Рад новой встрече, друзья!
Мы говорили о том, как создать паблик ВКонтакте и выбрать тип сообщества. Сегодня поделюсь информацией, как раскрутить группу ВКонтакте самому, поскольку данная соцсеть очень эффективно используется для множества целей – от хобби и общения до бизнеса и продвижения услуг.
Чтобы не было путаницы, поясню момент: говоря “сообщество” или “группа”, я также имею в виду паблики, поскольку способы раскрутки одинаковы по своим принципам.
Для чего нужно раскручивать группу?
ВКонтакте давно перестал быть ресурсом, где люди просто контактируют друг с другом, общаясь и обмениваясь приятными новостями, картинками, музыкой. Сегодня это – глобальная площадка для размещения услуг компаний, продаж, рекламы, групп технической поддержки и многочисленных сервисов.
Итак, для чего делать группу популярной?
- Продвижение бренда/бизнеса с целью увеличить продажи и лояльность клиентов. Сюда же можно отнести всевозможные представительства фирм в соцсетях.
- Заработок на рекламе. Сообщества с живой аудиторией подписчиков от 5 000 и более являются очень желанными для рекламодателей. Главные принципы, которыми они руководствуются – количество подписчиков и платежеспособность конкретной аудитории. Если именно это ваша цель, советую ознакомиться с дополнительной информацией – как зарабатывать на группах ВКонтакте.
- Создание тематического сообщества по интересам, в качестве хобби. На дальнейших этапах возможно совмещение с пунктом 2.
Стартовые характеристики
Насколько быстро вам удастся раскрутка паблика, зависит от базовых характеристик.
Перечислим их:
- Имеется ли готовая аудитория на других ресурсах (емейл-база, другие соцсети), из которых можно сделать первых подписчиков, если вы раскручиваете новую группу.
- Бюджет. Мы раскроем и платные, и бесплатные пути продвижения, но даже минимальный бюджет в 1 000 рублей на начальном этапе сэкономит время.
- Группа создается с нуля или нужно раскрутить уже имеющуюся? По сути, нет большой разницы. Если группа старая, то будет легче с этапом, на котором нужны первые подписчики. Но, создавая новое сообщество, можно сразу сделать все правильно и максимально эффективно в плане оформления.
Этапы раскрутки группы ВКонтакте
Отталкиваемся от того, что группа/паблик уже есть, имеет нужное оформление группы ВКонтакте, название и описание, с чего начать его популяризацию?
Обзор с пошаговым описанием стартового продающего наполнения и оптимизации под поисковые системы, мы делали совсем недавно.
Перечислим основные этапы раскрутки группы:
- Определение целевой аудитории. Какова она? Способы продвижения стандартны, но именно ориентируясь на аудиторию, вы будете искать паблики-партнеры, где эффективно рекламироваться, делать оформление и проводить подходящие конкурсы.
- Создание контента. Желательно иметь готовый контент-план на месяц, корректировать по ходу действий и подготавливать новый. Важно, чтобы был готов качественный материал хотя бы на 10 постов, чтобы заинтересовать и удержать новых людей.
- Привлечение подписчиков. На этом этапе решается стратегия, которой вы будете следовать. Либо это бесплатные способы, либо платные, возможны комбинированные варианты. Как только сообщество становится более-менее популярным, оно расширяется, разрастаясь на манер снежной лавины. Если, конечно, поддерживается активность.
- Анализ статистики и корректировка. Аналитика – ваш лучший друг, если вы серьезно беретесь продвигать свое детище. С самого начала фиксируйте свои действия и следите за откликом, чтобы сравнивать эффективность от разных способов. Например, в первый месяц использовали таргетированную рекламу, во второй – можно прибегнуть к рассылке сообщений потенциальной ЦА и сосредоточится на бесплатных способах, а в третий – обратиться к администраторам других пабликов за рекламой. Можно сравнить, что было эффективнее и принесло наибольший рост.
Платное продвижение
Платная раскрутка самая простая. Если вы цените свое время и не хотите вникать в процессы и тонкости, для вас подойдут такие методы. Еще проще – нанять специалиста в этой области и делегировать ему продвижение вашей группы.
Нам же сейчас интересно осветить все методы, которые можно использовать, как платно, так и самостоятельно, без вложений. Но последние я обозначу лишь вкратце, для полноты информации.
Обойтись совсем без вложений и раскрутить группу совершенно бесплатно – не получится. Почему – объясню ниже, хотя бюджет в “бесплатных методах” минимален.
