Как раскрутить группу в Одноклассниках: подробная инструкция от создания и оформления сообщества до настройки таргетированной рекламы

Здравствуйте, друзья.

Сегодня у нас интересная и важная тема. Будем говорить о том, как раскрутить группу в Одноклассниках, как ее настроить, оформить, наполнить и рекламировать. Информации будет много, поэтому приготовьтесь к увлекательному пути от новичка до уверенного администратора сообщества. В статье есть подробные инструкции, поэтому вы можете сразу применять советы на практике и продвигаться к своей цели.

Чем интересны Одноклассники для продвижения

Несмотря на активное развитие других социальных сетей, Одноклассники продолжают удерживать 2-е место по популярности в русскоязычном интернете после ВКонтакте. Миллионы людей ежедневно выходят в онлайн, чтобы пообщаться с друзьями, запостить свои фотки, поздравить друг друга с праздниками, почитать полезную информацию в сообществах.

Чем интересна эта площадка для продвижения личного и корпоративного бренда:

• большое количество платежеспособных и активных пользователей,
• дружеская, непринужденная обстановка,
• небольшое количество коммерческих аккаунтов в отличие от других похожих сайтов, что позволяет продвигаться естественным способом, без накруток и зачастую бесплатно,
• примерно одинаковая популярность соцсети в разных регионах России дает широкие возможности, если ваш бизнес не сосредоточен в одной области или городе,
• большой функционал, который не уступает другим социальным сетям.

Вот такие преимущества дают нам Одноклассники, и, на мой взгляд, будет большим упущением для бизнеса не воспользоваться ими.

Раскрутка группы: пошаговый план

Раскрутка или продвижение сообщества – это привлечение целевой аудитории, достижение высоких показателей вовлеченности и заинтересованности людей. Проще говоря, наша задача – создать группу, наполнить ее полезной, интересной информацией и рассказать о ней пользователям социальной сети, чтобы они подписывались, читали, следили за новостями, участвовали в обсуждениях.

Что нужно для этого сделать:

1. Определиться, для чего нам сообщество.
2. Решить, кто наша целевая аудитория, для кого мы будет делать публикации.
3. Создать и настроить группу.
4. Регулярно наполнять полезными и интересными материалами.
5. Рассказывать о себе, привлекать новых подписчиков.

Вот об этих шагах и поговорим дальше подробнее.

Определяемся с целями

Создавая группу, желательно понимать конечную цель, подумать, для чего она вам нужна. Если мы говорим о раскрутке, то, вероятнее всего, задача – это увеличение прибыли. Вот возможные варианты заработка на сообществах:

• продвижение своего личного бренда, если вы консультант или мастер, то есть в данном случае цель – показать людям свой профессионализм, получить новых клиентов,
• реализация товаров и услуг,
• реклама других пабликов, специалистов и компаний,
• партнерские программы,
• создание и продажа групп, в данном случае вы создаете, наполняете и продвигаете их, чтобы потом найти покупателя,
• работа администратором.

Кроме заработка, вы можете продвигать группу и с другими задачами, например, для привлечения внимания людей к какому-то мероприятию или проблеме. В зависимости от целей и тематики мы будем определять свою аудиторию и размещать на странице соответствующий контент.

Самые популярные темы в Одноклассниках: кулинария, домоводство, сад и огород, лайфхаки, юмор, финансовые услуги. Если ваша страница в одной из этих тематик, то у вас есть все шансы найти большое количество поклонников в этой социальной сети.

Создание и оформление

Чтобы создать сообщество, авторизуйтесь в социальной сети и откройте свой профиль. Затем перейдите в раздел “Группы” и нажмите на кнопку на левой панели.

В новом окне выберите подходящий под ваши цели вариант сообщества. Например, мы делаем страницу для интернет-магазина детских развивающих игрушек, значит, нажимаем на надпись “Компания или организация”.

