Рада встрече, друзья! С вами Елена Мельникова и предмет нашего сегодняшнего разговора – SEO-копирайтинг: что это за явление, какова цель процесса, чем он отличается от “обычного” копирайтинга и что нужно знать для написания качественного СЕО-текста.
Основные определения
Итак, разберёмся в понятиях.
СЕО (от англ. search engine optimization) поисковая оптимизация сайта, то есть повышение его позиции в топе выдачи поисковиков. Соответственно, СЕО- (или, как ещё говорят, СЕО-оптимизированный) текст – это текст, содержащий ключевые слова, подстроенные под индексацию поисковой системы.
После этого становится яснее, что такое СЕО-копирайтинг. Проанализировав различные определения, встреченные на просторах сети, можем сформулировать так:
SEO-копирайтинг – это деятельность по написанию уникального текста с заданными ключевыми словами с целью увеличения посещаемости сайта.
Представьте себе, что вы ищете в интернете информацию о самостоятельном изготовлении садовой мебели. Скорее всего, запрос выглядит так “изготовление садовой мебели своими руками”. В поисковике появляется множество ссылок на ответы. При этом на первой страничке отображается 10–15, 2-3 из которых непременно будут рекламными и один – картинками.
Если покупка вас никоим образом не интересует, вы открываете несколько сайтов и выбираете наиболее соответствующий вашим интересам, в идеале с пошаговым описанием и иллюстрациями.
Если ничего подходящего не находите на первой страничке, переходите на вторую. Но, учитывая время, затраченное на просмотр каждого сайта, вряд ли вы захотите продолжать поиски до бесконечности.
Следовательно, в выигрыше находятся сайты, которые Яндекс или Гугл выдал на первой странице в числе первых десяти. Чем больше просмотров, тем выше цена размещения рекламы на данной площадке и, в конечном итоге, заработок её владельца.
Чтобы угодить в топ-10, ресурс должен не только содержать качественную и уникальную информацию, но и релевантно отображать наиболее частые запросы посетителей. Запросы это ключи, по которым поисковик выдает ту или иную страницу. Желательно, чтобы они были прописаны в точном вхождении, то есть именно так, как они вводятся пользователем в поисковую строку. Составлением нашпигованного текста и занимаются СЕО-копирайтеры.
Чем отличается СЕО-копирайтинг от обычного копирайтинга?
Копирайтинг – это создание уникальных текстов. СЕО-копирайтинг – создание уникальных текстов, “заточенных” под поисковые запросы потребителей. Эти два процесса не исключают, а, напротив, дополняют друг друга.
И всё же СЕО-копирайтинг имеет некоторые особенности. Уверенному копирайтеру несложно “напичкать” творение ключевыми словами, если они не представляют собой нечитабельные фразы вида “Доставка цветов Москва круглосуточно”. Профессионалу под силу и из этого сделать грамотное предложение. Но это ещё не все необходимые и достаточные умения.
По запросу “Как написать хорошую статью” моя работа на блоге Василия оказывается вверху третьей страницы выдачи Яндекса (по состоянию на 26.07.2019).
Сомнений в том, что опытный блоггер Василий подобрал правильные ключи, у меня нет. Значит, для попадания в заветную десятку моему труду чего-то не хватает. Пришла пора задаться следующим вопросом.
Каким должен быть качественный СЕО-текст
1. Интересным и уникальным.
Несмотря на то, что индексация ключей дело роботов, контент составляется для людей, а значит, качество (новизна, привлекательность, широта охвата и глубина содержания) должны быть на высоте. Что касается уникальности, то неуникальный материал не только не обнаружится на вершине выдачи, но и вообще рискует оказаться под запретом.
2. Грамотно оптимизированным.
Здесь есть несколько критериев. Первый наличие и органичное вкрапление ключевиков. Если вы пишете для заказчика, ключи к статье заданы заранее. Но и самостоятельно подобрать их вполне можно. Наполнять же статью ключами нужно так, чтобы они использовались по делу, относились к прямому значению слов и были релевантны желаниям читателей. Иначе, не получив ответа на вопрос, потребитель просто нажмёт на крестик в углу. Второй, не менее важный, показатель правильной оптимизации тошнота.
Что такое тошнота текста и как она влияет на оптимизацию?
Это понятие включает в себя несколько частных:
- “заспамленность”, то есть количество повторов определённого слова, в том числе однокоренных к нему,
- плотность ключевых слов,
- частота их употребления.
Различают классическую и академическую тошноту. Классическая равна квадратному корню из общего числа употреблений ключевого слова. К примеру, в рекламе грузоперевозок слово “перевозка” употреблено 9 раз, значит, показатель будет равен 3.
Академическая тошнота показывает процентное соотношение употреблений ключа к общему количеству слов в тексте. Причём ключами программа автоматически называет самые повторяющиеся слова. Так, в анализируемом мною отрывке из 125 слов лексическая единица “ключ” (изначально не входящая в ТЗ, но необходимая для разъяснения материала) употребляется 3 раза, что составляет 2,4 %. Анализ на тошноту удобно производить на Адвего.
Казалось бы, чем больше ключевых слов встречается в статье, тем увереннее она попадёт в топ-10 выдачи. На самом деле излишняя плотность грозит санкциями поисковых систем. Недаром этот показатель назван тошнотой: от обилия одних и тех же единиц действительно “тошнит”.
Поэтому существуют “законные” нормы:
- не более 2,5 для классической,
- от 4 до 7 % для академической тошноты.
Хочется немного сказать о расстоянии между ключевыми словами. По совету опытных копирайтеров, ключи расставляются равномерно. Но в некоторых случаях, например, в первом или главном по смыслу абзаце (том, который может быть выдан под названием сайта в перечне Яндекса или Гугла), ключи могут стоять плотнее для более успешной индексации.
