Как правильно провести анализ сайта конкурентов и какие сервисы в этом помогут

Здравствуйте, дорогие друзья!

В этой статье я расскажу про анализ сайта конкурентов. Это довольно сложный и трудоемкий процесс, который позволяет вам узнать все плюсы и минусы конкурентного ресурса. Если вы будете обладать этой информацией, то сможете избежать многих ошибок и легко превзойти конкурентов.

В материале я расскажу о различных сервисах, которые помогут вам сделать анализ. Сервисы самые разные, поэтому я разделю их на категории. Так вам будет удобнее воспринимать эту информацию. Давайте начинать!

Комплексные сервисы

Они помогут вам полностью проанализировать ресурс в самых разных направлениях. Это видимость в поисковых системах, технические ошибки ресурса и статистика индексации. Некоторые из перечисленных далее сервисов обладают и другими возможностями.

Потому я и определяю их в разряд “комплексные”. Они могут дать подробную информацию по ресурсу, и в некоторых случаях вам не придется искать какие-то другие сервисы. Все будет доступно в одном месте.

• Be1.ru

Крутой сервис, который позволяет комплексно анализировать сайты. Вы можете проверить статус индексации сайта, узнать о загруженных страницах в поисковых системах, проверить показатели ИКС, посмотреть наличие фильтров. Также вы можете увидеть статистику запросов и позиции определенного сайта по ним. Естественно, здесь есть и другая информация о видимости сайта.

Помимо вышеперечисленного, в Be1.ru есть возможность увидеть данные по ссылочному профилю (обратные ссылки с различных источников, упоминания в социальных сетях, типы и качество ссылок), проверить валидность метатегов (title, description), проверить тексты сайта на уникальность и тошноту и вместе с этим увидеть более общую информацию.

К последней можно отнести скорость загрузки сайта, данные и контакты владельца через Whois, примерная оценка цены сайта исходя из различных показателей.

В самом сервисе есть более 30 различных инструментов, которые помогут вам провести аудит своего или конкурентного проекта. Все эти инструменты можно использовать абсолютно бесплатно, поэтому вы можете зайти на сайт прямо сейчас и опробовать весь его функционал. Данных там действительно очень много.

• SEMrush

Популярный зарубежный сервис, который позволяет провести комплексный анализ сайта на самые разные составляющие. Тут есть инструменты для проверки поисковой оптимизации, позиций в поисковых системах, технических ошибок и недочетов в самом сайте и т. д.

Помимо вышеописанных инструментов, в SEMrush есть и другой функционал. Например, с помощью него вы сможете проверить все внешние ссылки. Результат будет представлен в виде удобных графиков, которые можно анализировать. Там видны все ссылки, их анкоры, уровень доверия к сайтам, на которых эти ссылки размещены, и другая полезная информация, которая поможет вам контролировать и улучшать свой ссылочный профиль.

Также вы сможете работать с различными инструментами интернет-маркетинга. Там есть специальные данные для анализа социальной активности, опции для более эффективного развития своего бренда, различный функционал для пиара своего ресурса и т. д.

Инструмент комплексный и очень многофункциональный. Но и здесь есть один существенный минус – SEMrush платный. За использование этой платформы придется платить, причем не единоразово, а по подписке. Самая минимальная цена за полный функционал – 99 долларов за месяц. Причем у вас есть шанс получить неплохую скидку при оплате за год.

Еще здесь есть более расширенные тарифные планы – 199 долларов в месяц и 399. Эти тарифы предназначены уже для более профессионального использования, потому как рядовой вебмастер или даже представитель какого-то мелкого бизнеса вряд ли сможет себе такое позволить.

Еще вы можете воспользоваться специальным предложением в случае, если у вас какие-то особенные условия и требования. В основном такой услугой пользуются крупные компании, которые работают с огромным количеством разных сайтов.

Бесплатная пробная версия тоже есть. После регистрации вам будет доступно 10 проверок. Как только они закончатся, вам придется покупать подписку.

• Pr-Cy

Интересный комплексный инструмент, который может сделать полный аудит вашего или чужого ресурса. Для использования функционала вам достаточно перейти на платформу, ввести в поле нужный адрес и кликнуть по кнопке. После этого сервис выдаст вам всю необходимую информацию по каждому пункту.

Все данные представлены в виде вкладок с таблицами. В боковом меню можно сразу выбрать интересующий пункт и быстро перейти к нему. Большим плюсом этого сервиса является поддержка русского языка. Далеко не каждый сможет разобраться во всяких показателях и терминах, тем более на иностранном языке. А здесь все просто и понятно, есть пояснения по каждому пункту.

