Как создать нарратив на канале Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Здравствуйте, друзья.

Мы как пользователи интернета постоянно ищем источники полезной и интересной информации. В свою очередь, популярные сервисы и социальные сети регулярно предлагают нам новые форматы контента и способы их получения, подстраиваются под наши интересы и делают все, чтобы привлечь внимание. Предпринимателям же остается “ловить волну”, осваивать различные виды контента и новые площадки для встречи со своей целевой аудиторией.

Сегодня мы разбираемся, как создать нарратив на Яндекс.Дзен, зачем это нужно и как правильно использовать такой формат публикаций для продвижения своего канала.

Зачем осваивать Яндекс.Дзен

Многие пользователи уже подключили и настроили для себя ленту Яндекс.Дзен. В ней удобно получать актуальные свежие материалы по интересным темам. Кто-то изучает современные технологии и читает о научных открытиях, других интересует здоровье и бизнес-идеи, а кто-то просто смотрит мемасики с котиками. Каждый автор может найти здесь свою аудиторию.

Если вы хотите зарабатывать в интернете, то я советую обязательно создать канал на Яндекс.Дзен. Во-первых, сейчас этот сервис еще набирает обороты и конкуренция не такая большая, как в соцсетях или в поисковых системах. Во-вторых, тенденция такова, что в поиске Яндекс отдает предпочтение своим сервисам. В качестве примера приведу выдачу по запросу “как украсить квартиру к Новому году 2020”.

Как видим, 3 позиции в топе занимают сервисы Яндекса, и я думаю, что это только начало.

Что такое нарратив

В Яндекс.Дзен на данный момент доступны такие виды контента:

• статьи,
• нарративы,
• видео и GIF-анимации.

Кто-то с большим удовольствием читает статьи, кто-то смотрит видеозаписи или пролистывает емкие и содержательные слайды. Ответить на вопрос, что лучше для вашей аудитории – статья, видеоролик или нарратив – можно только после того, как вы проанализируете просмотры разных материалов.

Я думаю, что постепенно форматы публикаций будут дополняться новыми возможностями и желательно использовать их все, чтобы давать востребованный контент всем своим читателям.

Слово “нарратив” означает рассказ или повествование. На Яндекс.Дзен нарратив – это последовательность слайдов по определенной теме, своего рода презентация, как в PowerPoint. Также этот формат мне напоминает Stories в Инстаграме, особенно учитывая размер слайдов, который “заточен” под мобильные устройства.

Пользователь последовательно смотрит слайды, на которых можно разместить:

• короткий текст,
• изображения,
• видеоролики длиной до 15 секунд,
• GIF-анимации.

Внизу вы видите пример такой презентации. Перед нами первый слайд. Листая стрелку вправо, мы просматриваем весь материал. По количеству полосок внизу можно понять, сколько всего экранов содержит данная публикация.

В общей ленте есть пометка, по которой можно понять, что перед нами нарратив, а не статья.

Какую информацию публиковать в нарративе

Поначалу такой формат записей может показаться неудобным. Много информации на небольшой слайд не вместится. Однако есть много вариантов контента, который любят пользователи и который можно оформить в виде нарратива:

1. Рецепты, мастер-классы и другие простые пошаговые инструкции.
2. Подборки книг, фильмов, интересных фактов.
3. Краткое содержание, тезисы из статьи, видеоролика, книги, встречи.
4. Интересные, забавные или смешные картинки, если тематика канала допускает такой формат.
5. Анонсы предстоящих событий.
6. Главные новости дня или недели.
7. Понятия и определения, которые можно раскрыть в 5 – 10 тезисах.
8. Ответы на вопросы “как” и “где”, например, “как выбрать хорошие наушники”, “где отдохнуть в январе”.

Если ничего не приходит в голову, можно просто взять и красиво оформить короткие выдержки из самых популярных статей на вашем канале. Многие читатели оценят такой формат.

Как создать нарратив

После того как вы определились с темой публикации, продумайте содержание слайдов, подберите картинки, анимации, видео.

Затем открываем в браузере страницу своего канала, в правом верхнем углу нажимаем на плюс и выбираем нужный нам формат контента.

Первый слайд

На первом экране всегда находится заголовок публикации. Его нельзя двигать по полю или регулировать размер шрифта. Это происходит автоматически в зависимости от количества написанных знаков.

