Реклама в Тик Ток: цены и как запустить за 10 шагов

Откройте свой смартфон и посмотрите какие приложения соцсетей у вас установлены. По статистике стандартный набор чаще всего выглядит таким образом: ВКонтакте, Инстаграм и, может быть, Фейсбук и Твиттер.

И если еще пару-тройку лет назад Тик Током пользовались лишь подростки 12-16 лет, то сейчас возраст целевой аудитории увеличился до 25 лет.

Сюда ежедневно заходит более 0,5 миллиарда активных пользователей приложения по всему земному шару, популярность платформы активно набирает обороты и уже существенно выше, чем у Snapchat и Twitter, что делает площадку интересной для рекламодателей.

При этом стоит отметить, что эффективность ее напрямую зависит от тематической направленности канала. Как запустить рекламу в Тик Ток, сделать это выгодно и результативно, читайте ниже.

Немного о Тик Ток

TikTok – это соцсеть, появившаяся в Китае и позволяющая создавать и делиться короткими развлекательными видеороликами со звуковым и музыкальным сопровождением.

Благодаря тому, что каждое видео снабжено логотипом приложения, загрузка контента на иные площадки и посторонние ресурсы привела к колоссальному притоку в Тик Ток новых пользователей.

Причины популярности социальной сети

Тик Ток захватил всеобщее внимание и любовь аудитории благодаря ряду своих достоинств:

• Понятный и простой контент. Как правило, в видеороликах TikTok не обсуждаются политические или остросоциальные темы. Обычно сюда выкладывают лишь короткие и забавные записи, за просмотром которых время летит незаметно.
• Легкий и незамысловатый интерфейс. Запустив приложение, нужно лишь выбирать интересующие направления, и оно само составит рекомендации для вас.
• Лояльная аудитория. Пользователи в Тик Ток гораздо проще относятся к различным видам контента и намного реже относятся к нему негативно нежели в других социальных сетях.
• Возможность продемонстрировать свое творчество большому количеству людей.

Наиболее перспективные направления рекламы в TikTok.

Несмотря на то, что на данную площадку ежедневно заходят сотни миллионов пользователей, все же она подходит далеко не каждому рекламодателю. А все потому, что большая часть аудитории все-таки подростки, которым вряд ли станут интересны юридические услуги, запчасти для спецтехники или заводские станки.

По официальной статистике пользователи в возрасте до 25 лет составляют 70%, а женщины среди всей аудитории около 65%. Кому же стоит рекламироваться в социальной сети Тик Ток? Вот основные направления:

1. Магазины аксессуаров, обуви и одежды для молодых людей. Именно в юном и подростковом возрасте больше всего хочется следить за модными тенденциями и всячески следовать им.
2. Различные сайты, мобильные игры и приложения, в том числе и для онлайн-знакомств.
3. Качественные уходовые и декоративные косметические средства, которые обязательно заинтересуют огромное количество молодых девушек, регулярно просматривающих видео на Тик Ток.
4. Спортивные и фитнес-центры, снабженные современными тренажерами и предоставляющие скидки на посещения школьникам и студентам.
5. Доставки быстрого и здорового питания, столь популярные в последние годы у молодежи.
6. Школы для изучения иностранных языков, различные обучающие курсы и частные специалисты для подготовки к государственной аттестации.
7. Оригинальные кафе, кофейни, кальянные и другие заведения, в которых можно сделать необычные фотографии для социальных сетей.

Естественно, это далеко не все, что можно размещать в Тик Ток в качестве рекламы. Главное помнить о том, что прежде, чем запускать рекламную кампанию, следует тщательно проанализировать совместимость аудитории на площадке и вашего бизнеса.

Реклама при помощи сервиса Яндекс.Директ.

В ноябре 2019 года появилась новость о том, что теперь возможно демонстрировать рекламу TikTok рекламодателям Яндекса. Как же ее запустить?

По сути, нужно создать в Директе рекламную компанию, которая самостоятельно адаптируется под вертикальный формат смартфона и для взаимодействия с активными пользователями платформы.

Такая реклама показывается аудитории Тик Тока на таких же условиях, что и публикации в Яндексе. Настроить ее можно опираясь на интересы пользователей, их возраст и географическое расположение.

Однако помните, что Тик Ток это лишь часть РСЯ, а потому настроить объявление исключительно для демонстрации в соцсети нельзя.

Реклама через блогеров

В настоящее время – это один самых распространенных и популярных способов запуска рекламы в TikTok. Чаще всего его предпочитают крупные и раскрученные марки, запускающие челленджи.

Это работает следующим образом. Раскрученные блогер записывает видеоролик совместно с определенным брендом, рекламирует его и размещает в своем профиле со специальным хештегом.

Аудитория канала подхватывает тенденцию и выкладывает уже свои аналогичные записи, распространяя информацию на других людей.

Продвинуть свой товар через блогеров можно при помощи поиска инфлюенсеров. Это такие люди, которые хорошо разбираются в вашей нише и их слово авторитетно для подписчиков.

Обычно они самостоятельно предлагают варианты интеграции товара в видеоролики, а вас останется лишь внести свои замечания и согласовать идею.

Найти подходящего блогера можно через специальные биржи. Там вы сразу увидите цены на рекламу, которые варьируют от 100 до 10000 рублей за одну публикацию.

Стоимость зависит от количества подписчиков, узости тематики и активности аудитории на страничке. Чем более популярна страница блогера и чем сложнее прорекламировать ваш товар, тем выше будет цена.