Теперь нужно заполнить небольшую форму для оформления группы и нажать кнопку “Создать”.

Если хотите, можете сразу добавить обложку, чтобы страница выглядела более привлекательно. Для раскрутки интернет-магазина позаботьтесь о качественных снимках и наполнении раздела с товарами, укажите контакты для поддержки и ответов на вопросы.

Настройки группы для продвижения

В верхнем меню нажмите на слово “Еще” и выберите нужный пункт.

Перед вами откроются основные параметры сообщества. Обратите внимание, что по умолчанию материалы может публиковать только администратор. Однако для более активного наполнения вы можете позволить размещать информацию всем участникам. В таком случае нужно изменить тип страницы.

Для продвижения важно указать ключевые слова, по которым пользователи социальной сети смогут вас найти.

Слева в меню видим еще множество настроек, которые можно отрегулировать по своему усмотрению. Мы разберем те пункты, которые помогут в продвижении.

Переключитесь на блок “Управление” в левом меню. Для раскрутки я рекомендую такие установки:

• комментарии только для участников,
• запретить ссылки, если у вас не доска объявлений,
• в блок над лентой выводить популярные темы. Это поможет заинтересовать людей, которые зашли на страницу впервые,
• разрешить участникам предлагать темы.

Остальные позиции отредактируйте по своему усмотрению и нажмите кнопку “Сохранить”.

Переходим в раздел “Приложения”, здесь вы можете установить программы-помощники для таких целей:

• рассылки сообщений участникам группы,
• проведение тестирований и анкетирований,
• сбор заявок особенно актуален, когда вы продаете свои товары или услуги.

В самом начале можно не использовать приложения, но в будущем они помогут осуществлять взаимодействие с аудиторией и продвигать сообщество. С настройками мы закончили, идем дальше.

Создание и оформление публикаций

Написать новость так же просто, как сделать запись на своей личной страничке. Нажмите на соответствующее поле в ленте, добавьте текст и медиаматериалы.

Если ваша группа совсем “молодая”, создайте приветственный пост, в котором расскажите о себе и о пользе, которую получит читатель.

Чтобы привлечь внимание пользователей, к каждой публикации добавляйте фото или видео. Хороший эффект дает картинка с заголовком на ярком фоне, например, на красном или желтом. Оптимальный размер изображений – 640 px в ширину и 480 px в высоту.

После публикации добавьте к записи ключевые слова через запятую.

Как и о чем писать

Перед тем как начать активную раскрутку, наполните группу полезными материалами, чтобы создать нужное впечатление у посетителей. Они должны сразу понять, что у вас найдут важную и интересную информацию. Как понять, о чем писать:

1. Еще раз четко определите цель. Если вы планируете зарабатывать на рекламе других компаний или сообществ, то нужен познавательный или развлекательный контент. Людям должно быть просто интересно у вас, дайте им максимум свободы и живое общение. Если вы продаете товары или услуги, нужно рассказывать о них, давать полезные советы по эксплуатации, оповещать об акциях и новых поступлениях.
2. Составьте портрет целевой аудитории. Спросите себя, кто те люди, которые заинтересуются вашей группой, сколько им лет, это женщины или мужчины, какой у них уровень доходов, о чем они думают и переживают, чего хотят. Исходя из этого выбирайте темы публикаций и стиль общения.
3. Публикуйте полезные советы, списки, лайфхаки, истории людей, обзоры товаров, инструкции, экспертные мнения. Это наиболее востребованные форматы. Такими постами чаще делятся с друзьями и сохраняют в закладки.
4. Не перестарайтесь с рекламой, давайте больше пользы, иначе люди начнут пролистывать ваши записи в ленте или вовсе откажутся от оповещений.
5. Не маскируйте рекламу под информационную статью, иначе читатели быстро разочаруются и перестанут читать вас.
6. Создавайте разнообразный контент с фотографиями, видеозаписями, опросами.
7. Шутите, вызывайте эмоции у читателей, создавайте шуточные тесты. Это хорошо вовлекает посетителей.

