Привет, дорогой читатель!
Давайте угадаю: вы сейчас сидите за клавиатурой и пытаетесь выдавить из себя концовку статьи. Но, кроме штампов типа “ну вот вы и узнали…”, ничего не получается. Вы не одиноки. Я сама, когда была начинающим копирайтером, так же мучилась.
Авторы так устают работать над вступлением, что на заключение уже нет сил. Остается надеяться, что читатель не заметит скомканной концовки. Но поверьте, он заметит. И чтобы прекратить часовые, безрезультатные попытки, я решила помочь вам – написать и опубликовать краткое руководство по тому, как закончить статью.
Придерживайтесь моих рекомендаций и вы узнаете, как правильно закончить текст.
10 способов завершить текст с примерами
- Надежда
Как жизнь читателя изменится после прочтения статьи? Что он с этого получит? Можно пойти в оппозицию и написать, какие последствия его ждут, если он проигнорирует советы.
Покажу, что пишут в этом случае на примере текста про ушибы и гематомы:
Гематома может распространиться дальше. Вызвать образование мелких сгустков крови под кожей. Чтобы избежать последствий, нужно оказать первую помощь и сводить больного к врачу. Если все сделать правильно в первые полчаса после удара, можно избежать появления синяка и снизить припухлость.
- Шок
Смотрим на тему статьи с противоположной точки зрения. Даем читателю пищу для размышлений так, чтобы он снова захотел прочитать статью с мыслью: “А может, я упустил что-то важное? Как это так?” Скажите, учить легче, чем сделать? Хорошо, вот вам пример на тему “Одиночество”:
(Начало) Преодолеть одиночество хотят все, оставаться с ним – никто. Но рано или поздно вы столкнетесь с ним, так почему бы не использовать его в свою пользу? А как именно, я расскажу ниже.
(Конец) Оставаться в одиночестве так же вредно, как и печалиться по поводу его. Если не можете ничего изменить, воспользуйтесь советами из статьи. Но при первой возможности попробуйте завязать разговор с кем-то в парке, пригласите соседей на чай. Многочисленные исследования показали, что у многолетних одиночек хуже память, иммунитет, работа сердца и чаще развиваются раковые опухоли. Берегите себя.
- Прогноз
Все ненавидят неопределенность. Поэтому самое лучшее, что мы можем дать, – это прогноз. Особенно такие вещи заходят в теме финансов, удаленной работы, трендов.
Мы рассказываем, что случится после событий, произошедших в тексте. Мнение автора, эксперта. Как повлияет на будущее то, о чем написано в статье.
Например, наша тема – LSI-копирайтинг. В конце можно подвести итог следующим образом:
Поисковые алгоритмы все больше ориентируются на людей. Времена SEO-текстов уже заканчиваются. Через несколько лет останется LSI. Поэтому если хотите оставаться преуспевающим копирайтером, пробуйте писать в этом направлении. Учитесь, и тогда останетесь при работе.
- Резюме
Подходит для лонгрида, в котором легко запутаться и забыть важное. Просто упомяните главные тезисы с кратким пояснением.
Для того чтобы написать резюме, выберите по несколько слов или предложений из каждого подзаголовка и объедините их.
Пример. Удачной концовкой считается та, что вызовет у читателя эмоции. Можно обобщить информацию, дать факт, который перевернет представление о тексте. Главное – чтобы концовка не занимала более 15 %. А еще лучше быть открытым и честным и не пускаться в затертые шаблоны вроде “Ни для кого не секрет”, “Теперь вы знаете как”.
- Призыв
Мы просим совершить действия и объясняем, зачем это нужно читателю. Простого “подпишись” или “купи”, к сожалению, сейчас недостаточно.
Читателя заставляют нервничать такие слова, как “загрузить”, “подтвердить”, “войти”. Лучше всего работают глаголы, обозначающие действия: получи, найди, попробуй, забери.
Пример. В современной жизни трудно держать все в голове. Постоянно что-то забываешь. Но с нашим приложением RememberNote ты не упустишь ни одной детали. Любимая перестанет обижаться за то, что ты забыл про годовщину, а родственники получат вовремя подарок ко дню рождения. Не забудь. Скачай прямо сейчас.
- Цитата с разбором
Чем авторитетнее тот, чью цитату вы использовали, тем больше к вам прислушаются. К тому же это способ показать, какая вы начитанная и разносторонняя личность.
Допустим, мы написали рекомендации про то, как приступить к работе и победить прокрастинацию. В таком случае можно красиво использовать цитату Амелии Эрхарт (американская писательница и летчица).
“Сложнее всего начать действовать, все остальное зависит от упорства” – говорит американская летчица – первая женщина, которая в одиночку перелетела Атлантический океан. А потом написала кучу книг об этом.
У нее было мало денег. И ее многие осуждали и не любили за мужские интересы, такие как верховая езда и стрельба. Ее семья обеднела. Но встала и начала действовать. И теперь ее помнит вся история. Прямо сейчас встаньте с дивана и делайте задуманное. Возможно, вы тоже войдете в историю.
- Привязка
У текста должна быть одна главная идея. На ней мы и сосредоточимся при написании заключения. Как это выглядит, сейчас покажу на примере.
