Эффективность рекламной кампании в Google Ads зависит от грамотной оптимизации и постоянного контроля. Каждый клик по объявлениям должен отслеживаться, а информация сохраняться и анализироваться. Важно знать, кто и когда интересуется предложениями товаров или услуг, понимать, какие моменты подталкивают пользователей к покупке, а какие, наоборот, провоцируют отказы.
Кроме того, нужно учитывать геоположение большинства аудитории, чтобы понимать, в какое время наиболее эффективно можно откручивать рекламные объявления.
Организовать все это можно с помощью шаблонов отслеживания. Команда Otzyvmarketing объясняет всё по полочкам.
Что это такое
Шаблон отслеживания – это отдельная функция в Google Ads, представленный в виде поля. Его содержимое по умолчанию вставляется в конец URL и предназначено для передачи всей подробной информации о переходах по контекстным или медийным объявлениям конкретной рекламной кампании или группы.
Настройка шаблона возможна на разных уровнях рекламы, начиная от групп объявлений и заканчивая всем аккаунтом в целом.
Возможно использование нескольких шаблонов одновременно, но в таком случае, будут соблюдаться приоритеты. В первую очередь будут учитываться данные из шаблона, указанного в объявлении, потом из шаблона группы, а только в конце будет учтен шаблон аккаунта.
В общих словах, шаблон отслеживания – это текстовые значения, которые подставляются в конец ссылки, ведущей на рекламный продукт. Благодаря этим значениям, оптимизатор рекламной компании может анализировать ее эффективность и вносить изменения.
Зачем нужны
Чтобы трафик был эффективным, рекламу нужно оптимизировать. Есть, конечно, ряд сервисов для этого, но нам хотелось бы всё устроить в Google Ads. Для этого нужна информация, а шаблоны отслеживания её предоставляют.
С их помощью можно узнать обстоятельства показа объявления пользователю, получить подробные данные о самом пользователе, который перешел по рекламе.
Параметры шаблона – это инструменты, с помощью которых можно анализировать и улучшать рекламные кампании, вычислять эффективные объявления и, наоборот, исключать неудачные креативы. С помощью шаблонов отслеживания можно группировать людей, которых заинтересовала реклама, и обрабатывать их в дальнейшем.
Информация, получаемая шаблоном, может включать в себя:
- геолокацию пользователя, которую он указал самостоятельно,
- геолокацию, которая является реальной, фактической,
- тип устройства, с которого был переход (компьютер, планшет, телефон),
- модель устройства (Samsung, ZTE, Lenovo и т.д.),
- поисковую фразу, которую вводил пользователь перед переходом по рекламному объявлению,
- сайт, с которого перешел пользователь,
- источник трафика, тип трафика и др.
В общих словах, шаблоны нужны для получения максимального эффекта от проводимых рекламных кампаний.
Структура шаблона
В шаблоне отслеживания присутствуют элементы трех видов:
- URL целевого документа (макрос {lpurl}), который указывается в поле «конечный URL» какой-либо группы объявлений. Этот элемент является обязательным и должен быть постоянно заполнен.
- Знак вопроса, который выступает в роли разделителя между основой шаблона и макросом {lpyrl}.
- Информационные пары «параметр=значение», которые разделяются символом «&». Эти пары и передают информацию о переходе пользователя по рекламе в трекер.
Все эти данные заполняются реальными значениями в момент клика по объявлению и передают:
- подробные данные о самом клике,
- информацию о сайте, с которого был переход,
- параметры объявления и др.
Вся информация формируется в одну строку, которая вставляется в конце URL. Получается уникальная ссылка, по которой и осуществляется перенаправление пользователя.
Список параметров
Параметры можно разделить на основные и специальные. Поговорим о каждой группе по порядку.
UTM метки
В качестве основных параметров принято считать UTM-метки:
- utm_source – изначальный источник трафика (откуда пришел пользователь: из социальных сетей, с поисковых систем, с сайтов и т.д.),
- utm_term – поисковой запрос (фраза, которую пользователь вводил в поиске, например: как создать интернет магазин в Инстаграме),
- utm_medium – вид трафика (email рассылка, трафик с оплатой за показы или за клики),
- utm_content – содержание рекламного объявления (можно пронумеровать креативы и указывать в метке их порядковые номера),
- utm_campagion – порядковый номер самой рекламной компании (или ее название).
