Как рекламировать группу в ВК: руководство по платному и бесплатному продвижению сообщества с нуля

Привет, друзья.

Социальные сети сегодня позволяют нам не только приятно проводить время, смотреть фильмы, слушать музыку и общаться с друзьями, но и зарабатывать, а также нести пользу сразу большому количеству людей. Для этого пользователи создают продающие группы и тематические паблики, наполняют их интересной информацией, предлагают свои товары и услуги. Вроде все просто и понятно, но когда мы начинаем делать это самостоятельно, то возникает множество вопросов.

Сегодня мы разберемся, что в себя включает продвижение, какие методы и инструменты мы можем использовать. Больше всего внимания уделим тому, как рекламировать группу в ВК, какие у нас есть варианты, и сколько это может стоить.

Что такое продвижение

Когда мы создаем сообщество, то четко должны представлять его цели:

• продажа товаров и услуг,
• продажа рекламы, партнерские программы и другие виды заработка,
• привлечение внимания к какой-либо проблеме, например, экологии, здоровью, помощи бездомным животным,
• поиск единомышленников, обмен опытом.

Чтобы реализовать любую из этих задач, нужно пройти несколько этапов:

1. Создать группу.
2. Определить целевую аудиторию (ЦА), которой будут интересны ваши товары, услуги или контент в паблике.
3. Оформить страницу и наполнить ее контентом.
4. Привлечь людей, рассказать им о сообществе, заинтересовать, набрать первую 1 000 подписчиков.
5. Продолжать раскручиваться и удерживать уже имеющихся фолловеров.

Первые шаги мы проходим всего один раз. Над остальными можно работать бесконечно, улучшая группу и расширяя ее аудиторию. Сегодня наше внимание приковано к 4-му и 5-му этапам. Мы будем учиться приводить пользователей ВКонтакте на страницу сообщества.

Продвижение в социальной сети – это комплекс мероприятий, который позволяет привлечь внимание людей и превратить их в своих подписчиков и покупателей.

Обычная ситуация на старте: мы создали группу в ВК, начали наполнять ее информацией, добавили товары, но среди участников пока есть только мы сами и максимум наши близкие родственники. Возникают вопросы, что делать дальше, какие шаги предпринимать, чтобы к нам пришли люди и пополнили ряды подписчиков.

Как продвигать свое сообщество в ВК с нуля

Для начала пригласите в группу всех своих друзей, регулярно делайте репосты записей со стены сообщества на личной странице ВКонтакте. Найдите в ВК всех своих знакомых со школы, института, работы и подружитесь с ними в социальной сети. Чем шире круг вашего общения, тем легче стартовать в онлайн-бизнесе.

Укажите адрес сообщества в графе “Личный сайт” или “Место работы” на своей страничке в ВК для тех людей, которые заходят к вам в гости.

Приглашая друзей и знакомых в сообщество, можно набрать первые 100 – 500 подписчиков. Это важный этап в запуске группы. Затем используйте все доступные способы продвижения:

1. Накручивайте подписчиков вручную и при помощи специальных сервисов для раскрутки. Если есть время, можете попробовать сделать все своими руками, так сказать. Чаще всего для этого создают вторую страницу в ВК. Затем мы добавляемся в друзья к людям, относящимся к нашей целевой аудитории, и уже после подтверждения запроса приглашаем в свою группу. Это довольно долгий путь, но он помогает набирать первых заинтересованных фолловеров.
2. Проводите акции “приведи друга”. Мы просим своих подписчиков пригласить в группу своих знакомых за определенное вознаграждение, например, скидку на товар или услугу.
3. Придумайте конкурс, одним из условий которого является репост записи на личных страницах подписчиков.
4. Объединяйтесь с другими блогерами и владельцами групп для совместных мероприятий и взаимного пиара. Такой способ часто применяют в Инстаграме, но ничего не мешает нам использовать опыт других соцсетей во ВКонтакте.
5. Не забудьте о SEO-оптимизации группы. В названии и описании страницы используйте ключевые слова, по которым пользователи социальной сети могут вас найти, пишите оптимизированные полноценные посты, если тематика сообщества это позволяет.
6. Используйте виджет сообщества на сайте и упоминайте о пользе подписки в email-рассылках.
7. Применяйте хэштеги в публикациях.
8. Оставляйте комментарии в тематических сообществах, показывайте свою экспертность, участвуйте в обсуждениях. Если люди заинтересуются вашей личной страницей, то следующим шагом они придут в группу.

Чтобы постоянно расширять свои инструменты продвижения, общайтесь с SMM-специалистами, подпишитесь на новости рекламных компаний в том же ВКонтакте.

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

1. Таргетированная реклама.
2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Преимущества такого способа продвижения:

• довольно точная настройка на целевую аудиторию,
• вложение любого бюджета от 500 рублей,
• быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата,
• таргетинг на группы конкурентов.

Чтобы подготовить свое первое объявление, перейдите по ссылке сразу под рекламными блоками слева.

Теперь идем в свой личный кабинет.

