Привет!
В этой статье я расскажу о том, как составить контент-план для информационного или коммерческого сайта и соцсетей. Мы разберем наиболее популярные варианты создания контента для разных ресурсов, поговорим о том, как правильно определить свою целевую аудиторию и ее интересы.
Не будем забывать, что хороший контент-план должен быть удобен для восприятия. Поэтому мы кратко затронем тему оформления, чтобы ваши редакторы или авторы понимали, что нужно делать.
Что такое контент-план
Контент-план – это список статей или публикаций на определенный период времени. Если мы говорим про информационные сайты, то это статьи с техническими заданиями для авторов.
Если речь идет про новостные порталы, то как такового контент-плана у них нет, зато есть квота на количество публикаций за день. Например, авторы новостных порталов должны найти несколько новостей и отрерайтить их.
У качественных новостных порталов нет определенной квоты, авторы сами ищут инфоповоды и освещают их. Там контент-план не фиксированный, а плавающий. В один день может выйти 10 новостей, в другой только 4 – 5.
Контент-план может использоваться не только на сайтах. В пабликах ВКонтакте, каналах Telegram, YouTube и т. д. тоже есть свои планы на публикацию материалов. Обычно план публикаций “забивается” в специальное приложение или онлайн-инструмент, который будет автоматически постить материал в определенное время. Такие инструменты называются планировщиками и они очень популярны в сфере SMM.
Помимо самого списка материалов или контента, в плане публикаций может содержаться определенное техническое задание. Это особенно актуально для информационных сайтов или социальных сетей. То есть с планом публикаций будет работать человек, который не просто публикует уже заготовленные статьи или картинки, а создает их.
Удобнее заранее создать определенный список статей или постов для соцсети, а потом просто настроить планировщик. Но это не всегда работает, потому что мир вокруг нас постоянно меняется. Поэтому для более эффективного продвижения своих медиаресурсов нужно следить за этими изменениями и не отставать.
Приведу пример для пабликов ВКонтакте. Если вы просто будете постить заготовленные смешные картинки или какие-то текстовые отрывки, аудитория заскучает и начнет меньше интересоваться вашими материалами. А если вы будете постоянно следить за актуальными событиями и освещать их тоже в рамках своей тематики, то аудитория будет относиться к вашему паблику намного лояльнее. Они будут понимать, что группу ведет настоящий человек, который имеет свое мнение и мысли. Это подкупает людей.
Именно поэтому за контент-планом все равно придется следить. То есть если у вас есть собственный сайт, группа или канал на YouTube, то вам придется следить за этим всем самостоятельно, или же нанимать отдельного человека – контент-менеджера.
Контент-менеджер будет управлять всеми процессами публикации материалов, убирать лишнее и добавлять актуальное. Не все вебмастеры или владельцы медиаресурсов чувствуют надобность в найме такого специалиста. А зря, ведь планировщик не сможет трезво оценивать ситуацию и принимать решения.
Также для составления хорошего контент-плана нужно понимать свою аудиторию и ее интересы. Если вы просто украдете какие-то темы статей с других сайтов или источников, то все может пойти крахом. Поэтому этот момент нужно очень тщательно продумывать.
Например, если вы создаете сайт про заработок на ставках, то вам определенно стоит понимать, что аудиторию будет интересовать не только сам заработок, но и спортивные события. Эти две тематики связаны, поэтому информация о спортивных событиях не будет лишней.
Помните, что любая информация должна нести пользу читателю или подписчику группы. Если вы просто будете рекламировать второсортные сервисы для “заработка”, надеясь благодаря этому и аудитории угодить, и деньги за рекламу получить, вас ждет большое разочарование.
Как правило, люди очень положительно относятся к нативной рекламе качественных сервисов, но если этой рекламы становится слишком много, то доверие постепенно падает.
Чтобы составить грамотный план публикаций, вы должны определить интересы своей целевой аудитории. Нужно провести собственное исследование, понять, какие материалы им больше интересны, а какие не вызывают отклика.
