Как продвинуть сайт в поисковых системах

Доброго времени суток, дорогие читатели блога ermail.ru.

Сегодня мы поговорим о том, как продвинуть сайт в поисковых системах с помощью самых разных способов. Я расскажу о некоторых правилах, которые помогут вам более эффективно развивать свой проект и оптимизировать его под поисковики. Также я затрону сервисы, которые могут автоматизировать некоторые рутинные процессы. Немного коснемся наращивания ссылочной массы.

Друзья, эта статья является частью моего бесплатного мини-курса “Как создать информационный сайт”. Пройдите 10 простых уроков и запустите свой доходный сайт уже сегодня. Ну или завтра, если у вас уже вечер.

Вопрос продвижения ресурсов стоит достаточно остро. Многие думают, что есть какая-то волшебная кнопка, которая очень легко сможет вывести нужный проект на топовые места поисковой выдачи.

Спешу развеять ваши ожидания: продвижение – это комплексный процесс, который состоит из большого количества разных составляющих. Часть из этих составляющих вообще никак не связана конкретно с пользователем – то есть владельцем веб-сайта.

Нужно понимать, что поисковые системы постоянно развиваются, меняют свои алгоритмы, стараются улучшить качество ресурсов в выдаче. В этом и кроется весь смысл грамотной раскрутки – нужно делать качественно, тогда сайт будет на первых позициях в поисковиках.

Именно о том, как делать качественно, мы сегодня и поговорим. Давайте начинать!

Как работают поисковые системы

Как я и сказал выше, поисковые системы стремятся выдавать пользователям наиболее подходящие результаты. Они хотят, чтобы пользователи получали только качественную информацию – в этом и есть принцип работы всех поисковых систем.

Тем не менее, люди все время искали способ, чтобы немного обмануть поисковики с помощью определенных манипуляций. Тогда и появились всякие спамные ссылки, наращивание массы, переоптимизация и т. д. Вебмастеры пытались делать сайты только для поисковых роботов – для людей такие сайты не подходили.

Тогда поисковые системы начали активно бороться с SEO-сайтами, отдавая предпочтение качественному контенту и ресурсам, которые сделаны для людей. То есть сайтам, которые были удобными, красивыми, читабельными или функциональными, если мы говорим о каких-то сервисах.

Вектор поисковой оптимизации сместился в сторону оптимизации для людей. То есть теперь не так важно, какие ключевые слова и в каком количестве содержатся в тексте, – важна именно информационная ценность текста. Отвечает ли он на вопросы пользователя, дает ли правдивую информацию или же наоборот вводит в заблуждение.

Если раньше вебмастеры старались оптимизировать свои сайты именно под поисковые системы, то теперь они стремятся делать все для пользователей. Потому как это одно и то же. Если сайт будет нравиться пользователям, значит он будет нравиться и поисковикам.

Большое значение отдается такому понятию, как поведенческие факторы. Эти факторы представляют собой как раз то, что я описывал выше – ценность сайта в глазах простых читателей. То, насколько он удобен, практичен, эффективен и качественен.

Поведенческие факторы стали одним из самых основных столпов поискового продвижения. Сайты с хорошими поведенческими попадают в топ, с плохими – на дно. Как-то накрутить этот показатель нельзя – поисковики это быстро определяют и банят всех нарушителей.

Но не стоит думать, что поисковые алгоритмы работают на 100 % эффективно. Это все еще роботы, не искусственный интеллект. Они тоже могут совершать ошибки и пропускать действительно качественные сайты.

Именно поэтому стоит задуматься не только о качестве самого контента, но и об определенных действиях, которые направлены на то, чтобы эти качества показать. Получается такая смесь между оптимизацией проекта под поисковики и созданием качественного контента / улучшением юзабилити.

Если отдать предпочтение только одной стороне – получится белиберда. В первом случае ваш сайт совершенно точно попадет под фильтр с пометкой “бесполезный контент”. Тогда уже ни о каком продвижении речи идти не будет. Во втором – ваш качественный контент могут просто не заметить. И для кого, спрашивается, старались.