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
2. Использование Маркет-платформы.
3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Эффективный рекламный пост: идеи и советы

Чтобы прорекламировать свою группу и получить высокую эффективность кампании, нужно выполнить 3 условия:

1. Правильно определить целевую аудиторию.
2. Выбрать площадку и способ продвижения.
3. Создать рекламное послание, которое заинтересует потенциальных подписчиков и покупателей.

О видах рекламы ВКонтакте мы уже поговорили, а сейчас давайте разберемся, как работать с промопостами, чтобы они приводили как можно больше новых посетителей в группу:

1. Напишите несколько рекламных посланий и протестируйте, вложив небольшой бюджет.
2. Разбейте свою ЦА на отдельные сегменты и разработайте индивидуальные предложения для каждого из них.
3. Продумайте заголовок, он должен сразу заинтересовать человека, заинтриговать и зацепить “за живое”.
4. Пишите четко и понятно, без воды. У рекламного объявления есть всего несколько секунд, чтобы пользователь соцсети принял решение: читать дальше или идти мимо.
5. Подбирайте качественные и наглядные изображения.
6. Используйте видеорекламу и публикации в Историях.

Оценка результатов

Перед проведением рекламной кампании обязательно ставьте цели и фиксируйте статистику группы на данный момент. Цели могут быть разными:

• привести новых подписчиков,
• увеличить продажи,
• привлечь людей на бесплатный марафон, прямой эфир, конкурс.

После проведения кампании проанализируйте результаты. Не запускайте сразу несколько активаций, иначе не сможете понять эффективность того или иного действия. Если конкретные шаги дали хороший результат, можно повторно запустить рекламу, увеличив бюджет и охват аудитории.

Роль контента в продвижении страницы

Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.

Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.

Вывод: продвижение без контента не работает.

Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:

1. Сделайте хорошее оформление, которое выделит вас среди конкурентов.
2. Заполните информацию о товарах и услугах, если они у вас есть.
3. Регулярно публикуйте отзывы довольных покупателей в разных форматах: текст, аудио, видео.
4. Закрепите запись, которая вызвала самый большой отклик у ваших подписчиков, чтобы новые посетители сразу видели самые лучшие, цепляющие материалы.
5. Используйте все доступные виды контента: видео, графику, текст, Истории, прямые эфиры.
6. Чередуйте разные типы материалов: развлекательные, познавательные, продающие.
7. Вовлекайте посетителей, проводите опросы, конкурсы, стимулируйте их писать комментарии и создавать пользовательский контент.
8. Заполните все разделы в группе: ведите фото- и видеоальбомы, добавляйте полезные ссылки, публикуйте ответы на частые вопросы.
9. Отвечайте на комментарии, особенно на конструктивную критику, не бойтесь ее, а превращайте в возможность найти общий язык со своими покупателями.
10. Привлекайте экспертов по разным вопросам, касающимся тематики группы. Они могут проводить эфиры, писать статьи, отвечать на вопросы подписчиков.

Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.

Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.

Полезные сервисы

Чтобы ускорить продвижение в соцсетях и автоматизировать некоторые процессы, постоянно создаются специальные сервисы-помощники для администраторов. Вот несколько удачных решений:

• Pepper и “Церебро Таргет” помогают собирать вашу целевую аудиторию во ВКонтакте,
• для поиска сообществ с похожей тематикой, в которых можно разместить свои промопосты, используйте сервисы Allsocial.ru и SMMUP.ru,
• приложение “Модератор” позволяет быстро отслеживать активность в сообществе, чтобы оценить результаты рекламы или других активаций,
• Popsters помогает находить актуальные темы для контента.

Не пытайтесь делать все вручную, скорость очень важна в интернете, да и в жизни тоже, ведь слово “успех” созвучно со словом “успеть”.

Заключение

Продвижение в социальных сетях постоянно усложняется. Во-первых, неумолимо растет конкуренция, появляется все больше групп и сообществ с похожей тематикой и целевой аудиторией. Во-вторых, пользователи становятся более требовательными, они уже привыкли получать много бесплатного контента и полезных плюшек, поэтому я не советую обращаться к сервисам и людям, которые обещают онлайн-раскрутку быстро и бесплатно. В лучшем случае вы потеряете время, а в худшем – свой аккаунт.

Чтобы привести в группу и удержать новых подписчиков, превратить их в своих друзей, поклонников и покупателей, нужно пошагово и планомерно работать над контентом и продвижением. Это бесконечный процесс, игра вдолгую, ведь вы пришли в бизнес не на день и не на неделю, поэтому не ждите быстрого и сногсшибательного результата, а готовьтесь к упорному труду.

Если у вас нет времени учиться премудростям продвижения в соцсетях, то стоит договориться с SMM-специалистом или рекламной компанией о ведении и раскрутке группы. Так вы сэкономите время и сможете добиться более быстрого эффекта.

Поделитесь своим опытом: вы уже пробовали рекламировать свое сообщество ВКонтакте, каких результатов добились, какие новые идеи почерпнули из сегодняшней статьи? Если есть вопросы, их тоже пишите в комментариях.

Подписывайтесь на новые публикации блога ermail.ru, чтобы успешно зарабатывать и продвигаться в интернете.

Всего доброго, друзья. До новых встреч.