Публикуйте новые материалы регулярно, составьте контент-план и используйте отложенный постинг, чтобы записи выходили в самое удобное для пользователей время. Обычно это обеденный перерыв с 13 до 16 часов и вечернее время с 17 до 19 часов, когда люди едут домой.

Как бесплатно привлечь подписчиков

Самый простой способ привлечь первых посетителей и подписчиков – это пригласить друзей. Сделать это можно прямо из группы.

Также вы можете позвать своих знакомых при помощи личной переписки, но не отправляйте всем одинаковые сообщения, иначе система может принять их за спам.

После того как в сообществе появятся первые фолловеры, попросите их поделиться публикациями на личной странице.

Другие бесплатные способы привлечь аудиторию:

• добавляйте в друзья людей, которым может быть интересна тема паблика, и затем зовите их в сообщество, только не перестарайтесь, чтобы вас не приняли за спамера,
• обратите внимание на активных подписчиков у конкурентов и пригласите их к себе,
• опубликуйте ссылку на группу в других социальных сетях, на сайте и всех доступных вам площадках. Найти готовые виджеты от разработчиков Одноклассников можно по ссылке apiok.ru/ext,
• напишите отдельный пост на сайте, расскажите, что в сообществе вы публикуете уникальный контент, проводите розыгрыши, уведомляете о скидках и акциях. Человек должен понять свою выгоду от подписки,
• постоянно напоминайте людям, с которыми вы контактируете, что они могут подписаться на новости. Делать это можно в электронных письмах, печатной продукции, мессенджерах, статьях на сайте.

Проведите конкурс или акцию для имеющихся читателей, чтобы они рассказали о вас своим знакомым. Этот способ нельзя назвать абсолютно бесплатным, но затраты могут быть минимальными, при этом вознаграждение для участников и победителей должно быть ценным для них. Это могут быть скидки, доступ к платным материалам, электронная книга, бесплатная консультация.

Реклама в других сообществах

Когда у вас появится своя аудитория от 10 000 человек, можно пробовать договариваться о взаимной рекламе с другими пабликами. На старте же за такой пиар придется платить. Найдите страницы схожей тематики, с которыми вы не конкурируете. Например, если вы продаете детскую одежду, то подойдут сообщества для родителей, если вы мастер маникюра, то полезны будут группы для женщин в конкретном городе.

Воспользуйтесь поиском, чтобы найти подходящие тематические страницы.

Наиболее распространенный способ рекламы – это подготовка и публикация рекламного поста в ленте. Пример на скриншоте.

Также можно попросить разместить ссылку в боковой панели.

Обычно в сообществах, которые зарабатывают на рекламе, легко найти способ связи с администрацией. Напишите им и обсудите условия, запросите статистику.

Таргетированная реклама

Чтобы запустить рекламу в Одноклассниках, нужно перейти в специальный сервис Mail.ru. Сейчас я покажу вам весь процесс запуска кампании от регистрации и до оформления объявления.

Создание рекламного кабинета

В самом верху страницы социальной сети нажмите на надпись “Все проекты” и выберите “myTarget”.

Теперь нажимаем на желтую кнопку “Начать работу”.

Переключитесь на вкладку “Регистрация” и заполните форму. Затем откройте свою электронную почту и подтвердите ее.

После этого вы можете настроить свою учетную запись, если хотите, и вернуться на myTarget. Для этого нажмите на 3 полосы в левом углу и на логотип в виде мишени со стрелой.

Появится окно с дополнительными настройками, можете выбрать язык и согласиться с договором, остальное по желанию. Завершаем регистрацию.

Создание рекламной кампании

Выбираем первый пункт в списке действий.

Кликаем по цели “Действия в социальных сетях” и копируем адрес группы.

