Таргетированная реклама в ВК: как настроить самому

Социальные сети имеют многомилионную посещаемость. Поэтому таргетированная реклама в ВК — один из популярных способов заработка. Объявления такого характера каждый пользователь может видеть слева под рубриками. Появилась такая функция недавно, но уже успела зарекомендовать себя с лучшей стороны и принести немалые деньги.

Таргетированная реклама — что это такое

Target в переводе с английского — «цель». Инструмент помогает найти для показа рекламы целевую аудиторию. В большинстве случаев, когда пользователь переходит на баннер, он попадает на проект или организацию, которая находится рядом с ним.

Таргетированный тип рекламы имеет преимущества перед другими вариантами. Достоинства заключаются в следующем:

• по объявлению приходит больше пользователей, чем по обычным медиаблокам,
• объявления привязываются к контексту последних запросов, которые искал «юзер» в рамках социальной сети,
• реклама показывается тем клиентам, которые готовы приобрести продукцию или выполнить заказ услуг.

Таким образом, настраивая в своей группе или профиле таргетированную рекламу, вы не рискуете слить бюджет на бессмысленные клики. Выгода получается в разы больше.

Обратите внимание, что данный тип заработка подходит только для тех рекламодателей, которые держат интернет-магазин или предлагают услуги в интернете либо удаленно. По таргету пользователи кликают спонтанно, но они уже готовы выполнить заказ.

Как выбрать целевую аудиторию

Не выдвигайте рекламу бездумно. Сначала обязательно проанализируйте целевую аудиторию.

Воспользуйтесь сервисами Яндекс Метрика или Google Analytics. Они покажут достоверную информацию о возрасте, поле, геолокации пользователей, которые интересуются вашим сайтом. Сделаем это на примере подключенного счетчика Яндекс Метрика.

Перейдите к привязанному счетчику, на главную страницу. Здесь показана статистика по пользователям. Указывается город, популярная ссылка, пол, возраст и с какого устройства больше посещений.

На основании полученной информации вы можете создавать рекламное объявление для группы ВК.

Разработка и настройка таргетированной рекламы

Собрав информацию по предполагаемым клиентам, вы можете приступать к созданию баннера и объявления. Сделаем это на примере группы, которую только начинаем продвигать (прочитать как монетизировать группу в ВК можно здесь). Это сообщество предназначено для вовлечения посетителей на сайт. Будем выполнять все по этапам.

Как создать объявление

Банально, но для того, чтобы создать рекламный баннер, необходимо быть зарегистрированным во Vkontakte. Если учетная запись создана, можно приступать.

1. Перейдите на свою страничку ВК, затем в меню слева, найдите пункт «Реклама».
2. На следующей странице перейдите в «Рекламный кабинет».
3. Найдите кнопку «Создать объявление».
4. В появившемся списке заходим в подходящий вариант объявления. В нашем случае выбираем «Сообщество».
5. В графе, которая открывается ниже, вводим название сообщества, которое планируем продвигать. Затем нажимаем кнопку «Продолжить».
6. В блоке «Оформление» выбираем подходящие параметры. Устанавливаем «Изображение и текст», обязательно прописываем привлекательный заголовок, делаем описание. Вы можете загрузить свое изображение. Выбираете тематику и возрастную маркировку.

При загрузке графики используйте подходящие по параметрам файлы. Оптимальное разрешение 145х85 см.

Настройка целевой аудитории

В следующем блоке изменяем необходимые данные, чтобы привлечь целевых посетителей для подписки в группу.

• Укажите регион, страну и город, для которых планируется показ рекламы, а также установите пол для целевых клиентов. Здесь же можно отсортировать будущих подписчиков по возрасту, увлечениям и прочим интересам.
• Выбирайте по пункту «Активность в сообществах», а также выделяйте публику с помощью полученного образования и рода нынешней деятельности. Затем нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек».