Такое исследование можно провести на основе конкурентов. Если у них похожая тематика или даже точно такая же, вы просто можете зайти на источник, посмотреть, какой контент там публикуется и какой отклик он имеет от аудитории.
Исходя из всех этих данных вы сможете понять, стоит оно того или нет. Также вы сможете позаимствовать часть контент-плана конкурентов, если у вас совсем нет никаких идей. Однако не стоит заимствовать весь контент-план. Это ни к чему хорошему точно не приведет.
Скорее всего, вы просто получите какие-то санкции от поисковых систем или платформы, на которой осуществляется раскрутка медиаресурса.
Для информационного сайта
Чтобы вам было понятнее, я отдельно рассмотрю информационные сайты и другие медиаисточники. При составлении плана публикаций для информационного сайта вы будете учитывать интерес аудитории из поисковых систем.
Для того чтобы понимать, в какую сторону двигаться, вам необходимо будет составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете точно понимать, какие материалы имеют шанс на большой отклик и огромное количество просмотров, а какие нет.
Само по себе семантическое ядро представляет собой список ключевых фраз, которые наиболее часто мелькают в поисковой выдаче. Вам нужно просто выбрать тематику, ввести ориентировочную поисковую фразу и “снимать” результаты в виде разновидностей ключей по заданной тематике.
На самом деле, этот процесс довольно сложен. Нужно четко понимать, какие ключи будут иметь ценность, а какие нет. Для этого семантику придется чистить, проверять актуальность и т. д. Более подробно об этом процессе я рассказывал в отдельной статье. По ссылке выше вы сможете перейти на нее и ознакомиться.
На основе семантического ядра вы создаете список публикаций и определяете, когда материалы должны быть размещены. Обычно в контент-плане для информационных сайтов также содержится техническое задание. В нем прописаны все требования к тексту: объем, показатели по сервисам, какие-то особенные нюансы.
Некоторые вебмастеры прописывают содержание статьи, а автор просто воссоздает то, что было задумано. Такой подход можно считать наиболее прогрессивным, потому что простое наличие ключей в тексте не гарантирует, что статья будет хорошо ранжироваться в поисковых системах.
Для медиаресурсов
В случае с различными группами ВКонтакте, каналами в Telegram или на YouTube контент-план создается исходя из потребностей целевой аудитории. С помощью специальных аналитических сервисов владелец источника или контент-менеджер определяет интересы аудитории и старается составить план публикаций таким образом, чтобы эта самая аудитория оставалась активной и довольной. То есть чтобы она давала максимальный результат.
Контент-менеджер социальных сетей может следовать простому плану. Он создает общий план публикаций на месяц или два вперед, попутно добавляя “внеплановые” актуальные материалы.
Простой пример: группа ВКонтакте со смешными картинками может иметь уже составленный список публикаций на несколько месяцев вперед. В то же время, чтобы все эти смешные картинки не выглядели “устаревшими”, контент-менеджер следит за актуальными событиями и создает так называемый событийный контент.
В рамках нашего примера это могут быть смешные картинки, которые связаны с каким-то определенным событием, местом или случаем. Событийный контент очень подкупает аудиторию и помогает приумножить ее.
Сейчас планировщики встроены прямо в соцсети и платформы, где создается контент. Также вы можете использовать какие-то сторонние сервисы и инструменты. Их сейчас довольно много. Рекомендую изучить статьи про отложенный и автоматический постинг в соцсетях.
Также контент-план для социальных сетей или каких-то сторонних площадок может создаваться из соображений работы каких-то алгоритмов. В том же ВКонтакте есть алгоритм “Прометей”. Он находит наиболее востребованный авторский контент и помогает продвигать его внутри социальной сети.
Для того чтобы получить “огонь Прометея” вам необходимо следовать определенным рекомендациям. Если все сделать правильно, то ваши материалы будут получать колоссально огромный охват.
Однако сами разработчики данного алгоритма лишь разводят руками и говорят, что нужно делать качественный контент. Дескать, если все делать круто, то Прометей обязательно вас заметит и даст возможность получить больший охват. К сожалению, так просто это не работает, и для получения лояльности этого алгоритма все равно придется постараться.