Также можно не искать площадку самостоятельно, а обратиться в рекламное агентство, специализирующееся на продвижении товаров через блогеров в социальных сетях. Такой способ запуска рекламы обладает рядом достоинств:

1. Агентство быстро подберет действительно подходящего блогера для продвижения вашего товара или услуги.
2. Вы сможете получить всю статистику для тщательно отслеживания хода рекламы.
3. Защита от мошенников. Агентства работают лишь с проверенными блогерами и гарантируют возврат средств в случае отказа или обмана.

Важно помнить и о подводных камнях. Не стоит полагать, что, заплатив 100, 300 или даже 1000 рублей, ваш бизнес сразу раскрутится и начнет приносить колоссальные доходы.

Чтобы реклама начала приносить ощутимые результаты, необходимо размещать ее несколько раз и не у одного блогера, а как минимум у троих, чтобы охватить как можно больше разных пользователей.

10 шагов для запуска в Тик Ток таргетированной рекламы

Чтобы запустить рекламу для начала нужно создать рекламный кабинет через сервис TikTok Ads. Однако имейте в виду, что пока он функционирует в тестовом режиме и при запуске кампании могут возникнуть технические проблемы.

Открыв сервис, нажмите кнопку «Создать рекламу» и заполните все поля в появившемся окне.

Отправив данные, ожидайте активацию аккаунта. В течение 2 суток с вами свяжется представитель сервиса для уточнения и подтверждения информации.

Рекламный кабинет в Тик Токе по интерфейсу схож с Ads Manager от Facebook. Язык по умолчанию английский, но при желании вы сможете перевести страницу на русский, нажав соответствующую кнопку в правом верхнем углу.

Чтобы запустить таргетированную рекламу в ленте Тик Тока следуйте следующим рекомендациям:

Шаг №1

Открыть раздел «Кампании» и нажать на кнопку «Создать».

Шаг №2

На этом этапе необходимо выбрать цель рекламного продвижения среди трех предложенных вариантов:

1. Traffic — увеличивается количество переходов на ресурс.
2. Conversions — для использования необходимо установить пиксель, помогает отслеживать конверсию.
3. App Install (установка приложения).

Важно! На этом этапе необходимо придумать название рекламной кампании и задать ее дневной и общий бюджет.

Шаг №3

Завершив настраивать публикацию, нужно выбрать название группы объявлений и места, в которых будет происходить демонстрация рекламы, то есть Тик Ток.

Шаг №4

Далее необходимо составить само объявление, указав окончательный URL, дополнительные параметры и загрузив фотографию для профиля.

Совет! Используйте квадратные изображения.

Далее выберите категорию своего бизнеса и впишите ключевые слова от 1 до 20.

Шаг №5

Перейдите в раздел «Таргетинг», задайте параметры, согласно которым система будет подбирать пользователей для показа рекламы.

К ним относится местоположение, пол, возраст, хобби и т.д.

Шаг №6

Установка графика показов, то есть даты и времени начала и окончания демонстрации рекламной кампании. Вы можете выбрать конкретные дни недели и даже часы.

Шаг №7

Настройка скорости расхода бюджета. Это может быть равномерный или ускоренный показ.

Шаг №8

Оптимизация. На данном этапе можно подобрать конверсии, показы или клики, и система самостоятельно оптимизирует вашу рекламную кампанию под нужную цель.

Шаг №9

Создание объявления в формате видеоролика, ведь в Тик Токе возможно размещение исключительно в таком виде. При этом важно учитывать технические требования, предъявляемые площадкой к записям:

• длительность от 5 секунд до 1 минуты,
• размер ролика не более 500 Мбайт,
• разрешение видео и соотношение сторон 1280720 и 16:9 для горизонтальных, 7201280 и 9:16 для вертикальных, 640640 и 1:1 для квадратных записей,
• форматы mp4, mov, mpeg, avi или gif,

Шаг №10

Добавьте текстовое сопровождение в размере 12-80 знаков и отправьте рекламное объявление на модерацию.

Цены рекламных кампаний

Главным преимуществом таргетированной рекламы в социальной сети Тик Ток являет возможность установки бюджета и регулирования его расхода. Ранее минимальная сумма составляла 50 долларов США, в настоящее время стоимость уменьшена до 20. Вполне вероятно, что в будущем цена опустится еще ниже.

Важно! Стоимость указана за рекламу через приложение. Если вы пожелаете продвигать свой товар или услугу через блогеров, то цену будет указывать владелец аккаунта. Она может быть как выше, так и ниже, данный вопрос обсуждается индивидуально.

Расценки на продвижение через Яндекс.Директ начинаются от 300 рублей за неделю, но за такую сумму вы получите весьма мало показов. В данном случае, чем выше ставка – тем лучше.

Заключение

Теперь вы знаете, что такое Тик Ток и как запустить в нем рекламу. Эффективными будут кампании, рассчитанные и интересные для молодого поколения от 13-14 до 29-30 лет.

Также при создании рекламы не забывайте не только о ее ориентированности на аудиторию, но и об органичности размещения. Пользователи заходят в Тик Ток, в основном, чтобы развлечься, а значит и продающие публикации должны быть легкими, веселыми и незамысловатыми.

При этом, если рассматривать рекламу в TikTok, то пока она еще значительно уступает по эффективности другим площадкам и социальным сетям, таким как YouTube, Вконтакте или Инстаграм.

Однако и стоимость публикаций здесь значительно ниже. Поэтому если рассматривать Тик Ток, как начальный этап продвижения малого бизнеса – то это достаточно бюджетный, простой и результативный вариант.

К тому же в настоящее время это самая быстрорастущая и стремительно развивающаяся соцсеть на планете. И ее перспективы в рекламной сфере поражают воображение.