Время показа рекламы: насколько это важно

Время показа рекламы — один из важных нюансов. От того, в какой период будут появляться баннеры в социальной сети напрямую зависит трафик и приход целевой аудитории к вам в группу и на сайт.

В мини-календаре вам нужно выбрать часы и дни показа рекламного объявления. Здесь вы можете учесть праздники. Если оставить поле незаполненным, тогда реклама будет показываться круглосуточно без выходных.

Настройка цены и размещения

Следующий этап касается редактирования стоимости создания рекламного блока, а также нюансов по размещению. Здесь вы должны выставить оптимальный. Стоимость за показы и клики по рекламе.

Например, чтобы получить максимальный охват, вам необходимо поставить маркер напротив пункта «СРМ», а для привлечения людей в паблик, рациональнее поставить оплату за переходы «СРС».

Вы выбираете существующую рекламную кампанию или, по желанию, создаете новую. Нажимаете на кнопку «Создать объявление». Если на вашем счету содержится достаточная сумма денег, запуск рекламы произойдет автоматически.

Особенности настройки ретаргетинга

Ретаргетинг — это особый вид рекламы. Он настраивается исключительно для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Более того, они уже делали на нем покупки или заказ услуг.

Настроив ретаргетинг, вы находите «теплых» клиентов, которые приходили к вам на ресурс уже в социальной сети. Здесь вы делаете состоявшимся потребителям новые предложения. Для настройки ретаргетинга, пройдите пошаговую инструкцию.

• После создания объявления перейдите во вкладку «Ретаргетинг» слева.
• Нажмите кнопку «Создать аудиторию».
• Введите название, а также выберите источник сбора посетителей, затем нажмите на кнопку «Создать».

Объявление будет подключено и появляться перед теми пользователями социальной сети, которые прежде совершали покупки в интернет-магазинах. Таким образом, товар рекламируется уже платежеспособным пользователям. Вероятность того, что они им заинтересуются гораздо выше.

На заметку! Пройти обучение бесплатно по настройке таргетинга вы можете прямо по нашему подробному алгоритму.

Вопрос по поводу оплаты

После того, как вы создали личную рекламную кампанию и оформили нужный блок, необходимо внести оплату, чтобы баннер начал показываться посетителям социальной сети. Для этого произведите денежную транзакцию.

1. Перейдите во вкладку «Бюджет».
2. Возле пункта «Оставшийся бюджет» нажмите на кошелек.
3. Выберите тип оплаты и примите условия пользовательского соглашения.
4. Нажмите кнопку «Продолжить».
5. Подтвердите сумму вносимого бюджета и проведите транзакцию удобным способом.

Обращаем ваше внимание, что пока на счете денег нет, реклама показываться не будет. При первом пополнении, начнется отображение баннеров по заданным параметрам.

На заметку! Советуем для каждой отдельной услуги, сайта или сообщества создавать индивидуальную рекламную кампанию. Важно чтобы бюджет нацеливался на показ конкретных объявлений. Так проще анализировать расходы и делать сравнение достигнутых целей.

Тонкости выбора формата для вашей рекламы

При выборе формата ориентируйтесь на то, в каком месте будут размещаться баннеры: в ленте новостей или на страницах выбранного ресурса. В одно объявление может быть добавлен не только новый пост, но и тот, который только запланирован на определенное время.

При размещении электронного постера, рекламодатель имеет право выбрать один из понравившихся вариантов.

1. Универсальный формат. Представляет собой добавление записи, изображения или анимации в баннер. Будет показываться в движении при достаточной скорости интернета.
2. Карусель. Представляет собой одно объявление, но в него помещается до 7-10 карточек, каждая из который имеет уникальную посадочную ссылку.
3. Сбор заявок. Представляет собой блок, после клика, на который открывается специальная форма для заполнения анкетных данных. Пользователь быстро оставляет заявку на приобретение услуги. При этом его переход на сайт продавца не фиксируется.
4. Объявление с кнопкой. Пост, в котором вставлено изображение или короткий видеоролик. Под ним устанавливается кнопка, которая призывает к действию: «Купить», «Читать далее».
5. Прямая реклама призывает пользователей перейти на сайт и совершить на нем целевое действие.