Для групп ВКонтакте, которые хотят раскручивать при помощи этого алгоритма, создают свой контент-план с оглядкой на рекомендации специалистов, которые утверждают, что для привлечения Прометея необходимо делать какие-то определенные манипуляции. Есть ли в этом истина или нет – я не знаю.
Однако смело можно утверждать, что в других случаях контент-план очень сильно влияет на продвижение. Даже с точки зрения банального SEO.
Итак, подведем небольшие промежуточные итоги:
- Контент-план – это план публикаций на определенный промежуток времени. Он может использоваться как в статейных сайтах, так и в любых других медиаресурсах. С помощью хорошего контент-плана можно продвигать свой ресурс.
- Хороший контент-план всегда создается с учетом огромного количества факторов. Все они влияют на продвижение или продажи.
- Просто “красть” чужой план публикаций у вас не выйдет. Должного эффекта подобные действия не дадут. При этом вам никто не запрещает “заимствовать” какие-то отдельные части и опираться на них при составлении собственного плана публикаций.
- Контент-план может содержать в себе технические задания и уже готовые материалы. В последнем случае вы можете просто закинуть все в планировщик и ждать, пока оно само опубликуется. При этом стоит понимать, что такой подход не всегда актуален. Событийные материалы могут привлекать большое количество трафика. Если вы будете его упускать, сама затея с продвижением медиаисточника может провалиться.
- Лучше всего, если с контент-планом будет работать менеджер. Он не только сможет редактировать уже готовый план публикаций, добавляя или убирая какие-то лишние материалы, но и следить за работой проекта и откликом аудитории.
Как составить контент-план
Теперь мы разберем примерную последовательность действий, которая поможет нам составить хороший контент-план для того или иного медиаресурса. Сразу оговорюсь, что я расскажу лишь об универсальной модели составления. Вполне возможно, что в каком-то конкретном случае данная модель может отличаться.
Для сайта
Контент-план для информационного сайта нужно составлять в соответствии с семантическим ядром. Сбором семантики должен заниматься профессионал, он сможет подобрать нужные ключи и убрать мусор.
Последовательность действий будет примерно следующая.
- Определяем целевую аудиторию и ее интересы.
Определить интересы аудитории можно исходя из тематики. Достаточно просто взглянуть на конкурентные проекты, посмотреть, какие статьи или новости на них публикуются. Все это поможет вам составить определенное видение.
Но как я и говорил в первой части этого материала, будет ошибкой просто скопировать все статьи с чужого сайта. Нужно просто определить вектор и выбрать правильное направление для составления своего плана.
Если говорить совсем просто, то на данном этапе мы четко определяемся с тематикой. Например, если у вас сайт про заработок в интернете, то вполне возможно, что читателям будет интересна информация о фрилансе, удаленной работе и т. д. В то же время посетителям сайта вряд ли будет интересна информация о каких-то сторонних темах вроде игр, металлообработки или чего-то подобного.
То есть нужно точно понять тематику своего ресурса. Определить главную тему и вспомогательные, дополнительные тематики.
- Составляем семантическое ядро.
После определения тематики сайта нужно составить семантическое ядро. С его помощью вы сможете понять, какие материалы актуальны в ПС, а какие нет. Составить семантику можно самостоятельно либо же заказать у специалистов.
Если вы совсем новичок, то я бы рекомендовал вам заказать СЯ у фрилансеров или каких-то сторонних компаний. Так вы сможете получить качественное ядро, в котором не будет мусора или каких-то лишних нюансов, которые могут затруднить продвижение вашего блога или информационного сайта.
Также вы можете проверить семантическое ядро конкурентов и сравнить его со своим. Но просто копировать семантику у популярных сайтов не нужно. Лучше составить собственный вариант, который будет подходить конкретно под ваш случай.
- Составляем технические задания на основе СЯ.