Далее я предоставлю вам пошаговую инструкцию, которая поможет вам оптимизировать сайт под поисковые системы.

Внутренняя оптимизация

Прежде всего, нам стоит озаботиться технической оптимизацией нашего проекта. Сюда входят все эти роботсы, сайтмапы, добавление проекта в различные панели вебмастеров и т. д. Здесь же рядом мета-теги, дизайн, оптимизация кода и скорость загрузки страниц. Обо всем этом далее.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Search Console

Мы должны добавить наш сайт в панели для вебмастеров у двух основных поисковых систем – они активно используются на территории России и СНГ, поэтому этот этап обязателен для исполнения.

С помощью Яндекс.Вебмастера и Search Console мы сможем отслеживать состояние нашего сайта относительно этих двух поисковиков. Там можно будет найти информацию об индексации, позициях, количестве показов и переходов, статусе страниц и документов и т. д. Там же будут видны и все ошибки, которые есть на проекте. Их устранение – тоже очень важная часть технической оптимизации ресурса.

Добавить сайт в панели для вебмастеров – первое, что вы должны сделать при технической оптимизации. Тем более, что это очень просто – всего пару мгновений.

После добавления ресурса в панель пройдет несколько дней, прежде чем там появится вся необходимая информация. Вместе с этим, если вы не закрывали сайт от индексации через robots.txt или мета-теги, проект начнет ранжироваться в выдаче.

Установка счетчиков

Далее нам необходимо установить счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics и LiveInternet. С их помощью вы будете отслеживать статистику по посетителям, источникам переходов на ресурс, количеству целевых пользователей и прочим параметрам, которые помогут пригодиться при SEO-оптимизации сайта.

Счетчики также очень легко устанавливаются и настраиваются. Почти по каждому из них есть подробное руководство от разработчиков – там есть вся необходимая информация. Также вы можете ознакомиться с моими статьями, где я рассказываю о том, как установить счетчики на сайт с WordPress. Все просто и подробно. Ссылки выше.

Настройка Robots.txt

Правильный robots.txt позволит вашему сайту лучше взаимодействовать с роботами Яндекса, Гугла и других поисковиков. Наверняка вы уже знаете, что в этом файле прописываются основные правила индексирования – что роботы должны учитывать и добавлять в выдачу, а что нет.

Если файл будет настроен неправильно, то вы рискуете потерять в позициях. Будет слишком много мусорных страниц в выдаче, целевые же наоборот полетят на дно. Чтобы этого не допустить, вы должны четко понимать структуру своего проекта. В основном она завязана на платформе, которую вы используете.

В статье по ссылке выше я рассказывал о правильном роботсе для WordPress и Joomla. Если вы используете одну из этих платформ, то тот вариант можно вполне использовать в качестве основного.

Если ваш проект работает на базе самописной CMS или на чем-то еще, то вам придется обратиться к SEO-специалистам, которые смогут грамотно настроить robots.txt под ваш конкретный случай.

Карта сайта для поисковиков

XML-карта сайта нужна поисковым роботам. С ее помощью они ориентируются в структуре сайта, находят те документы, которые нужно индексировать и выводить в выдачу. По умолчанию в большинстве популярных платформ нет xml-карты сайта. Поэтому вам определенно стоит создать ее. И сделать это можно самыми разными способами.

Кто-то генерирует ее с помощью специальных сервисов. Минусом такого подхода является статичность карты – если вы добавите что-то на сайте: новую страницу или статью, в xml-фиде это не отразится. Поэтому вариант с автогенерацией подходит только для сайтов, где подолгу не обновляется контент. Те же лендинги или сайты-визитки.