После этого приступаем непосредственно к таргетингу. Нам доступны такие настройки.

• Пол. Если вы продаете серьги, то понятно, что нацеливаться нужно на женщин, а если предлагаете товары для рыбалки, то ваши потенциальные покупатели – мужчины.
• Возраст. Есть товары для молодежи и людей постарше, кроме того, по возрасту можно предположить платежеспособность людей.
• Страна, область, город или локальное место на карте, которое посещали люди, то есть геолокация. Если вы ведете бизнес в определенном регионе, то нет смысла показывать рекламу по всей стране.

• Поведение и социальные характеристики. Это удобные способы найти свою целевую аудиторию, но имейте в виду, что некоторые данные люди просто не указывают в своем профиле, например, доходы, поэтому нет смысла таргетироваться по этому показателю.
• Возрастные ограничения. Это важно для детских и, наоборот, взрослых товаров.
• День рождения. Сделайте специальное предложение людям в их праздник, им это понравится.
• Участие в вашей группе. Можно показывать объявления своим подписчикам или тем, кто не состоит в сообществе.
• Интересы. Это хороший способ настроиться на своих потенциальных клиентов.
• Погода.

• Сегменты можно создавать через вкладку “Аудитории”, а затем использовать в настройке конкретной кампании.

• Время и дни показов. В зависимости от образа жизни и занятости ваши потенциальные подписчики могут чаще заходить в соцсеть в выходные или в будние дни, с утра или вечером.
• Период действия кампании. Если вы равномерно распределяете бюджет, то нужно определить временные рамки действия рекламы. Это удобно и для будущего анализа.
• Оплата за показы или клики. В первом случае мы расширяем охват людей, во втором платим за результат. Я считаю, что эффективнее ориентироваться на клики, хоть это и выходит дороже.
• Стоимость одного клика. Обратите внимание, что при минимальной стоимости охват будет неполным. Отрегулируйте ставку так, чтобы получать лучший результат.
• Частота показов. Важно, чтобы одному и тому же пользователю не надоедало ваше сообщение. Но чтобы увеличить эффективность, можно показывать его 2 раза в день.
• Ограничение бюджета.
• Отображение объявления в ленте и в колонке слева. Протестируйте оба варианта и посмотрите, на какой пользователи больше реагируют. На мой взгляд, в ленте больше шансов “зацепить” человека.

После определения этих параметров нужно создать рекламный пост.

Создание рекламного объявления

Выберите картинку, напишите заголовок и текст. Пример на скриншоте.

Обратите внимание на минимальный размер картинок. Для ленты он составляет 1 080 × 607 px, для блока рекламы – 256 × 256 px. После всех настроек нажмите “Создать кампанию”.

Теперь рекламное сообщение отправится на модерацию. Дождитесь результатов проверки и затем сможете пополнить счет, чтобы дать объявление в социальной сети “Одноклассники” и привлечь в свою группу новых посетителей. После запуска кампании вам станет доступна статистика в рекламном кабинете. Также вы можете регулярно отслеживать изменения своей аудитории на странице группы.

Продвижение отдельных постов

Любую запись, сделанную администратором, можно продвигать как рекламное объявление. Для этого даже не нужно заходить в рекламный кабинет. Нажмите на опцию под темой.

Теперь настройте аудиторию для показа. Здесь доступно меньше условий для таргетинга, но все же, правильно подобрав интересы и географию, можно выйти на потенциальных подписчиков. После настройки нажмите оранжевую кнопку. Обратите внимание, что выделенный бюджет увеличится на сумму НДС.

После этого прочитайте договор и подтвердите свое согласие с правилами социальной сети. Затем введите реквизиты банковской карты, с которой будет списана сумма на продвижение.

Другие виды рекламы

Используйте все возможности, упоминайте группу в email-рассылках, оставляйте ссылки под роликами в YouTube. Иногда есть смысл использовать контекстную рекламу в Яндексе и Google. Особенно это эффективно, если делать ставку на информационные, а не коммерческие запросы.

