и о техническом состоянии сайта. Без знаний HTML, CSS, PHP не обойтись. И через пару лет станет еще сложнее.
• Нет единого шаблона, по которому можно работать. Каждый раз – все разное. На продумывание стратегии и аудит уходит больше времени, чем на сбор семантического ядра.
• Приходится долго сидеть и выполнять рутинные действия.
• Зависимость от поисковых систем. Если завтра Google, Яндекс полностью изменят политику вывода в топ, вся работа оптимизатора окажется напрасной. Придется изучать новые алгоритмы, тестировать гипотезы.

2 способа освоить SEO

Помимо SEO, придется изучить сайтостроение: коды HTML, CSS, PHP.

Пойти на курсы

Более короткий путь освоить профессию – записаться на онлайн-курсы. Благодаря домашке и консультациям вы избежите фатальных ошибок и сделаете первый проект для портфолио. Обучение снимает страх начать, который мешает большинству получить профессию.

Чтобы вы не нарвались на мошенников, мы подготовили для вас подборку лучших курсов по SEO в Рунете.

Учиться самостоятельно

Вам понадобится подопытный кролик, на котором вы отработаете все знания. Это может быть сайт друга или ваш собственный. Вложения небольшие. Домен и хостинг на год обойдутся до 2 000 руб. Хотя бы для начала поставьте WordPress.

Как стать SEO-оптимизатором с нуля самостоятельно:

1. Понять, как работают поисковые системы. Для этого прочитать и запомнить руководства от Яндекс и Google.
2. Прочитать книги. Сделать конспект. Применить знания на практике. Я сама перечитала более 11 книг по оптимизации. Кстати, там есть несколько зарубежных экземпляров. Полезно тем, кто хочет зарабатывать больше на зарубежном фрилансе.
3. Пройти курсы по индексированию и оптимизации от Яндекса.
4. Понять, как собирать семантическое ядро.
5. Научиться правильно делать SEO-анализ сайта.
6. Изучить HTML, CSS, PHP.
7. Прочитать про историю развития алгоритмов ранжирования.
8. Посмотреть лекцию про информационный поиск.
9. Поставить расширение для браузера SEO META in 1 CLICK.
10.  Попробовать сделать аудит 5 любых сайтов из поиска. Составить список рекомендаций, недочетов.

Где и как найти работу

Как получить заказ, если нет портфолио? Заточите профиль в соцсети под профессию. Расскажите друзьям, родственникам, что занимаетесь продвижением. Посещайте бесплатные курсы для инфобизнесменов, блогеров. Предлагайте свои услуги за 10 % от стоимости или бесплатно. Лишь бы только оставили отзыв. Я понимаю, что это тяжело. Но придется сделать 2–3 проекта именно так. Скажите, что готовы работать на результат. Убедите заказчика, что он будет платить только за пригнанный трафик и позиции в поиске.

Первых клиентов можно найти через контекстную, таргетированную рекламу. Зарегистрируйтесь на биржах фриланса. Прогуляйтесь по сайтам объявлений вроде Авито и HeadHunter.

Что писать работодателю:

1. Изучите проект клиента. Сделайте аудит. А потом напишите “Ваш сайт не попадет в топ, пока…” и дальше сделайте перечень ошибок.
2. Расскажите, какие сайты выводили в топ и сколько времени это заняло.
3. Упомяните профильные курсы, книги, с которыми имели дело.
4. В 2-3 предложения расскажите о нововведениях поисковых систем. Так вы дадите понять, что пользуетесь только актуальными способами.

По каким критериям отбирают SEO-специалистов:

1. Опыт работы. Какую вакансию не посмотришь, везде хотят специалиста со стажем от 3 лет. Если вы новичок, сделайте аудит сайта работодателя и приложите список рекомендаций к отклику.
2. Образование. Минимум требуют корочку с курсов, максимум – айтишника с высшим образованием. Если нет возможности пройти платное обучение, есть другой выход. Подготовьте перечень материалов, которые изучили. Напишите, как вам удалось применить знания из этих источников на практике.
3. Стратегия продвижения. Используете ли только белые методы.
4. Портфолио. Чего вам удалось добиться и как.

Заключение

SEO-оптимизатор – это человек, который делает сайт привлекательным в глазах поисковой системы, узнаваемым. Еще лет 5 спрос на профессию останется. А когда исчезнет, можно будет переквалифицироваться в интернет-маркетолога, вебмастера. Ведь база сайтостроения уже изучена.

А вы хотите работать SEO-специалистом? Ставим цели в комментариях и мотивируем друг друга.

Подпишитесь сегодня, чтобы начать зарабатывать на удаленке как можно скорее. Несколько раз в неделю вы будете получать статьи, которые помогут построить успешную карьеру на фрилансе.

До скорой встречи!