Неплохой особенностью Pr-Cy является общая оценка, которую сервис выставляет на основе всех показателей. С помощью этого вы сможете сравнивать свой сайт с ресурсами конкурентов и в случае чего находить слабые места. По каждой ошибке тут также есть определенные советы и пояснения. Так что этот инструментарий подойдет не только для анализа сайтов конкурентов, но и для проведения аудитов собственных проектов.

Всего в Pr-Cy доступно 7 базовых вкладок с информацией. Каждая вкладка отражает определенную область, поэтому вам будет легко воспринимать такую структуру.

1. Поисковые системы. Все данные об отношениях вашего сайта с поисковиками. Показатели ИКС, данные о загруженных страницах, наличие фильтров или каких-то иных проблем.
2. Трафик. Данные о количестве посетителей за единицу времени. Собираются из открытых источников, поэтому не удивляйтесь, если у ваших конкурентов будут какие-то слишком странные цифры. Вполне возможно, что все счетчики закрыты, а Pr-Cy выдает лишь примерную картину посещаемости. То же касается и процента отказов, времени на сайте, источников и статистики. Сервис может спарсить всю эту информацию с точных счетчиков, только если они установлены. В других ситуациях сбор такой информации может быть затруднителен. Pr-Cy сообщает вам об источнике, из которого были взяты цифры.
3. Ссылки на сайт. Раздел со статистикой по ссылочному профилю. Здесь можно видеть все проиндексированные линки с других сайтов и социальных сетей. Вся информация составляется на основе сервисов MegaIndex и Linkpad. Здесь же отображаются группы ВКонтакте, Facebook и других социальных сетей. В случае, если они не будут обнаружены, Pr-Cy будет считать это как ошибку и предложит вам в качестве решения создать группу для своего проекта.
4. Оптимизация. Скорость загрузки, наличие title, description, размеры текстов, количество заголовков и т. д.
5. Юзабилити. Наличие функционала, который облегчает работу с вашим сайтом. Здесь фавикон, правильная настройка страницы 404 и функции по сжатию каких-то тяжелых составляющих вроде тех же картинок или скриптов.
6. Мобильность. Все, что касается мобильной версии сайта. Скорость загрузки, наличие правильного HTML-кода, время ответа и т. д.
7. Поисковые фразы. Статистика по позициям в разных поисковых системах. В бесплатной версии доступна только часть.

В Pr-Cy представлено несколько тарифов, которые отличаются достаточно весомо. Например, самый базовый – бесплатный тариф. Он имеет колоссально большое количество ограничений. Вы буквально сможете увидеть только часть данных. За остальное вам любезно предложат заплатить.

Из платных вариантов на выбор доступно три: Начальный, Профи и Агентство. Первый стоит 990 рублей за месяц, второй – 1 990 рублей, третий – 3 990. Каждый следующий тариф – расширенный вариант предыдущего. Например, даже на самом базовом варианте за 990 рублей вы будете иметь ограничения. Не более 5 сайтов по 500 страниц.

• MegaIndex

Комплексная аналитика для вашего ресурса в удобном виде. В основном это касается поисковой оптимизации. Сервис дает всю необходимую информацию по каждому пункту, попутно предлагая различные варианты для решения проблем. Как и в случае с предыдущими инструментами, вы должны просто перейти на сайт, ввести там URL своего или чужого проекта, после чего вся информация будет подана для вас в удобном виде.

В основном это те же метрики, что и в аналогичных платформах. Вы будете видеть общую информацию о состоянии проекта: наличие каких-то технических недочетов, скорость загрузки и отрисовки страниц, данные о юзабилити и поведенческих факторах, а также другую информацию, которая поможет маркетологам своевременно устранять ошибки.

Тут же будут ссылки, информация о видимости ресурса в поисковых системах, кабинет для работы с контекстной рекламой и многое другое. Особенно нужно выделить именно кабинет для работы с контекстом, он неплохо облегчает жизнь рекламодателям, помогая отслеживать все важные данные и в случае чего быстро менять их.

То есть этот сервис неплохо подойдет для коммерческих проектов, которые продвигаются не только с помощью ПС, но и с использованием каких-то других вариантов вроде тех же рекламных сетей.

Чтобы пользоваться MegaIndex, вы должны создать там аккаунт. После регистрации вы получите доступ к самой базовой бесплатной версии. Как и всегда она очень сильно ограничена. С бесплатного аккаунта практически невозможно извлечь какие-то ценные данные, придется в любом случае оплачивать какой-то из тарифных планов.

Их тут три на выбор:

1. Начальный. Стоит 1 490 рублей в месяц и дает доступ ко всем базовым функциям платформы.
2. Стандартный. Это 2 990 рублей за месяц использования и более высокая квота на использование сервисов.
3. Премиум. Стоит 11 990 рублей, есть возможность полного использования платформы с колоссально огромными квотами.

