Здравствуйте, друзья!
Творческие люди нестандартно мыслят, могут полностью забыться в своей деятельности и потеряться во времени, страдают перепадами настроения, берегут индивидуальность, требуют внимания и особого подхода. Кто-то скажет, что это стереотип, другие же будут утверждать, что это реальность.
Как бы то ни было, а управлять креативной группой нужно. Да к тому же необходимо понимать все процессы, чтобы при случае заменить специалистов. Этим и занимается герой статьи. Сегодня я расскажу, кто такой арт-директор, чем занимается, сколько получает и как им стать, плюсы и минусы работы, где учиться на эту специальность.
Особенности профессии
Арт-директор – наставник, руководитель и координатор действий специалистов по креативу: дизайнеров, копирайтеров, иллюстраторов, фотографов, музыкантов, актеров, декораторов, разработчиков игр и других творцов. Он же главный генератор идей, которые лежат в основе создаваемых проектов.
Простыми словами, это художественный руководитель любого детища, связанного с искусством и творчеством. Под детищем подразумевается фильм, театральная постановка, выставка, сайт, компьютерная игра, дизайн-проект, интерьер и т. д.
Арт-директора можно сравнить с проект-менеджером, который тоже следит за каждым этапом создания нового продукта. Но деятельность героя этой статьи шире. Он еще порождает идеи. Иногда знаний и навыков менеджера проектов может не хватать. Арт-директор же как руководитель должен понимать все процессы и уметь их осуществлять. Тут нужен опытный практик, который знает, как и что делают его сотрудники.
Арт-директор сам уже мало работает руками, но может заменить работников, которыми управляет. Его деятельность больше связана с людьми и с нахождением подхода к ним, чем с компьютерами, чертежами или другими инструментами. Профессия предполагает погружение как в творчество и креатив, так и в цифры, исследования и анализ. Поэтому не стоит думать, что подобная специализация – это сплошное веселье.
Арт-директор – это лидер и учитель, который обучает и вдохновляет своих подчиненных. Он следит за тем, чтобы в коллективе, который трудится над воплощением идеи, была дисциплина, четко планирует план работы, задает вектор действий, чтобы у проекта была единая концепция.
Такой специалист нужен при работе над серьезными и крупными проектами. В некоторых случаях, когда задачи слишком обширны и неподъемны для одного человека, арт-директоров назначается несколько. Всеми ими руководит креативный директор.
Функции арт-директора зависят от отрасли, в которой он работает. Чаще всего эти специалисты встречаются в среде графических дизайнеров, но нередко трудятся и в таких сферах деятельности, как:
- дизайн-студии,
- издательства,
- event-агентства,
- киноиндустрия,
- рекламные агентства,
- театры,
- ресторанный бизнес,
- маркетинговые агентства,
- дома моды,
- телевизионные студии,
- гостиничная сфера,
- компании по разработке компьютерных игр и ПО,
- музеи, галереи, выставочные центры, ТЦ и др.
Во всех отраслях одной из главных задач арт-директора остается понимание потребностей целевой аудитории. Другой важной задачей является креативная и оригинальная презентация пользователям услуги или товара.
Чтобы выполнить свою миссию, специалистам необходимо найти инсайт потребителей. Это скрытая потребность человека, его желание или проблема. Опытные руководители могут посмотреть на мир чужими глазами и понять инсайт целевой аудитории.
Обязанности арт-директора
В небольших компаниях должность арт-директора может отсутствовать. А в тех, где она все же есть, специалист, помимо своих обязанностей, выполняет функции дизайнера, копирайтера, рекламщика и т. д.
В должностную инструкцию входят следующие непосредственные задачи арт-директора:
- Составление плана работы и технического задания для членов команды.
- Визуальное оформление и общий дизайн проекта.
- Создание фирменного стиля.
- Подбор контента.
- Координация и управление действиями команды.
- Проверка и утверждение выполненной работы подчиненных.
- Переговоры с заказчиками и брифинг.
- Бюджетирование.
- Презентация готового проекта заказчикам.
