Хештеги один из самых недооцениваемых инструментов продвижения в Instagram. Грамотный подбор и использование подходящих хештегов поможет привлечь новых подписчиков и потенциальных покупателей, увеличить вовлеченность и так далее.
Сегодня мы попробуем разобраться, как правильно подбирать и использовать хештеги, где их искать, как привлекать с их помощью аудиторию и многое другое.
Что такое хештеги и для чего они нужны
Хештеги (#) это метки для маркировки публикаций в социальных сетях. Специальный значок # позволяет превратить слово или фразу в ссылку. Когда пользователь нажимает на эту ссылку, он видит все публикации и сообщения, помеченные этим хештегом.
Хештеги можно использовать для внутренних и внешних целей.
Внутренние:
- Структуризация контента
- Упрощение навигации внутри профиля
- Выделение основных мыслей и т.д.
Другими словами, хештеги помогают подписчикам быстрее найти нужную информацию внутри вашего Instagram-аккаунта. Например, если вы ведете блог по интернет-маркетингу, то специальные хештеги помогут структурировать публикации по нескольким категориям например, таргетированная реклама, контекстная реклама и т.д.
Внешние:
- Привлечение новых подписчиков
- Увеличение охвата публикаций
- Продвижение продукта и т.д.
В этом случае хештеги нацелены на других пользователей Instagram, не являющихся вашими подписчиками. Внутри социальной сети пользователи могут искать публикации по хештегам.
Instagram формирует 2 раздела Недавние и ТОП. В первом вы увидите посты по выбранному хештегу в порядке публикации (т.е. первые только что опубликованные), а во втором собравшие множество лайков, комментариев и пр. Если ваш пост попадет в ТОП, то вы получите хороший объем органического трафика.
Виды хештегов
Существует 2 основных классификации хештегов:
- По цели
- По частотности
По цели хештеги бывают:
- Брендированные. Это метки, совпадающие с названием вашего бренда, компании, слогана и т.д. Примеры — #Nike, #Adidas и т.д.
- Тематические. Хештеги для привлечения заинтересованной аудитории например, #автомобили, #еда и т.п. Тематические хештеги в сочетании с брендированными очень удобно использовать для рубрикации внутри профиля например, #Nike_кроссовки
- Географические. Метки местоположения например, #Москва, #Питер и т.д.
Также можно выделить хештеги-события (например, #9мая, #новый_год и пр.), спам-хештеги (например, #likeforlike, #взаимная_подписка и др.), трендовые хештеги (например, #bottlecupchallenge и т.п.) и другие виды хештегов.
По частотности хештеги бывают:
- Высокочастотные (ВЧ) свыше 100 тыс. публикаций
- Среднечастотные (СЧ) 10-100 тыс. публикаций
- Низкочастотные (НЧ) до 10 тыс. публикаций
Также некоторые специалисты выделяют редкие по частотности хештеги (до 500 публикаций).
На частотности остановимся более подробно. Дело в том, что между популярностью (частотностью) хештега и временем его жизни (интервалом между публикацией вашего поста и чужого поста с этим же хештегом) существует обратная зависимость чем популярнее хештег, тем чаще появляются новые публикации с ним. Рассмотрим на простом примере: хештег #love настолько популярен, что каждую минуту с ним публикуются сотни фотографий по всему миру. Вероятность того, что пользователь при переходе по этому хештегу увидит вашу публикацию в списке Недавних, практически равна нулю. Низкочастотные хештеги живут очень долго. Но это связано в основном с тем, что они никому не известны.
Таким образом, при раскрутке небольших аккаунтов важно грамотно подходить к выбору частотности хэештега использовать все типы (например, в разных пропорциях) и учитывать ER аккаунта.
Как подобрать правильные хештеги
Если вы планируете подобрать хештеги для внешних целей (продвижения), то вы должны подумать, какие запросы ваша целевая аудитория может использовать при поиске в Instagram. Для этого рекомендуется составить портрет ЦА:
- Возраст
- Семейное положение
- Занятость
- Финансы
- Интересы и т.д.
Также в портрете ЦА необходимо учитывать те критерии, которые могут быть связаны с тематикой вашего аккаунта. Например, если вы фитнес-блогер, то оценивайте возможные проблемы со здоровьем, опыт похудения и т.д.
Теперь вы должны составить первичный список запросов, а затем расширить его. Для этого можно воспользоваться различными сервисами подбора ассоциаций, например, Sociation. Также к каждому слову можно подобрать синоним или другую часть речи.
Следующий шаг определить частотность. Это можно сделать с помощью самого Instagram или специальных сервисов (Instatag, Webstagram, Gettags и пр.). К слову, эти сервисы тоже можно использовать для подбора нужных хештегов. Наконец, вы группируете хештеги по частотности, подбираете необходимые в соответствии со статистикой аккаунта, и размещаете их под фотографиями.
Ещё есть вариант проследить за конкурентами с помощью того же LiveDune. В разделе Посты Хэштеги можно увидеть, какие хештеги конкурент чаще применял последние 3 месяца.
Хештеги в сториз
Можете расширять охваты с помощью хештегов в историях Инстаграм. Для добавления наклейки с хештегом, нужно лишь загрузить фотографию или видео, выбрать значок наклейки и выбрать #Хэштег. Здесь есть лишь правило: не упоминать много хештегов в одной истории.
ТОП хештегов для раскрутки
Использовать высокочастотные хештеги (например, #me, #love, #инстаграманет и т.д.) для раскрутки не имеет никакого смысла ваши публикации затеряются в тысячах похожих. Тем не менее, существуют некоторые хештеги, позволяющие привлечь подписчиков, лайки и комментарии. Рекомендуется использовать их для только что созданных аккаунтов, т.к. их использование в раскрученных профилях может привести к негативным последствиям.
Хештеги для привлечения подписчиков:
- followshoutoutlikecomment
- followmeplease
- followforfollow
- followback
- followus
- f4f
- подписка
- взаимная_подписка
- подписканаменя
- подписканаподписку
- подпискавзаимнаяподписка
- подписка4подписка и т.д.
Хештеги для привлечения лайков:
- liketeam
- l4l
- likesfortags
- likebackteam
- instalikes
- likesforlike
- likes4likes
- likesforlikes
- поставьлайк
- лайк
- лайкизалайки
- лайкивзаимно
- лайкнименя
- лайкните
- лайкиинстаграм и т.д.
Хештеги для привлечения комментариев:
- comment4like
- commentbackteam
- comments4comments
- commentforlike
- commentwhendone
- commentall
- commentforfollow
- pleasecomment
- комментарий
- напишимне
- комменты
- комментарийвзаимно и пр.
В завершение можно дать несколько советов о том, как правильно использовать хештеги:
- Используйте только подходящие хештеги. Если к публикации будет добавлен неподходящий хештег, то, вполне вероятно, пользователи пожалуются на это. В результате ваш пост не будет показываться дл яэтого хештега.
- Придерживайтесь оптимального количества хештегов. Instagram разрешает использовать 30 хештегов, но в действительности достаточно 9-11.
- Не используйте одни и те же хештеги для всех публикаций. Заменяйте их, меняйте местами и так далее.