Платное продвижение включает в себя накрутку, рекламу в других сообществах и таргетинг.
Накрутка подписчиков
За деньги накручиваются подписчики, лайки, репосты, комментарии. Это делается с помощью специальных сервисов, помогающих быстро прибавить вашей группе огромное количество активности от ботов, за которых, скорее всего, вашу группу или публичную страницу забанят.
Но также они могут привести действительно живых, платежеспособных и заинтересованных подписчиков. Все зависит от конкретного сервиса, поэтому будьте аккуратны и внимательны с выбором. В этом вам поможет предыдущая статья по теме – как накрутить подписчиков ВКонтакте.
Если готовы рискнуть и накручивать аудиторию с помощью того же VKTarget, например, стоит знать одну хитрость. Чтобы сообщество не забанили, регулярно чистите группу от ботов, которые появляются. Около 30 % от приведенных подписчиков будут живыми, от остальных лучше избавиться как можно скорее.
Подведем итог, что это самый неэффективный способ для долгосрочной перспективы. Им можно воспользоваться на начальном этапе, когда не страшно потерять новоиспеченную группу и нужны первые подписчики, поскольку люди неохотно подписываются на пустые и маленькие группы. В качестве массовки – сгодится.
Но нам нужен результат, а не видимость, поэтому идем дальше.
Реклама в других сообществах
При наличии бюджета обратиться к рекламе можно на любом этапе развития группы. Нужно найти сообщества со сходной тематикой и купить пост в их ленте. Таким образом, они будут продвигать вас и потихоньку наполнять живой аудиторией.
Сколько стоит раскрутить группу таким образом? Цены за один размещенный пост могут быть от 10 рублей до 800 и выше, все зависит от конкретной группы.
Стоит внимательно выбирать партнеров.
Во-первых, не выбирайте крутые топовые сообщества. Они возьмут дорого, а ваш пост, скорее всего, быстро “утонет” в их насыщенной ленте. Подойдут сообщества с аудиторией 50 000 – 200 000 подписчиков.
Составьте список со всеми подходящими пабликами и посмотрите статистику охвата их постов (запросите ее у админа при необходимости). Стоит ориентироваться по охвату одного поста, а не по охвату за день. Ведь нас интересует, чтобы пост увидело как можно больше человек, а вот цифра охвата за день ничего не даст. Она складывается из количества всех выпущенных пабликом постов за день и суммарного количества просмотров.
Такой суммарный охват может быть великолепным, но если в день выходит 20 постов, то на один пост придется ничтожно мало. Сравните показатели разных сообществ и выбирайте лучшее, по соотношению цена размещения / охват.
Заказывать рекламу удобно через официальную биржу рекламы ВКонтакте или через Sociate.
Таргетированная реклама
Рекламу можно купить у самого ВКонтакте. Это контекстная реклама слева под меню, наподобие того, что мы видим в Яндекс или Google. Сервис достаточно прост, можно произвести настройку рекламной кампании самостоятельно. Выбирайте оплату, зависящую либо от показов вашей рекламы пользователю, либо от количества переходов/кликов.
Минус: если у человека стоит блокировщик рекламы в браузерах, он ничего не увидит.
Бесплатное продвижение
Даже качественные платные сервисы по сути – автоматизация, которая запрещена политикой сайта. К тому же не все из них умеют гибко учитывать целевую аудиторию.
Самая лучшая раскрутка – основанная на личном чутком руководстве, симбиозе хорошего контента и вовлечения живых заинтересованных подписчиков.
Если с контентом все примерно понятно, то где же взять настоящую аудиторию?
Основные инструменты
Двигаясь по шагам, постепенно задействуйте все инструменты, чтобы продвигать свое сообщество.
Шаг 1. Привлекайте изначально лояльную аудиторию.
Чтобы максимально быстро продвинуть свою группу, вспомните и позовите всех причастных и неравнодушных: друзей, знакомых, клиентов. Обязательно просите их делать репосты и ставить лайки.
Шаг 2. Продвигайте группу с помощью рассылки приглашений в личные сообщения незнакомым людям.
Делайте это с фейковых страниц, поскольку люди могут жаловаться на спам, что неизбежно ведет к блокировке.
Крайне неумно использовать для этого личную страницу. Можно делегировать такую рутину помощнику или заниматься самостоятельно. В день такая деятельность занимает не более часа (с 5 аккаунтов).