- Организация совещаний с командой для обсуждения хода работы.
- Изучение трендов и новинок в сфере своей деятельности.
- Слежение за соблюдением сроков.
- Создание отчета о проделанной работе для клиента.
- Анализирование рынка и ценообразования.
- Организация мероприятий, основанных на общей концепции проекта и направленных на привлечение гостей.
Есть и специфические функции, которые зависят от места работы и сферы деятельности.
- Рекламные агентства и отделы по креативу в компаниях
В задачи арт-директора входит проработка любого вида рекламы, мониторинг современных тенденций, анализ рынка, подготовка технического задания, составление отчетов, предложение визуального решения или интересного слогана, формирование общей концепции продвижения бренда, формирование имиджа компании и продукта.
- Киноиндустрия и театр
Арт-директор вместе с декораторами, костюмерами, визажистами и другими специалистами трудится над созданием единой концепции спектакля или фильма. В этой среде его именуют художником-постановщиком. Он вместе с режиссером решает, какие декорации и реквизит использовать, в каком стиле будет фильм и какой общий образ использовать в кадре.
- Издательства
В задачи арт-директора входит ответственность за внешнее оформление и дизайн печатных изданий, создание своих или подбор чужих иллюстраций и фотографий, формирование единого стиля журнала или книги, контроль за версткой страниц и контентом на веб-платформах издательства.
- Ночные клубы, ресторанный и гостиничный бизнес
Общая атмосфера, декор, стиль и интерьер заведения, каждая деталь, включая даже дизайн и расположение салфеток, организационные вопросы, план мероприятий и развлекательная программа, приглашение популярных артистов, организация концертов и вечеринок, продвижение бизнеса, привлечение новых посетителей – все это ложится на плечи арт-директора.
- Выставочные центры, галереи, музеи
Арт-директора ведут переговоры с художниками, скульпторами, фотографами, специалистами в декоративно-прикладном искусстве и другими авторами работ, разрабатывают маркетинговые стратегии, подготавливают помещения для выставок, берут на себя организационные вопросы, продвигают работы и создают имя участнику выставки.
- Event-агентства
Арт-директор работает над разработкой и внедрением индивидуального стиля любого мероприятия: конференции, форума, банкета, симпозиума, свадьбы и т. д. В стиль входит главная идея всей концепции, декорации, световое и звуковое оформление, развлечения. Также специалист контролирует работу декораторов, фотографов, флористов, стилистов, осветителей и пр.
Навыки и качества профессионала
Требования к кандидатам на должность арт-директора:
- Понимать современные тренды в области дизайна, рекламы, менеджмента, корпоративного стиля.
- Уметь анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию.
- Иметь опыт ведения и реализации проектов.
- Знать, как адаптировать чужой макет или дизайн под свои запросы.
- Уметь нестандартно подходить и решать задачи.
- Обладать управленческими навыками. Это касается как сотрудников, так и времени.
- Уметь вести переговоры с заказчиком и выявлять его потребности.
- Иметь творческий вкус и способности.
- Владеть профессиональными программами.
- Уметь отстаивать свою точку зрения.
- Понимать, как одновременно выполнить задание заказчика и удовлетворить потребности целевой аудитории.
- Иметь знания в области маркетинга, психологии, дизайна, менеджмента, экономики.
- Уметь находить целевую аудиторию и привлекать новых клиентов.
- Обладать техническими навыками.
- Знать, как мотивировать и вдохновлять подчиненных.
- Уметь формулировать задания для команды.
- Обладать навыком презентации работ.
- Уметь распределять работу между сотрудниками.
- Всегда стремиться к совершенствованию результатов.
- Уметь распределять бюджет и не выходить за его рамки.
- Иметь навыки красноречия и уметь донести свою мысль.
Личные характеристики профессионала:
- креативность,
- лидерские качества,
- коммуникабельность,
- изобретательность,
- организованность,
- стрессоустойчивость,
- обучаемость,
- чувство прекрасного,
- ответственность,
- ориентированность на результат.