В WordPress XML-карта сайта создается плагинами. Например, комплексный плагин для оптимизации Yoast SEO умеет создавать релевантный xml-фид, который потом можно добавить в Яндекс.Вебмастер или Search Console. Функция включена автоматически, поэтому если вы используете эту платформу и этот плагин – карта сайта уже создана, вам останется просто добавить ее в панели вебмастеров.

О том, как это сделать, я рассказывал в статье по ссылке выше.

Карта сайта для пользователей

В начале статьи мы пришли к выводу, что для грамотного продвижения нужно совмещать “для людей” и “для роботов”. Это показательный случай – мы должны создать карту сайта не только для роботов, но и для пользователей. С ее помощью они смогут ориентироваться в рубриках, метках или других запутанных таксономиях вашего проекта.

Карта сайта для пользователей создается при помощи HTML – она выглядит как простая страница со списком всего, что есть на сайте. Такую страницу можно сделать вручную – при помощи все того же HTML и текста либо с помощью специальных плагинов/расширений. Они сотворят то же самое, только в автоматическом режиме.

В WordPress карту сайта можно создать при помощи специальных плагинов – просто перейдите в каталог – введите ключевые слова “HTML Sitemap” и выбирайте. Все плагины крайне просты в установке, настройке и использовании.

HTML-карта сайта нужна не только для повышения показателей поведенческих факторов. Поисковики тоже видят карту сайта с разными ссылками, и это положительно влияет на ранжирование.

HTTPS-соединение

Если вы только-только создали свой сайт, то лучше бы вам озаботиться переходом на использование защищенного соединения. Почти все топовые сайты сейчас работают с https-протоколом. Даже сами поисковые системы отдают большее предпочтение проектам, которые имеют SSL-сертификат.

Чтобы не упускать львиную долю трафика, я рекомендую вам сразу же, на старте, подключить SSL. Тем более что это можно сделать абсолютно бесплатно.

Почему так? Все очень просто – сайты, которые работают по небезопасному протоколу вызывают недоверие у пользователей. Они не будут там вводить платежные данные, пароли или любую конфиденциальную информацию. Никто не хочет, чтобы их личная информация досталась третьим лицам.

При этом даже пользователи, которые не понимают разницы между http и https, могут игнорировать проекты, работающие по незащищенному протоколу. Многие браузеры и поисковые системы стали помечать сайт с http как небезопасные. Думаю, не сложно догадаться, что большая часть людей просто пройдет мимо. Даже если сайт будет на самых первых местах в результатах.

Некоторые сервисы тоже стали разграничивать сайты, которые работают по незащищенному и защищенному протоколам. Сотрудники Гугла как-то говорили, что поисковые алгоритмы будут отдавать предпочтение сайтам с https.

В то время как в Яндексе говорят, что все сайты независимо от типа соединения будут участвовать в ранжировании на равных условиях.

Так это или нет – точно сказать не могу. Но я думаю, что лучше не рисковать и просто подключить SSL. Можно выбрать платный, можно бесплатный – тут уж как вам хочется.

Многие крупные порталы и именитые вебмастеры начали переходить на использование защищенного протокола. Они понимают, что в обозримом будущем этот фактор может стать одним из ключевых – поэтому лучше сделать все заранее, чтобы потом не было проблем.

В статье, приведенной выше, я рассказываю о том, как подключить SSL на сайт бесплатными и платными способами. Обязательно переходите и читайте.

Редирект

Ваш сайт может быть доступен по нескольким адресам: с www и без, по http и https, если у вас есть SSL-сертификат. Все это создает дубли – они очень негативно влияют на SEO-оптимизацию. В выдаче появляется несколько разных версией материалов – до 4 штук, и роботы просто не знают, какой из версий надо отдавать предпочтение.

В итоге на дно летят абсолютно все 4 версии сайта. Чтобы избежать этого, вы должны выбрать одну и настроить редирект.

Редирект – это переадресация на определенный адрес. То есть если у вас есть SSL, и вы не хотите, чтобы в стандартном url был “www”, вы должны настроить редирект на – который будет являться вашим основным зеркалом.