Накрутка подписчиков и других показателей

Если у вас в группе пока мало фолловеров, кроме 200 – 300 знакомых пока не удалось никого привлечь, то маловероятно, что реклама даст хорошие результаты. Многие люди будут заходить, смотреть на количество подписавшихся пользователей и уходить. Поэтому в некоторых случаях есть смысл прибегнуть к накрутке. Имейте в виду, что полученные таким путем подписчики не являются вашей целевой аудиторией, они нужны только для массовости.

Самые популярные сервисы, которыми можно воспользоваться для раскрутки группы в Одноклассниках, – Bosslike и VkTarget. Вы можете заказать нужное количество подписчиков и лайков за деньги или выполнять задания, получать баллы и обменивать их на активность в своем сообществе. Первый вариант более быстрый, второй подойдет для тех, у кого пока нет бюджета на раскрутку.

Задания в сервисах выполняют живые люди, но все равно есть риск нарваться на санкции социальной сети, поэтому на старте не накручивайте больше 30 подписчиков в сутки, а также обязательно параллельно занимайтесь другими способами продвижения.

Как создавать вирусный контент

Отличный способ раскрутки – это создание таких постов, которыми люди охотно делятся. Ваши подписчики сделали репост на своей странице, там запись увидели их товарищи, и пошла цепная реакция. Как создавать вирусный контент точно никто не знает, но есть несколько признаков, которые отличают такие публикации от всех остальных:

• они смешные и даже немного нелепые,
• их легко понять даже ребенку,
• оригинальность, новизна, какая-то яркая фишка,
• чаще всего это видео или фото,
• они вызывают эмоции.

Пробуйте размещать материалы, соответствующие этим критериям и, возможно, однажды вы создадите вирусный пост, который разойдется по всей соцсети. Пусть это будет 1 запись на 1 000, но она привлечет много новых посетителей.

Также используйте ньюсджекинг, то есть, актуальные темы в своих публикациях. Например, сейчас только ленивый не запостил ничего на тему “Игры престолов”. Используйте тренды в своих целях.

Как расшевелить подписчиков

О разнообразных форматах контента я уже говорила. Еще один способ привлечь внимание посетителей и произвести хорошее впечатление – это сбор и публикация отзывов. Они могут быть собраны в отдельном разделе группы, а также размещаться в общей ленте. Положительные отзывы реальных людей лучше всего побуждают других к покупке, превращают подписчиков в клиентов.

Чтобы посетители активнее обсуждали ваши записи, поселите в группе тролля. Создайте его сами, поработайте над профилем, добавьте на аватар реальное фото человека, которого нет в соцсети, или кого-то из своих знакомых или родственников. Найдите друзей. Пишите от лица этого персонажа провокационные, но не грубые и не агрессивные комментарии, старайтесь вовлечь людей в разговор, обсуждение.

Заключение

Чтобы успешно продвигать группу в Одноклассниках, нужны 2 составляющие: качественный интересный контент и привлечение новых посетителей. Поэтому я советую сначала заниматься оформлением и наполнением сообщества, а затем запускать рекламу и другие инструменты раскрутки. Иначе человек придет, посмотрит и уйдет, не найдя для себя ничего интересного, а вы спустите бюджет “в трубу”.

Если вы уже создали группу, но что-то пошло не так, можете удалить ее и начать все заново или сделать ревизию имеющихся материалов и продолжить работу по раскрутке с той точки, в которой вы сейчас находитесь.

Желаю успешного продвижения, большой и активной аудитории в социальных сетях. Если есть вопросы по раскрутке, напишите их в комментариях. Сохраняйте статью в закладки, чтобы не упустить важные моменты, делитесь ей с друзьями, если считаете, что она достойна их внимания.

А я уже готовлю для вас новые полезные материалы. До новых встреч.