Это основные параметры. Нет необходимости прописывать их значения вручную. Достаточно указать дополнительные, динамические параметры, которые подставят нужные, фактические значения автономно. Происходит это в момент перехода пользователя по ссылке. Список этих специальных параметров приведен в таблице.
Динамические параметры
| Параметр | Данные, подставляемые вместо {макроса} |
| {adgroupid} | Порядковый номер какой-либо группы объявлений |
| {aceid} | Номер группы, предназначенной для проведения экспериментов в Adwords |
| {campaignid} | Порядковый номер рекламной кампании |
| {creative} | Порядковый номер объявления |
| {adposition} | Позиция в выдаче. Например 1t3: третье место на первой странице в выдаче |
| {adtype} | Если речь идёт о рекламе товаров, то этот макрос передает информацию о типе рекламного блока |
| {keyword} | Поисковой запрос. В КМС – наиболее релевантный запрос |
| {device} | Устройство, с которого пользователь совершил переход: телефон, планшет или ПК |
| {devicemodel} | Модель устройства |
| {placement} | URL сайта, с которого был переход по рекламе. Актуально только для КМС |
| {lpurl} | Конечный адрес объявления |
| {matchtype} | Степень релевантности поискового запроса: точная, фразовая или широкая |
| {loc_physical_ms} | Реальное местоположение пользователя (откуда клик) |
| {loc_interest_ms} | Местоположение пользователя, указанное им самостоятельно |
| {feeditemid} | Порядковый номер расширения, по которому был клик |
| {network} | Откуда был переход по объявлению: поиск или КМС |
| {random} | Рандомное число из 64 бит, которое формируется на сервере Google |
Как настроить в Google Adwords
Настроить шаблон можно на уровне аккаунта, рекламной кампании или группы объявлений. Сделать соответствующий выбор можно в разделе настроек необходимого уровня.
Нужно перейти в нужные «Кампании», после зайти в «Настройки» и «Настройки аккаунта».
Если настройка будет происходить на уровне группы объявлений, то и заходить нужно в нужный группы объявлений и в ее настройки.
Настраивая шаблон, можно использовать встроенные или пользовательские макросы в фигурных скобках, которые были перечислены в таблице выше.
Для примера, при настройке шаблона на уровне группы объявлений, нужно выполнить следующие шаги:
- перейти в блок «Параметры URL объявления»,
- прописать {lpurl} в поле «Шаблон отслеживания»,
- прописать знак вопроса,
- задать параметры отслеживания.
Специальные параметры
В строках «Специальные параметры» можно указать любые макросы, необходимые для анализа вашей рекламы. Например, это может выглядеть вот так.
Значения в специальных параметрах указываются в фигурных скобках и начинаются с подчеркивания. Здесь мы можем прописать значение для передачи любых данных. Например: особенность таргетинга, название аудитории, список ремаркетинга, id объявления, id региона и так далее.
Причем, можно использовать несколько параметров одновременно.
Шаблон отслеживания в КМС Google
Основная настройка происходит в Google Ads, но тем оптимизаторам, чья реклама распространяется и на КМС Google, будет не лишним включить параллельное отслеживание.
Сделать это можно, перейдя в настройки Кампании КМС аккаунта и зайдя в блок «Отслеживание».
Эта манипуляция позволяет сократить скорость загрузки целевой страницы. Пользователи, переходящие по рекламе, будут немедленно направляться на конечный адрес документа, а все данные для анализа будут собраны независимо от этого.
Заключение
Благодаря шаблонам отслеживания, можно качественно оптимизировать и упростить передачу в трекер информации о каждом переходе по рекламе. Это позволяет познакомиться с целевой аудиторией поближе, понять, что больше интересует людей, вычислить наиболее релевантные ключи и площадки, отсеять неэффективные рекламные объявления.
Подводя итоги, можно сказать, что шаблон отслеживания – это инструмент, с помощью которого можно зарабатывать на рекламе больше, не увеличивая при этом размера финансовых вложений.