[Ежедневная рассылка сообщений – часть бесплатного продвижения]
Для регистрации аккаунтов понадобится покупать сим-карты или уже готовые аккаунты на бирже (например, Smska.net), поэтому абсолютно бесплатной такая раскрутка, строго говоря, не может считаться.
Каждый фейковый аккаунт нужно грамотно и красиво оформить, чтобы у людей сразу создавалось верное впечатление, чем может быть полезен данный аккаунт.
Далее через глобальный поиск с помощью фильтров подбираем подходящую нам аудиторию (например, наша ЦА ограничена локацией – Воронеж, возрастом – от 25 лет и полом – мужской). Добавляем всех в друзья либо отправляем заготовленный продающий текст. Этот текст лучше немного менять каждые 5 сообщений, чтобы ВКонтакте не вычислил автоматизированные действия.
Другой вариант – найти в вашей тематике все подходящие сообщества и рассылать заявки их аудитории. Не слишком честный конкурентный способ, но о нем стоит упомянуть.
В день можно добавить до 40 друзей на одном аккаунте из-за ограничений ВК. С 5 аккаунтов уже будет 200 заявок в день, из которых принятыми окажется не менее 20 %. Чем больше у вас друзей, тем охотнее будут добавляться новые.
Как только человек добавил вас в друзья, высылаем заготовленный текст или напрямую приглашаем в наше сообщество (в день можно отправить до 40 приглашений).
Через кнопку “Рассказать друзьям” делайте репосты с группы к себе на эти страницы, чтобы регулярно мелькать в ленте.
Ежедневно проделывая такие действия, вы приобретаете живых заинтересованных подписчиков. Да – медленно, да – требует терпения, но на сегодняшний день именно этот способ бесплатной раскрутки самый оптимальный.
Шаг 3. Разместите приглашение в других соцсетях.
Обязательно укажите ссылку на сторонних ресурсах, если они есть, например, на вашем сайте или посадочной странице (лендинге).
Шаг 4. Регулярный контент.
Он должен обновляться каждый день (1 – 3 поста), чтобы поддерживать активность и удерживать новых подписчиков. Используйте как можно больше разнообразного и актуального материала. Для этого есть множество способов, таких как подборки, “вирусные посты”, тематический юмор, полезная информация и многое другое.
Шаг 5. Конкурсы.
Еще один инструмент, из-за которого бесплатная раскрутка не может считаться совсем бесплатной. Акции и конкурсы любят все, особенно если призы ценные. Устраивайте их регулярно с обязательным условием перепоста и вступления в вашу группу. Подведение итогов и выбор победителя делайте максимально прозрачно и честно с помощью популярных сервисов (например, VKWIN), записывая процесс на видео.
Шаг 6. Сотрудничество с группами.
Можно договориться о бесплатной рекламе в ссылках другой группы или в их ленте (взаимопиар). Выбирайте немногочисленные сообщества, которых может заинтересовать ваш контент, чтобы им тоже было выгодно размещение у вас.
Шаг 7. Сотрудничество с блогерами.
Если вы продаете какие-то услуги или продукцию, можно попробовать привлечь блогеров. Они тестируют ваш продукт и рассказывают о нем своей аудитории в постах или онлайн-трансляциях.
Шаг 8. Оптимизация под ключевые запросы.
С недавних пор в поиске Яндекса и Гугла стали появляться индексированные страницы сообществ ВКонтакте, поэтому работайте над контентом с учетом ключевых запросов. Что именно сейчас ищут люди в вашей нише, можно узнать с помощью таких сервисов, как Wordstat, например.
Заключение
Раскрутка группы – дело не одного месяца, но каждый ныне популярный паблик когда-то начинал примерно с тех основ, о которых было рассказано сегодня. Примерно, потому что пару лет назад не было тех способов, многообразие которых доступно нам сегодня. С другой стороны, не было и такого жесткого контроля за спамом со стороны ВК.
Если не готовы тратить время на раскрутку группы самостоятельно, есть еще один вариант – купить раскрученную группу на специализированных сервисах и сэкономить свое время и средства.
Выбор стратегии за вами, нет единственно правильного и самого эффективного способа. На мой взгляд, именно гибкость в применении большого количества приемов позволяет добиться наилучшего результата.
Будьте креативны, создавайте качественный контент, излучайте позитив и всегда оставайтесь вежливы как в бизнесе, так и в жизни!
На этом я прощаюсь, друзья, и желаю удачи!