То же касается и ситуаций, когда ваш проект имеет несколько доменов. Если не настроить редирект, будут созданы дубли. Очень много дублей, считайте, по 4 штуки для каждого домена.

Сайт просто не сможет участвовать в ранжировании на равных правах с другими проектами – роботы будут обходить каждый дубль и считать его за отдельный сайт.

То есть все версии вашего ресурса будут конкурировать друг с другом, а роботы вовсе могут подумать, что там неуникальный дублированный контент. Бывали ситуации, когда вебмастеры жаловались на полное выпадение своих проектов из индексации. Причиной тому часто были неправильно настроенные редиректы.

Настроить переадресацию можно с помощью функционала виртуальных хостингов, коими пользуется абсолютное большинство вебмастеров, и при помощи файла htaccess – вручную.

Для .htaccess подойдет такой код:

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Или такой:

RewriteCond %{HTTP:X-HTTPS} !1

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Если вы используете WordPress, то переадресацию можно настроить при помощи плагинов. Их очень много – просто зайдите в каталог и введите ключевое слово “Redirect”. В результатах сразу появятся самые разные решения. Лучше выбрать наиболее популярное.

Понятные url

Некоторые платформы используют в качестве ссылок непонятные конструкции из рандомных букв и цифр – поисковики не очень жалуют такой подход, поэтому нам, чтобы угодить им, нужно настроить ЧПУ.

Человекопонятные урлы можно сделать при помощи самых разных плагинов или кода. Все зависит от конкретной платформы.

Т. к. большая часть вебмастеров использует WordPress, мы будем рассматривать настройку ЧПУ на его примере. Трудностей здесь никаких нет.

Нужно просто перейти в “Настройки” – “Постоянные ссылки”. Там будут параметры, которые отвечают за вид урлов. Меняем на “Название записи”.

Также вы можете воспользоваться полем “Произвольно” и ввести какую-то переменную для изменения вида ссылок.

Очень многие вебмастеры считают, что для ВордПресс будет более правильно ставить в ссылку название рубрики. Статья в таком случае будет расположена по адресу: site.ru/рубрика/статья.html.

По идее такой вариант тоже должен улучшать состояние SEO-оптимизации, но это не точно.

Также вы можете установить плагин транслитерации – он переводит русские слова на латиницу. Такой подход тоже улучшит показатели поисковой оптимизации.

Самые популярные:

• Cyr to Lat Reloaded
• WP Translitera
• Cyrlitera

Транслитерация есть и в платном плагине Clearfy Pro. Он отлично оптимизирует проекты на WordPress под поисковые системы. Переходите по ссылке, чтобы получить более подробную информацию.

Скорость загрузки страниц

Очень важный фактор. Если ваш сайт будет загружаться слишком медленно – поисковики будут ставить его ниже. Также низкая скорость загрузки страниц сулит большое количество отказов. Это ухудшит ваши поведенческие факторы, и сайт полетит вообще на самое дно. Такой эффект снежного кома.

Чтобы оптимизировать скорость загрузки, вы должны проделать ряд определенных действий. Они разнятся от платформы к платформе, но есть некоторые сходства. Все сводится к уменьшению веса загружаемых файлов. То есть меньше каких-то тяжелых эффектов, картинок с высоким разрешением и т. д.

Если вы используете ВордПресс, то у меня для вас хорошие новости: его можно очень легко оптимизировать и повысить скорость загрузки. Сама по себе платформа не очень тяжелая, основные проблемы возникают из-за тяжеловесных шаблонов или плагинов.

Чтобы оптимизировать скорость на WordPress, вы должны:

• найти крутой подходящий шаблон или оптимизировать нынешний,
• удалить лишние плагины, оставив только самое необходимое,
• сжать все картинки при помощи сервисов – очень полезный совет, который помог мне сократить вес сайта почти в 2,5 раза,
• установить кэширование,
• убрать лишний код и минифицировать его,
• постоянно обновлять CMS до актуальной версии.