• Serpstat

Русскоязычная многофункциональная онлайн-платформа, которая позволит вам провести полный анализ своего или чужого ресурса. Она является своеобразным аналогом SEMrush и MegaIndex, основной упор делается именно на аудит поисковой оптимизации, технических проблем, внешних и внутренних ссылок, видимости в поисковых системах и т. д.

Этот инструмент будет полезен простым вебмастерам и крупным компаниям, которые хотят продвигать свой сайт. Для полного контроля процесса здесь представлен широкий ряд разных инструментов. Как я и сказал ранее, основной упор делается именно на поисковую оптимизацию.

Особенное внимание здесь уделяется мониторингу позиций в ПС. Вы можете отслеживать позиции сразу нескольких сайтов, сравнивая их между собой. Также есть возможность записи состояния проекта на определенный момент времени. Вы можете хранить данные о нескольких проектах, постоянно отслеживая динамику и разницу.

Внутри Serpstat есть аналог Google PageSpeed Insights, который позволяет в реальном времени отслеживать скорость загрузки сайта. В случае обнаружения проблем инструмент даст вам всю подробную информацию, с помощью которой вы сможете все своевременно устранить. Также вы можете видеть оценку общего качества по каждой странице. Она будет формироваться исходя из показателей скорости загрузки, наличия на странице тайтлов и дескрипшнов, заголовков и других важных параметров.

Отдельный инструментарий для оценки конкурентов позволит вам отслеживать статистику сразу нескольких сайтов. На удобном графике можно будет видеть соотношение качества конкурирующих ресурсов друг к другу и к вашему проекту. Все это представлено в виде динамического графика. При желании можно увидеть более полные данные о каждом проекте, чтобы понять, в каких именно аспектах они вас обходят.

В Serpstat предоставлено 4 тарифа под разные нужды. Самый минимальный дает возможность использовать лишь базовый функционал с некоторыми ограничениями. Обойдется он вам в 19 долларов за месяц использования. Следующий будет стоить уже 69 долларов и предоставлять чуть больше возможностей. Третий – 149 долларов – почти весь функционал платформы. Последний – 299. Это максимальный план, который дает возможность пользоваться всеми инструментами в полной мере.

Кстати говоря, этот сервис полностью поддерживает русский язык, поэтому если у вас проблемы с английским, то Serpstat будет отличным выбором.

Упоминания компании/бренда

Нижеперечисленные сервисы позволят вам отслеживать упоминания бренда или названия компании на различных форумах, в социальных сетях, сайтах с новостями и других ресурсах. По сути, они просто ищут все источники, где упоминался определенный бренд. С помощью этих инструментов вы сможете узнать популярность своей или чужой компании.

• Brand24

Популярный портал, который позволяет отслеживать упоминания определенных брендов по социальным сетям, форумам, блогам или новостным ресурсам. Этим инструментом пользуется огромное число именитых компаний для отслеживания популярности конкурентов. Сам сервис крайне прост, вам достаточно перейти на официальный сайт, создать там аккаунт, оплатить тариф и начать использование. Все данные предоставляются в удобном виде, их легко можно выгрузить в удобный формат.

На сервисе представлено три тарифа, которые вы сможете использовать по своему усмотрению.

Первый – 49 долларов, дает доступ к базовому функционалу и ограниченному количеству проверок на единицу времени. Второй – 99 баксов, имеет более расширенный функционал и повышенную квоту на количество ключей и упоминаний. Также в расширенной версии есть более удобные инструменты для просмотра статистики. Самый последний план обойдется вам в 499 долларов. Это максимальный план, который дает доступ ко всем возможностям Brand24.

• Google Оповещения

Проект от Гугла, который позволяет просматривать данные об упоминаниях определенного бренда на просторах интернета. Вы можете задать название определенного бренда, после чего к вам будут приходить уведомления.

Вся информация будет приходить на ваш электронный адрес в виде списка. Довольно удобное решение, особенно для тех, кто не хочет самостоятельно мониторить сайты или сервисы для сбора таких данных.

Это абсолютно бесплатный сервис, который может использовать любой желающий. Нужно только создать аккаунт в Google, после чего вам будет обеспечен полный доступ.

• Mention

Очень популярный ресурс для проверки и поиска названий по сети. Он используется большим количеством крупных компаний вроде того же Microsoft или Apple.

Платформа имеет собственный удобный интерфейс, который представлен в виде панели управления. Там вы сможете взаимодействовать со всеми ключевыми словами и названиями брендов. Статистические данные и другая полезная информация также присутствует.

Этот анализатор поможет вам в кратчайшие сроки узнать о выходе какой-то рекламной статьи о конкурентах или даже о каких-то простых отзывах в социальных сетях. Можно будет даже видеть региональные данные по пользователям, которые обсуждают интересующий вас бренд.