Кроме стандартных вариантов форматов приветствуется использование текстово-графических блоков. Рассмотрим, что они включают.

• Графика плюс текст. Размер такого блока составляет 145×85. Он предназначен для того, чтобы привлекать аудиторию на сайт. Такой блок состоит из заголовка и описания.
• Большое изображение. Его формат 145×165. Служит для привлечения посетителей на сайт и в сообщества. У этого блока есть заголовок, отсутствует описание.
• Продвижение. В таком баннере присутствует заголовок, но к нему еще дополнительно подтягивается название сообщества.

Для рекламы можно использовать и дополнительные форматы. Например, для появления в играх или приложениях, а также варианты, которые рекламируют непосредственно саму игру или программу для смартфонов.

Проверка эффективности размещенной рекламы

Проверяйте эффективность размещенных объявлений, но прежде оптимизируйте разработанную кампанию. Изучите каждый параметр. Рассмотрим несколько важных нюансов:

1. Показатель ctr — чем он выше, тем лучше по нему переходят пользователи. Если кликов по рекламе будет меньше, чем просмотров, значит пора переосмыслить дизайн, поработать над заголовком.
2. Достижение целей. Проанализировать это можно по приросту подписчиков и вовлеченностьи аудитории в тематику сообщества или сайта. Если помимо этого должны поступать звонки и заказы, а их нет, значит пора задуматься о редизайне рекламного блока.
3. UTM-метки. Их устанавливают к ссылкам объявлений. С помощью данного компонента вы можете определить, какие действия на сайте выполняли пользователи. Обязательным дополнением является Я.Метрика и Вебвизор.
4. Проверка конверсии. Характерна для интернет-магазинов. Такое исследование возможно, если настроены оптимальные цели. На фоне этого формируется отчет, отследить который можно в Метрике.
5. Качество обращений. Для этого понадобится посчитать количество совершенных входящих звонков, а также заявок и завершённых заказов.

Советы по настройке рекламы в ВК

При разработке собственной рекламной кампании в социальной сети, нужно не только строго следовать вышеприведенной инструкции, но и руководствоваться несколькими советами.

1. Изучайте целевую аудиторию в первую очередь. Никогда не оставляйте этот момент без внимания. Это поможет найти реальных и релевантных заказчиков.
2. Дополнительно выделить релевантных клиентов можно с помощью узких объявлений. Другими словами, подстраивайте баннеры отдельно по полу, возрасту и региону.
3. Осваивайте рекламу в социальной сети только с оплатой за переходы. Так вы не сольёте бюджет впустую, а вероятнее всего получите первые результаты.
4. При добавлении рекламного объявления обязательно тестируйте несколько дизайнов и выбирайте разные привлекательные изображения с кричащим внешним видом.
5. Тестируйте различные форматы и смело оставляйте те варианты, которые приносят больший результат. Если какой-то из блоков оказался малоэффективным, то его можно удалить в любой момент.

Таргетированная реклама Вконтакте имеет широкие возможности и гибкие настройки. Поэтому вы очень быстро найдете себе нужных клиентов и будете получать органический трафик на свой сайт.

Подведем итоги

Настраивая таргетированную рекламу в ВК, помните, что к созданию блоков нужно подходить ответственно и креативно. Используйте только привлекательные заголовки, описания, дизайнерские изображения. Графику вы можете создавать самостоятельно, чтобы не посягать на авторские права разработчика.

Стоимость профессиональных услуг по созданию рекламных кампаний обойдется вам в хорошую копеечку. Пользуясь нашей статьёй, вы можете справиться с этой задачей самостоятельно.