Что можно написать, если текст про готовку. Допустим, мы пишем про варианты приготовления авокадо. Тогда в конце можно добавить следующее:
Авокадо помогает похудеть, помолодеть, улучшить состав крови. Не все любят есть его просто так – и не нужно. Его можно жарить, запекать, мазать на хлеб, мариновать. Авокадо едят со сладкими или солеными ингредиентами. Какие из него получаются десерты, вы уже знаете. Я вам показывала.
Так что берите свежий авокадо в ближайшем магазине и пробуйте рецепты. Потом напишите в комментариях про тот, что понравился больше всего.
- Обещанная конфетка
В начале статьи вы можете пообещать лайфхак, рассказать секрет, дать совет. Подойдет любая информация, которая ценится вашей целевой аудиторией. Но не обманывайте. Если вам нечего дать, тогда используйте другой прием для того, чтобы подвести итог.
В начале статьи про Индию можно пообещать лайфхак, как сделать так, чтобы багаж при перелете остался невредимым. У нас получится вот такой вывод:
Ну вот мы с вами уже отрепетировали те шаги, что приведут вас в Индию – страну чая, слонов и специй. А теперь обещанный лайфхак, который сбережет ваш багаж при перелете. В аэропорту пометьте на стойке регистрации его как “хрупкий”. Работники аэропорта побоятся сломать что-нибудь и не будут так кидать ваш чемодан.
Обещайте только те полезности, что в состоянии дать. Не обманывайте читателей. Иначе потеряете существенную часть своей аудитории и прослывете обманщиком.
- Шутка или комплимент
Все любят позитив и похвалу. Даже если вы пишете про экономику или собираетесь писать вывод для онлайн-бизнес-журнала, то улыбнитесь буквами. Люди не любят подачи информации, как в учебнике, даже когда читают аналитику. Им этого в школе хватило. Но скатываться в панибратство тоже не стоит. Не переборщите с градусом юмора и лести.
Вот вариант, как можно написать для статьи про фриланс:
Заработок удаленщика зависит исключительно от него. Конкуренция большая, поэтому приходится постоянно учиться и придумывать фишечки. Но это вознаграждается прибавкой к доходу. Главное, не говорите всем, сколько вы получаете на фрилансе. В офисах тоже должен кто-то работать.
- Акцент на детали
Слышали про НЛП (нейролингвистическое программирование)? Так вот одна из его техник – скрытое и многократное повторение одной вещи. По ходу текста мы упоминаем 3–5 раз одну деталь и потом еще в заключении ее раскрываем.
Хитрость в том, чтобы все повторы были сделаны неодинаково. Если пишем: “Этот ортопедический рюкзак лучше всех снимает напряжение со спины”, а потом: “Ортопедический рюкзак больше всех разгружает спину”, то читателю это надоест и он закроет страницу. Сейчас я покажу, как надо вести через текст.
Допустим, мы хотим продать коня. Немного странно. Но главное – чтобы вы поняли суть.
Начинаем текст с обычного заявления: “Марвари – самый верный и покладистый из всех коней. Подходит для любителей. У нас уже купили N дачников с детьми”.
Потом добавляем факты и статистику в середину: “У 90 % покупателей дети стали дружелюбнее и меньше хулиганить после длительного контакта с Марвари”.
Задаем вопрос и сразу же доказываем его: “Правда ли, что Марвари – лучшие друзья человека?”
Теперь закрываем текст таким образом: “А вы знаете, что Марвари, кроме того, что дружелюбны, еще и выносливы? Ваш ребенок может попробовать свои силы на скачках, когда захочет, и с Марвари он не придет последним”.
Слова, которые привлекут внимание
- Хотите знать как?
- Я раскрыла секрет как
- Мы все так поступаем.
- Я знаю, что вы сейчас подумали, но
- Даже не вздумайте!
- Как бы печально это ни звучало, но
- Да, вы уже все прочитали, но упустили одну важную деталь.
Небольшой психологический секретик. Человек всегда обращает внимание на информацию после “Но”. Если вы рассказывали, какое удобное и недорогое кресло, а потом вставили “Но”, то все, что было до этого, отходит на второй план важности.
Рецепт хорошей концовки
Большинство авторов стараются просто заполнить место в конце. Я тоже этим грешила до тех пор, пока не поняла, что финальный аккорд может заставить перечитать текст заново и даже добавить страницу в закладки.
И вот вам несколько советов:
- Поменьше пафоса и воды.
- Будьте открытыми и честными.
- Делайте акцент на деталях.
- Не используйте распространенные выражения: “Сегодня я рассказала вам”, “Все знают что”, “Ни для кого не секрет”, “Теперь вы сможете…”
- Не пишите слишком длинную концовку. Она не должна занимать более 10–15 % от текста.
Помните, статья – это не начало или конец, а целое полотно. Читатель должен скользить по тексту, воспринимать его как единое целое и хотеть дочитать до конца. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо научиться писать статьи, как профи.
Заключение
Периодически возвращайтесь к способам из этой статьи, когда будете работать над концовкой. Умение заканчивать статью надо тренировать. Но перед тем как развивать этот навык, нужно научиться составлять план текста и знать, с чего его начать.
Подписывайтесь. Мы регулярно публикуем статьи, которые прокачают ваш писательский навык.
Прочитали статью? А теперь концовку. Заказчик ждет. И мне тоже пора. Пишите комментарии – пообщаемся.
До скорой встречи!