Информации здесь очень много. Стоит учитывать, что это сервис премиум-класса, поэтому его использование влетит в копеечку. Минимальный тариф обойдется вам в 29 долларов за месяц использования. Два других – 99 и от 600 долларов соответственно. Самый последний тариф и используется всякими крупными компаниями. Простые пользователи и вебмастеры вряд ли смогут позволить себе такое.

Учтите, что это англоязычный сервис. Без знания языка с ним будет сложно справиться.

• Hootsuite

Еще один крутой инструмент для мониторинга названий брендов по интернету. Работает по тому же принципу, что и предыдущие проекты. Вам необходимо ввести название, после чего поисковик начнет искать всю информацию в интернете. Он сможет обнаружить бренд на различных форумах, сайтах-опросниках, новостных порталах, блогах и прочих информационных ресурсах.

Всю информацию вы сможете легко считывать с помощью удобной панели управления. Там все распределено по пунктам, каждый из которых предоставляет доступ к определенному разделу. Проблем с использованием этого функционала возникнуть не должно, все просто и интуитивно понятно.

Однако есть один существенный минус, он связан с отсутствием русского языка и поддержки некоторых русскоязычных площадок. То есть инструмент будет максимально полезен для Буржунета, а в отечественном Рунете могут возникнуть проблемы.

Всего здесь есть три тарифных плана: 19, 99 и 599 долларов за месяц.

Hootsuite можно использовать бесплатно 30 дней с момента создания аккаунта. Для этого вы должны активировать пробный период, после чего вам будет дан доступ к функционалу. К сожалению, это распространяется только на базовый тариф. Более дорогие варианты протестировать не получится.

• Meltwater

Последний на сегодня мониторинг, который имеет все те же функции, что и предыдущие проекты. Он точно так же поможет вам искать нужные бренды по всему интернету, попутно выдавая статистику по целевой аудитории. Это неплохо поможет при продвижении и может дать хорошие данные о конкурентах.

Важной особенностью Meltwater является возможность поиска по изображениям на различных фотостоках или банках картинок. Он может находить определенные сходства в логотипах и осуществлять поиск по базам.

Сервис также не имеет поддержки русского языка, поэтому если вы не знаете иностранный, то могут возникнуть проблемы с использованием.

Поиск обратных ссылок

Эти проекты позволяют вам смотреть бэклинки на свой или чужой сайт. Такой функционал есть в большей части комплексных вариантов, о которых мы говорили выше, поэтому здесь не будем заострять внимание.

• Site Explorer – Majestic

Довольно крупная база различных проектов, которая позволяет вам просматривать информацию о бэклинках на свой или любой другой ресурс. Информации здесь вполне достаточно, увидеть наглядный пример того, как работает данный сервис, можно на официальном сайте.

Просто введите в поле любой URL и спустя некоторое время сервис выдаст вам результат с подробной статистикой по каждому бэклинку.

• Ahrefs

Этот сервис позволяет просматривать данные об обратных ссылках на любой домен. Вам просто нужно перейти на сайт, ввести адрес и ждать результатов. Сам сервис платный, его эксплуатация обойдется вам в 7 долларов за пробный период и от 99 долларов за самый минимальный тариф.

Как и всегда, каждый более дорогой план дает доступ к каким-то особенным опциям. Здесь максимальная стоимость составляет 999 долларов за месяц. Далеко не каждая даже крупная компания согласится на подобные условия. С другой стороны, Ahrefs заслужил уважение и почет среди пользователей. Так что цена может быть вполне оправданной.

• LinkPad

Отечественный сервис для поиска обратных ссылок с поддержкой русского языка. Популярен он именно на русскоязычном рынке, в Буржунете пока не раскрыли весь его потенциал. В принципе, это точно такой же простой инструмент для работы со ссылками. Главное отличие от зарубежных аналогов – встроенная биржа, которая позволяет приторговывать линками. Здесь же вы можете покупать ссылки на свой проект, чтобы улучшить ссылочный профиль.

Заключение

С помощью всех вышеописанных инструментов вы сможете проанализировать не только сайты конкурентов, но и свои собственные. Диагностика поможет вам получить информацию, которую можно использовать для улучшения собственных показателей, повышения трафика и конверсий.

Также вы сможете сравнивать свои результаты с конкурентами, но помните, что они, скорее всего, также отслеживают вашу статистику, чтобы в один прекрасный момент найти какую-нибудь уязвимость и быстро занять ваше место. Благо, что при использовании комплексных платформ вы сводите подобные риски на нет. Каждая ошибка будет отображаться прямо в сервисе, вам останется просто быстро устранить ее.

На курсе для вебмастеров от Василия Блинова также рассказывается о том, как сделать свой информационный сайт максимально прибыльным и крутым. Если вы хотите создать свой блог или сайт-статейник, то я рекомендую перейти по ссылке выше для получения более подробной информации по курсу.