Что можно делать с первым слайдом:

• менять цвет фона, нажав на значок в виде кружочка,
• выбирать цвет шрифта, нажимая на букву T,
• добавить видео или изображение при помощи плюсика в верхнем правом углу поля.

Задача первого экрана – привлечь внимание читателей. Делается это при помощи самого заголовка и сопутствующей графики. Важно, чтобы текст хорошо читался на выбранном фоне. Вот что у меня получилось.

Остальные слайды

На следующих слайдах возможностей немного больше:

• добавлять текст в любое место экрана,
• настраивать его цвет, размер, положение на странице и выделение,
• вставлять картинки и видео,
• выбирать фон слайда,
• добавлять ссылки.

Применить все эти опции можно, если нажать на плюсик в углу рядом со слайдом и затем сделать нужные настройки. Фон выбирается нажатием на кружочек, как и на первом экране.

Рекомендуется в один нарратив включать от 5 до 10 экранов. Максимальный размер – 12 слайдов. Если запись включает меньше 5 фрагментов, то в ней не будет рекламы, а значит, ее сложнее будет монетизировать.

Самый последний экран создается автоматически самим сервисом и не учитывается при подсчете слайдов.

На скриншоте пример моей публикации в Яндекс.Дзене.

Режим просмотра

Если хотите посмотреть, как будет выглядеть готовая презентация, нажмите на глазик вверху экрана справа. Эта опция помогает подкорректировать недочеты до отправки материалов на модерацию. Часто в конце появляются пустые слайды или мы обнаруживаем мелкие ошибки и “некрасивости”, которые можно быстро исправить.

Публикация

Когда вы посчитаете, что нарратив готов, нажмите на синюю кнопку в самом правом углу экрана редактора.

Затем подтвердите свои данные, если это нужно. У меня Дзен регулярно запрашивает такое подтверждение.

После этого заполняем сведения о публикации для продвижения. Нам нужно сделать короткое описание, которое поможет читателям и поисковику понять содержание нарратива, и добавить теги. Пример заполнения на скриншоте.

Если вы хотите добавить свой нарратив в ленту прямо сейчас, то нажмите на кнопку “Опубликовать” внизу экрана. После этого материалы отправятся на проверку, которая может занять от пары минут до нескольких часов.

Если все в порядке и вы не нарушили правил платформы Яндекс.Дзен, о которых мы поговорим чуть позже, то после проверки нарратив появится на вашем канале и будет доступен подписчикам и другим пользователям.

Если вы не хотите пока обнародовать материалы, то можно оставить их в виде черновика, чтобы доработать и разместить на канале позже. Тогда просто нажмите на стрелочку “назад” в левом углу редактора.

Отложенная публикация

В Яндекс.Дзен есть возможность задавать дату и время, когда вы хотите опубликовать новую запись, будь то статья или нарратив. Отложить появление поста на канале можно на срок от 3 часов до 365 дней.

Чтобы воспользоваться этой опцией, идем в настройки и указываем данные для отложенного постинга. Также тут можно отключить комментарии, если вы не хотите получать обратную связь по теме нарратива от своих читателей.

Редактирование и копирование нарратива

В любое время до публикации и после нее можно изменить или скопировать содержимое презентации. Для этого открываем главную страницу редактора, находим нужный нам пост, нажимаем на 3 точки в правом углу и выбираем подходящее действие.

Размещать дубль записи нельзя, но после копирования на ее основе можно создать новый материал в том же стиле.

Элементы нарратива

На слайды нарратива можно добавить текст, изображения, видео, анимацию, ссылки. Давайте рассмотрим подробно требования к этим составляющим.

Текст

На каждый экран публикации можно добавить от 1 до 5 блоков с текстом. В разных блоках можно применять свое форматирование, задавать размер шрифта и цвет выделения.

На одном экране можно написать текст общим объемом до 300 знаков с учетом пробелов. Лучше сделать это в обычном текстовом редакторе (например, Word) и затем скопировать в Яндекс.Дзен. А вот добавлять текст непосредственно на картинки и потом использовать их в нарративах не рекомендуется, потому что робот плохо распознает такие материалы. В итоге либо модерация может затянуться, либо публикация будет плохо ранжироваться, и читатели ее не увидят.