Зарплата и карьерные перспективы
Начать карьеру можно с помощника арт-директора. В среднем их зарплата равна 35 000 руб. После получения определенного опыта можно будет уже претендовать на должность и зарплату выше.
Этот путь предназначен для тех, кто только пришел в сферу. Нередко же арт-директоры вырастают из дизайнеров, музыкантов, декораторов, художников и из людей других творческих направлений. Также нередко ими становятся рекламные специалисты, маркетологи, event-менеджеры.
Заработная плата может различаться в зависимости от региона трудоустройства и области деятельности. Например, в дизайн-студиях можно получать в среднем 120 000 руб., в салонах красоты – 60 000–100 000 руб., в рекламных и пиар-агентствах – от 120 000 до 150 000 руб., в ресторанах – около 100 000 руб., а в киноиндустрии зарплата может быть больше 300 000 руб.
Если же говорить о региональном распределении, то в Москве арт-директоры зарабатывают от 60 000 до 180 000 руб., в Санкт-Петербурге – 50–160 тыс. руб., в регионах – до 120 000 руб. В среднем же по России доход арт-директора колеблется от 50 000 до 150 000 руб.
Арт-директор в итоге может стать директором собственного заведения. Некоторые специалисты становятся промоутерами.
Предложения об удаленной работе встречаются редко. Чаще арт-директора работают непосредственно с сотрудниками полный рабочий день.
Плюсы и минусы работы
Теперь разберем достоинства и недостатки работы специалиста.
Начнем с положительных моментов:
- Раскрытие творческого потенциала.
- Высокая заработная плата.
- Полезные знакомства.
- Чувство удовлетворения от проделанной работы.
Стоит упомянуть и важные минусы:
- Вероятность неодобрения работы заказчиком. В результате придется переделать значительную часть.
- Необходимость следить за своим стилем управления.
- Частые стрессы и завалы на работе.
Как стать арт-директором
Можно пойти двумя путями. Первый – это вертикальный карьерный рост. Подходит для тех, кто хочет стать арт-директором, но никогда до этого не работал в творческой сфере. В этом случае пройти карьерную лестницу нужно от начала до конца, т. е. от стажера до руководителя.
Либо пойти в другом направлении – горизонтальном. Специалист занимается повышением профессионализма, углублением компетенций и расширением зоны ответственности. Он становится лучшим в своем отделе или области и может давать советы и консультировать, заниматься делегированием обязанностей, наставлять и вдохновлять коллег. Этот путь подходит для творческих профессий и людей, которые любят и горят своей работой.
И для первых, и для вторых будут полезны онлайн-курсы, чтобы обрести, обновить и закрепить знания и навыки. Лучшие программы предлагают платформы Skillbox, Нетология, SKVOT, Masters, Среда обучения. Вот некоторые полезные обучающие курсы:
- Эффективный руководитель
- Лидерство и управление в дизайне
- Управление командами
- Арт-дирекшн
С полным перечнем курсов на арт-директора можно ознакомиться на блоге ermail.ru.
Конечно, совсем неопытному специалисту таких курсов будет недостаточно. Мало будет и вузовского образования по смежному направлению. Необходим практический опыт, который можно получить только во время работы. Кроме этого, надо больше заниматься творчеством, проявлять креатив, ходить на выставки и развивать художественный вкус, анализировать инсайты в рекламе.
Вакансии можно искать на специализированных сайтах по поиску работы. Например, на Яндекс.Работа, HeadHunter или SuperJob.
Заключение
Трогательная классическая музыка в ресторане и громкие клубные басы от диджея, атмосферная телевизионная реклама и современный интерьер в отеле, цепляющая обложка бестселлера и запоминающийся логотип крупной компании – все это элементы работы арт-директора.
Подходит ли вам подобная должность? Только получив первый опыт, можно точно это узнать. Поэтому советую пройти стажировку в компании или агентстве, а после записаться на онлайн-курс.
Подписывайтесь на рассылку блога ermail.ru, следите за обновлениями сайта и ищите свое призвание.
Всего доброго и удачи!