Нужно составить ТЗ, которыми будут пользоваться ваши авторы или вы сами. В них необходимо указать все ключи, которые должны быть в тексте. Там же нужно указать примерный объем, информацию для перелинковки, какие-то прочие моменты, которые потребуются при создании материала.
Вы сможете выписывать статьи из плана постепенно либо же сделать это сразу. Обычно в контент-планах сайтов всегда есть “плавающие” материалы, которые выписываются по мере необходимости. То есть вам совсем не обязательно сразу выписывать все статьи и ставить их на отложенную публикацию.
Можно просто набрать авторов, они будут писать материалы, а контент-менеджер в лице вас или стороннего специалиста сам будет выбирать момент для публикации.
- Составляем список материалов со временем для публикации.
Это и будет наш контент-план. В списке материалов может содержаться ссылка на ТЗ для авторов, в самом ТЗ будет подробная информация о самой статье, а также требования к ней. Там же может быть и сама статья, которую в дальнейшем можно размещать на сайте.
Подобный подход, кстати говоря, можно реализовать в Excel или в Google Документах. Довольно удобно, учитывая, что этими инструментами пользуется огромное количество вебмастеров. Даже на ermail.ru весь контент-план размещен в Google Документах. Там же есть и ссылки для технических заданий, и сами тексты, которые в дальнейшем публикуются на сайте.
Это и будет примерный контент-план для информационного сайта. Обычно он может содержать в себе еще какие-то моменты, которые зависят от тематики или типа проекта. В коммерческой сфере также есть определенные правила, которые связаны с продвижением и продажей каких-то продуктов. То есть план публикаций составляется не только исходя из интересов аудитории, но также из возможности продать или продвинуть какой-то платный продукт.
В основном же для информационных ресурсов нужен вовлекающий контент, который будет улучшать поведенческие факторы проекта. Поэтому при создании плана публикаций стоит учитывать еще и этот момент. Особенно если вы расшариваете свои статьи через социальные сети, Яндекс.Дзен или еще какие-то платформы, помимо поисковых систем.
Кстати говоря, на некоторых информационных ресурсах могут публиковаться новости. Это могут быть как чисто новостные порталы, так и смешанные ресурсы, где публикуется как информационный контент, так и новостной.
В таком случае контент-план может представлять собой простую квоту (об этом я уже говорил выше). Что-то вроде: “3 новости за неделю по этой тематике, 4 по этой, 2 по этой”. Шаблон плана может быть самым разным, все зависит от конкретного проекта.
Для коммерческих сайтов контент-план, как правило, почти ничем не отличается от информационного. Обычно на сайтах компаний есть отдельный модуль с блогом, куда и публикуются все развлекательно-познавательные материалы. Там вся суть сводится все к тому же: анализу ЦА, определению интересов, составлению семантического ядра и дальнейшему выписыванию статей.
Отдельно стоит выделить продающий контент. Он может продавать какие-то услуги компании, создавая дополнительный источник целевого трафика.
Для медиаисточников
К этому можно отнести аккаунты в Инстаграме, группы ВКонтакте, каналы в Telegram, каналы в Яндекс.Дзене и на других платформах. Обычно тут публикуется именно развлекательный контент. Вам не нужно думать о поисковой оптимизации в привычном смысле. Гораздо более важными будут внутренние алгоритмы платформы, правила размещения и т. д.
Обычно на таких платформах заходит вирусный развлекательный контент. Таким контентом люди делятся с друзьями и знакомыми, и если именно вы являетесь автором, можно рассчитывать на бесплатную естественную раскрутку.
Какой-то отдельной универсальной инструкции по созданию контент-плана для абсолютно каждого медиаисточника нет. Везде есть свои нюансы и особенности, каждый вариант нужно рассматривать в отдельности, определяя не только тематику и количество постов, но и какие-то другие моменты, которые будут связаны исключительно с платформой.
Я уже приводил выше пример с алгоритмом “Прометей” от ВКонтакте. Он помогает более эффективно продвигать контент из группы или личной страницы внутри социальной сети. Однако далеко не все контент-мейкеры получают возможность воспользоваться этим. Алгоритм тщательно выбирает тех “счастливчиков”, которые будут удостоены раскрутки от самой социальной сети.