Чтобы настроить уже созданный текстовый блок, нажимаем на него левой кнопкой мыши. Справа появляется панель, где мы:

• выбираем стиль: полужирный, курсив, подчеркнутый при помощи стандартных значков B, I, U,
• выравниваем текст по левому, правому краю или центру, используя пиктограммы в виде полосочек,
• добавляем цвет выделения, нажав на букву T,
• меняем цвет самого текста, используя цветные кружочки,
• двигая ползунок, меняем цвет букв.

Заголовок

Отдельное внимание следует уделить заголовку. Напишите 2 – 3 емких, цепляющих фразы, которые могут заинтриговать читателей, и выберите одну из них для своей публикации.

Заголовок не должен обманывать людей относительно содержания нарратива, иначе они очень быстро разочаруются в ваших презентациях и перестанут их открывать, да и дочитывать не будут, а ведь для Дзена это очень важный показатель качества контента.

Разработчики Яндекса рекомендуют составлять заголовки размером от 15 до 25 символов, но это не строгое правило. Главное – раскрыть суть публикации и привлечь внимание пользователей Дзена.

Изображения

На слайде можно разместить от 1 до 3 картинок в формате JPG, GIF или PNG. Если на вашем изображении должен быть прозрачный фон, то используйте файлы с расширением PNG. В остальных случаях чаще всего применяются картинки в формате JPG.

Размеры экрана нарратива предполагают отношение сторон 9:14. Если ваша графика должна занять весь слайд, то используйте такие пропорции при подготовке изображений. В остальных случаях можно использовать другие соотношения сторон.

После добавления картинки можно:

• изменить ее размер при помощи перетаскивания уголков рамки,
• растянуть ее на весь слайд, для этого служит опция в виде экранчика,
• перетащить по полю в нужное место,
• изменить степень прозрачности при помощи ползунка в панели инструментов,
• удалить.

Видео и анимации

На один слайд можно добавить одну GIF-анимацию или видео в формате MP4 продолжительностью до 10 секунд и весом не более 30 Мбайт. Конечно, с такими ограничениями сильно не разгонишься, поэтому если вы хотите загрузить полноценный видеоролик на 10 – 15 минут, то лучше использовать соответствующий формат публикации, а не нарратив.

После добавления видео вы можете:

• раскрыть его на весь экран по аналогии с изображениями,
• включить или выключить звук,
• перетащить ролик по полю,
• изменить его размеры при помощи мыши,
• удалить.

Ссылки

На одном слайде нарратива может быть только 1 гиперссылка. Чтобы добавить ее, нажимаем на плюсик в меню и выбираем последний пункт.

Теперь пишем текст, как в обычном текстовом поле, а в панели инструментов указываем адрес, куда мы хотим привести читателей. Это может быть веб-ресурс вашей компании, личный блог, публикация на том же Дзене, страница в соцсети.

Предпочтительно размещать ссылки на последнем экране, тогда пользователи дочитают публикацию до конца и получат дополнительную пользу, а не бросят просматривать нарратив в его начале или середине.

Экраны

Некоторые действия мы можем осуществлять и с самими слайдами:

• менять их местами с любыми другими, кроме первого,
• копировать,
• удалять.

Для этих действий служат 3 значка вокруг каждого экрана нарратива. Кликните по нужному слайду и выберите соответствующую опцию.

Советы начинающим авторам

Нарратив является самостоятельной и полноценной публикацией, он должен нести пользу читателям, раскрывать тему, отвечать на вопрос. Да, нарративный формат предполагает краткость, тезисность, но многие из нас как раз и предпочитают такие записи, а не лонгриды.

Не копируйте чужие материалы, публикуйте авторские заметки, потому что заезженные сюжеты и цитаты уже никого не прельщают.

У новичков часто возникает вопрос, где брать контент для Дзена. Вот несколько советов, как подготовить уникальный и интересный нарратив:

• старайтесь использовать свои картинки или качать их с фотостоков, а не из Яндекса и Google,
• обращайте внимание на качество иллюстраций, ориентируйтесь на такие размеры изображений: 675 x 1 050 или 720 x 1 120 пикселей,
• чтобы добиться уникальности, обрабатывайте картинки в Photoshop, Canva или других доступных вам графических редакторах,
• поэкспериментируйте с форматом и темами для нарративов, посмотрите, что больше всего “заходит” вашим подписчикам,
• выработайте свой стиль, подумайте, чем ваши публикации будут отличаться от других, в чем будет их фишка,
• придерживайтесь единого формата в рамках одного поста: размер шрифта, общий фон, расположение блоков, качество и размеры изображений,
• не пишите текст и не размещайте значимые элементы по краю слайда, иначе на некоторых мобильных устройствах они могут обрезаться, ориентируйтесь на сетку из точек,
• постарайтесь вызвать положительные эмоции у читателя, чтобы он получил удовольствие от просмотра записи,
• делитесь своим опытом, проверенными советами, а не общеизвестными рекомендациями,
• создайте шаблон презентации, который поможет быстро сделать красивую и интересную публикацию,
• если есть возможность, задействуйте дизайнера,
• не публикуйте в нарративе быстро устаревающую информацию, постарайтесь сделать так, чтобы запись была актуальной хотя бы в течение недели,
• придерживайтесь тематики канала,
• по возможности разбавляйте статичные изображения GIF-анимацией и короткими видео.

Специалисты рекомендуют выкладывать нарративы в ленту 2 – 3 раза в неделю, чтобы разбавить статьи и привлечь ценителей концентрированной пользы. Сейчас еще далеко не все авторы используют данный формат и у вас есть реальные шансы выделиться среди конкурентов.

Как зарабатывать с помощью нарративов

Если вы новичок в работе с Яндекс.Дзен, то я советую прочитать статью о том, как зарабатывать на своем канале.

Публикации в формате презентаций могут приносить доход своему автору, как и любые другие материалы.

Для этого используйте:

• ссылки на сайт компании,
• партнерские ссылки,
• нарративную рекламу, которую сервис обычно добавляет автоматически перед последним слайдом,
• нативную рекламу своих товаров и услуг.

Формат нарративов становится все более популярным среди пользователей Яндекс.Дзен, поэтому на них можно зарабатывать так же, как на статьях и видеороликах, главное – не перестараться с рекламой и думать о пользе для читателей, чтобы они с удовольствием открывали и читали записи.

Требования к публикациям

Чтобы канал успешно работал и привлекал новых читателей, при подготовке материалов важно соблюдать правила платформы. Вот чего делать не стоит:

• пытаться заинтересовать читателей азартными играми, добавлять ссылки на онлайн-казино, обещать выигрыш и т. д.,
• описывать и показывать в деталях трагические происшествия – такой контент, возможно, покажут только подписчикам и без рекламы,
• публиковать материалы, которые уже есть в Яндекс.Дзен или которые ранее публиковались, но потом удалились – это тоже считается дублем,
• размещать заведомо ложную информацию, злоупотреблять кричащими обманчивыми заголовками по типу “желтой прессы”, хотя я довольно часто вижу такие публикации в Дзене, но делать их не советую – рано или поздно сервис может ограничить их показ,
• публиковать чужие материалы без указания автора,
• пытаться побудить читателей нарушить закон или попробовать запрещенные вещества и продукты, например, наркотики,
• побуждать человека поучаствовать в лотерее или другом “лохотроне”,
• рекомендовать и рекламировать лекарства и медицинские процедуры,
• писать маты и другие ругательства,
• оскорблять кого бы то ни было,
• публиковать записи с эротическим и порнографическим содержимым,
• предлагать товары и услуги, которые вредят здоровью,
• размещать обрезанные записи с пометками типа “читать в источнике” – каждая публикация должна раскрыть заявленную в заголовке тему.

Если контент создан с нарушениями этих правил, то есть 3 варианта ограничений, которые накладывают алгоритмы сервиса:

1. Публикация показывается только подписчикам, а не всем пользователям Яндекс.Дзен.
2. Сервис отключает показ рекламы, и владелец канала не может зарабатывать на показе конкретной статьи, видеоролика или нарратива.
3. За серьезные нарушения публикация и канал полностью блокируются и их никто не может просмотреть.

Заключение

Теперь вы знаете, как сделать нарратив, добавить в него нужные элементы, оформить, пройти модерацию и привлечь внимание своей аудитории.

Если остались вопросы, пишите их в комментариях. Расскажите о своем опыте работы с Яндекс.Дзен: какие полезные фишки знаете, о чем пишете, какие нарративы планируете создать в ближайшее время.

Чтобы полезная информация из статьи не потерялась, добавьте ее в закладки и к себе на стену в соцсетях и заодно поделитесь ей с друзьями.

А у меня на сегодня все. Я прощаюсь с вами до новой встречи на страницах блога ermail.ru.