Это универсальные советы, которые могут сработать и на других CMS. Как я и сказал, весь принцип строится на уменьшении веса сайтов. Чем меньше файлов надо загрузить пользователю при просмотре страницы, тем лучше.

Касаемо кэширования: в WordPress можно установить его при помощи плагинов. Самый популярный WP Super Cache – он бесплатен, прост в установке и использовании. В приведенной статье вы можете найти более подробную информацию об этом решении.

Также вы можете установить кэширование на уровне хостинга. Оно будет работать и с другими платформами.

Сервисы для проверки скорости загрузки сайта могут показать не только нынешнюю скорость загрузки вашего ресурса, но и советы, которые помогут ее увеличить. Советую обратить внимание на первый сервис от Гугла – там все расписывается в подробностях и с примерами.

Выполнив все эти действия, вы сможете значительно увеличить скорость отображения вашего проекта.

Но не забывайте, что очень важную роль играет хостинг – если он имеет плохое оборудование или низкое качество соединения, то никакие рекомендации не ускорят ваш сайт. Он будет тонуть среди других более быстрых, пока вы не смените оборудование.

Продешевить с хостингом не выйдет. Хотя на просторах интернета есть приемлемые варианты по низкой цене.

Перелинковка и структура

Перелинковка и правильно составленная структура также очень положительно влияют на SEO. Про структуру сайта я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую зайти и почитать.

Что до перелинковки – существует масса разных вариантов. Всякие схемы, стратегии. Я всегда придерживался мнения, что этот момент – сугубо для пользователей. То есть вы должны оставлять ссылки там, где это необходимо. Говорите о стульях в статье про столы? Оставьте ссылку – пользователи и поисковики оценят. В этом и заключается весь принцип.

Внешняя оптимизация

Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

Крауд-маркетинг

Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

Про крауд-маркетинг я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую перейти и ознакомиться.

Вечные ссылки

Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры. Важно все делать правильно и размеренно.

Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции. Не знаю, правда ли это, но лично мои проекты, которые я не продвигаю с помощью вечных ссылок, имеют очень низкие показатели с этого поискового сервиса.

Про правильную покупку вечных ссылок я тоже уже рассказывал. Переходите и читайте.

Социальные сети

Если вы создадите сообщества в социальных сетях, которые посвящены вашему проекту – ПС будут больше ценить ваш ресурс, считая его чем-то более серьезным, чем просто очередной статейник.

Поэтому создание сообществ в популярных социальных сетях – обязательное условие для эффективной раскрутки сайта. Также вы можете создать канал в Телеграм – это тренд, поэтому вы сможете привлекать больше целевого трафика.

Реклама

Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

Email-рассылка

Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

Я как-то описывал 16 крутых сервисов для создания email-рассылки. Рекомендую зайти посмотреть – много действительно интересных сервисов.

Push-уведомления

С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса SendPulse.

Семантическое ядро

Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть. Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

В одной из статей я уже описывал, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендую ознакомиться.

Несколько правил успешного продвижения сайта

Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе. Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете.

Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

Заключение

Статья получилась достаточно объемной. Я надеюсь, что эти советы помогут вам самостоятельно оптимизировать ваш сайт, увеличить скорость загрузки и задуматься о создании качественного контента. Ведь, по сути, решают именно поведенческие факторы. Если они хорошие – сайт вылетает на первые позиции результатов, плохие – остается на прежнем месте или наоборот летит вниз.

Если вы хотите больше узнать о продвижении информационных проектов и заработке на них, рекомендую обратить внимание на курс для вебмастеров от Василия Блинова. Автор рассказывает обо всех нюансах грамотного продвижения в ПС, показывает, как нужно делать, а как нет. Весь курс поделен на информационные блоки и уроки. Во время прохождения курса вы получаете возможность пообщаться с экспертами и другими учениками. Переходите по ссылке для получения более подробной информации.