В других платформах также имеются свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении контент-плана. Во-первых, нельзя просто копировать чужие материалы (даже картинки), думая, что за это ничего не будет. Увы, даже ВК сейчас банит сообщества, которые просто размещают чужие картинки. Нейронная сеть научилась определять плагиат, поэтому блокировка может настичь вас буквально за пару часов.
У кого-то бан за плагиат прилетал за пару минут, поэтому если вы будете нанимать какого-то стороннего контент-менеджера для своей группы в соцсети, то убедитесь, что он не будет просто копировать картинки с других сообществ. Если прилетит так называемый страйк, то придется удалять все опубликованные ранее неуникальные материалы. Возможно, вас заставят снести все посты.
Когда я выше говорил о том, что уникальной инструкции по составлению контент-плана для любой платформы нет, я немного слукавил. Все же, здесь есть некоторые схожие моменты, которые можно выделить.
Вам нужно определить интересы своей целевой аудитории исходя из тематики сообщества или канала. Для этого можно использовать конкурентов либо же тестирование. Последнее подразумевает, что вы будете публиковать какие-то тестовые записи, чтобы увидеть, как на них будет реагировать аудитория (если она уже имеется).
Но не стоит увлекаться таким тестированием. Все же, нужно публиковать интересные материалы, поэтому лучше посмотреть на то, как обстоят дела у конкурентов. Иногда конкурентные сообщества могут дать вам намного больше информации, чем слепое тестирование. К тому же вы сможете увидеть отклик аудитории на те или иные виды контента. Это позволит вам избежать определенных ошибок.
Если вы развиваете коммерческое сообщество, которое является частью компании или чего-то подобного, то вам не стоит злоупотреблять сомнительными типами контента. Если серьезная компания будет публиковать слишком много развлекательных материалов, то ни о какой серьезности уже говорить не придется, люди перестанут воспринимать группу как часть чего-то крупного.
В таких случаях нужно задумываться о репутационном контенте. То есть о материалах, которые будут формировать определенное представление о вашей компании в глазах аудитории. К репутационному контенту можно отнести кейсы, корпоративные истории, полезные статьи по тематике компании, которые были разработаны вашими специалистами.
Подобный контент будет улучшать репутацию компании в глазах клиентов, а это позволит получать более выгодные заказы и т. д. В общем, нужно понимать, что контент-план должен подходить под определенные параметры. А в каждом случае эти параметры разные, поэтому для составления хорошего контент-плана вам придется хорошо постараться.
Заключение
Разработка хорошего контент-плана может помочь продвинуть ваш ресурс, получить дополнительных клиентов или же просто обеспечить себе стабильный заработок на партнерских программах или рекламе. Это если мы говорим про информационные сайты.
Хороший контент-план – залог интереса пользователей к ресурсу. Если вы будете просто публиковать рандомные статьи или картинки, вряд ли это у кого-то вызовет интерес. Все равно придется анализировать конкурентов, следить за актуальными темами и постоянно дорабатывать свой контент-план.
Как я и сказал, какого-то точного универсального метода разработки нет. Нужно учитывать большое количество разных факторов: платформу, тематику, целевую аудиторию, тип и т. д. Важно понимать, что контент-план не будет сразу идеальным. В любом случае вам придется дорабатывать что-то, менять какие-то моменты или добавлять новые.
Кстати говоря, если вас интересует контент-план именно для информационных сайтов, и вы хотите зарабатывать на собственном блоге или статейном сайте, то я рекомендую вам обратить внимание на курс для вебмастеров от Василия Блинова.
В этом обучающем курсе автор рассказывает о том, как сделать свой сайт и зарабатывать на нем при помощи различных способов монетизации. Весь огромный пласт информации разбит на специальные уроки, которые ученики проходят поэтапно и с выполнением домашних заданий. Вся информация доступна по ссылке выше.