3. Желательно, чтобы статья была помечена тегами, что облегчает машинный поиск материала. Тег это единица разметки текста в языке HTML. Не все СЕО-копирайтеры владеют языком программирования, но обучиться этому стоит для повышения уровня компетенции и доходов.
4. Текст, ориентированный на оптимизацию сайта, – это структурированный текст. Разделённый на абзацы, снабжённый подзаголовками, удобный для поиска нужной информации. И это, понятно, требование не только роботов, но и читателей.
Малину легко съесть прямо с куста, яблоко – держа в руке, а вот арбуз уже придётся разрезать на кусочки. Думается, эта метафора показывает зависимость степени структурирования от объёма. Впрочем, чрезмерное дробление играет отрицательную роль. Правило золотой середины никто не отменял.
5. Продолжая тему человеческого восприятия, отметим лёгкость изложения и грамотность. Чем проще написано, тем лучше усвоено. Как говорится, “так объяснял, что аж сам понял”. Ну, а отсутствие ошибок обсуждению не подлежит.
Что должен знать SEO-копирайтер
Нет чёткой границы между “рядовым” копирайтером и его коллегой с приставкой “СЕО-”. Равно как и нет предела совершенству. А потому перечень полезных навыков весьма субъективен. Чем шире он, тем, разумеется, лучше.
Характеристики СЕО-копирайтера:
- Является хорошим рерайтером, потому что не всякая тема создаётся “из головы”.
- Разбирается в тематике собственных статей, легко постигает новое.
- Пишет грамотные, лёгкие для восприятия и полезные статьи.
- Способен вписывать ключевые слова в ткань изложения естественным образом (незаметно для читателя).
- Умеет подобрать правильные ключи при помощи WordStat или других программ.
- Понимает язык тегов и может управлять ими.
- Дружит с публикацией и оформлением сайтов и так далее от простого к сложному.
Как стать СЕО-копирайтером
Выучиться этому интересному ремеслу можно как самостоятельно, так и на курсах.
На просторах интернета можно бесплатно скачать небольшую и хорошо написанную книгу “Как приручить поисковик”. Она носит информационный характер и доступно раскрывает азы СЕО-копирайтинга.
Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на пошаговое обучение Копирайтинг с нуля в Базе знаний ermail.ru. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.
На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.
План написания СЕО-статьи
Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.
Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.
Шаг 2. При помощи Yandex WordStat или Google AdWords подбираем необходимые ключи.
Следует учитывать их частотность – высокую (ВЧ), среднюю (СЧ) или низкую (НЧ). Наиболее часто запрашиваемые словосочетания должны присутствовать в тексте для лучшей индексации поисковыми системами.
В то же время, как правило, они встречаются на многих сайтах, то есть обладают высокой конкурентностью, поэтому за попадание в топ-10 придётся побороться. Поэтому желательно включить в работу не только ВЧ, но также СЧ и НЧ, если они вам подходят.
Более подробно о парсинге и сборе ключей можно будет узнать в нашем готовящемся курсе по копирайтингу.
Шаг 3. Для лучшего результата будет неплохо проанализировать работы конкурентов по вашей тематике из первой-второй десятки выдачи.
В данном случае оцениваем несколько параметров: глубину раскрытия темы, основные разделы (что наверняка натолкнёт на некоторые идеи), сильные стороны (например, яркий практический характер), а также использование ключей и тошноту.
Кстати, для этого есть онлайн-помощник SEOlib. Сервис даёт сравнительную характеристику содержания искомой фразы в текстах топ-10 (или топ-20 – как настроите), точности вхождения, тошноты и даже объёма содержательной части страниц.
Проверка платная – в зависимости от глубины и широты охвата. Но, как говорит известный путешественник Антон Кротов, время и деньги взаимозаменяемы. Поэтому выбор за вами. Анализ конкурентов – ручной или машинный – поможет более осмысленно составить техническое задание (ТЗ).
Шаг 4. Приступаем к написанию статьи.
Приёмы у всех разные: кто-то начинает с плана, кто-то обходится без него. Одни сразу вводят ключи, другие делают это на последнем этапе. Тем не менее заглядывать в ТЗ стоит обязательно: это позволит придерживаться запланированного содержания (часто именно в списке ключей содержатся подсказки по необходимым разделам статьи).
Шаг 5. Готовый материал обязательно проверяем на уникальность, орфографию (даже у корифеев языка может выскочить опечатка или лишний пробел, который тоже считается ошибкой), заспамленность и тошноту. Проводим финальную доработку.
Шаг 6. Далее подбираем иллюстрации.
Желательно, чтобы они тоже были уникальными, в крайнем случае скачайте картинки из интернета.
Шаг 7. Расставляем теги.
О некоторых из них можно прочитать в вышеупомянутой книге «Как приручить поисковик». Более полная информация содержится в курсах по HTML.
Почитайте ещё правила написания SEO-статьи, касающиеся текста, изображений и настроек сайта.
Заключение
Описанная последовательность не всегда целиком входит в обязанности СЕО-копирайтера. Некоторые действия берёт на себя СЕО-оптимизатор или редактор. Но, чем больше способен выполнить «труженик клавиатуры», тем выше оплачивается его труд.
Итак, СЕО или поисковая оптимизация, это создание и публикация текста по определённым законам для лучшего продвижения сайта в интернете. Освоить азы можно как самим, так и под руководством опытных наставников.
Если вам хорошо удаются различные заказы, то попробовать силы в СЕО-копирайтинге определённо стоит. Удачи вам!