Расскажем, когда и как лучше выкладывать посты в Инстаграм

Успешный профиль в Инстаграм это результат комплексной работы над визуальной составляющей, маркетинговой стратегией, текстами к публикациям. Для продажи услуги/товара, вовлечения пользователя и побуждения желания подписаться/купить недостаточно просто опубликовать фото (даже самое качественное и эстетически правильное!).

Чтобы публикация в целом сработала и привела к нужному результату, важно выложить ее в лучшее время для публикации в Инстаграме. От выбора подходящего промежутка добавления поста в социальную сеть зависит охват, статистика, количество сохранений и даже желание купить.

Определиться с выбором времени непросто для аккаунта разной направленности он свой и зависит от многих факторов.

Зачем определять в какое время выкладывать пост в Инстаграм?

Независимо от того, какая конечная цель у аккаунта (продажа товара/услуги или вовлечение с целью продажи рекламы, развитие личного бренда компании) успех в Инстаграме измеряется такими параметрами:

• количеством подписчиков в аккаунте,
• долей целевой аудитории,
• количество охватов, лайков и сохранений.

Безусловно, количество подписанной аудитории не заменит ее качество лучше иметь 100 фолловеров с постоянными покупками, активностью в постах и сторис, чем 10 000 подписчиков, без интереса наблюдающих за страницей.

Но также важно уметь самому удержать интерес аудитории, привлекать новые группы людей. Именно эти задачи помогают выбрать самое лучшее время выставления поста в ленту.

В определенное время фолловеры имеют большую активность, проявляют больше внимания к постам, оставляют комментарии. Важно уметь разбираться в том, на какие вопросы подписчики откликаются больше, в какое время эффективнее «заходит» тот или иной тип публикаций.

Если выставить пост в пик снижения активности, то есть риск просто «закопать» его в ленту и даже не показать конечному пользователю.

Как выбрать лучшее время для публикации

Выбрать лучшее время для публикации в Инстаграме также важно потому, что в ленте новые посты всегда отображаются выше. Именно поэтому бессмысленно добавлять публикации в ночное время, только если они не рассчитаны на зарубежных клиентов, живущих в другом часовом поясе.

Существует связь между выгрузкой фото, активностью читателей и днями недели. Новейшие исследования маркетологов доказывают, что фолловеры больше лайкают и внимательно погружаются в контент именно по будням, а не в выходные. Подробная статистика по дням:

1. Понедельник. Большинство людей работает стандартную неделю с графиком 5/2. А потому поднять активность поможет развлекающий пост в Инстаграм в понедельник, в котором можно пожелать хорошего настроения и настроить на рабочий лад.
2. Вторник. Согласно статистике, не самый лучший день для публикации. Оптимален для публикации легких мыслей, незамысловатых текстов, мелодий и простых советов.
3. Среда. Середина недели подойдет для постинга в ленту мотивационных публикаций.
4. Четверг. Большинство пользователей в этот день не спеша готовятся к выходным, периодически заглядывая в ленту в течение всего рабочего дня. А потому этот день считается одним из лучших в плане охватов и активности.
5. Пятница. Такой же спокойный и менее эффективный день для постов, что и вторник. В этот день пользователи спешат завершить рабочие дела к выходным, строят планы на уикенд. А потому лучше разбавить ленту чем-то легким, веселым и забавным.
6. Выходные. Суббота и воскресенье практически не пользуются популярностью у читателей, а потому публиковать важную информацию, посты с акциями и другие публикации с целью вызвать яркую реакцию не рекомендуется.

Также путем исследований выяснилось, что лучшее время для публикации постов и сторис 18:00-20:00. В этот период многие только добираются домой, окунаются в мир социальных сетей для расслабления. Но все эти данные достаточно усредненные, так как они могут отличаться от реальных.

Например, у фитнес-тренеров аудитория активна чаще всего утром многие собираются в спортзал или пришли с пробежки.

А для мам с маленькими детьми лучшее время для постов днем в 14:00-16:00 часов. Их дети, как правило, спят в такое время или играют на улице, а потому есть возможность отвлечься на мобильный телефон.

Часовые пояса

При ориентации аккаунта или автора на западных клиентов нужно помнить разницу в часовых поясах. И понимать, во сколько запись появится в ленте. Если упустить этот факт из виду, то охваты могут уменьшиться в два раза, а в перспективе это повлияет на частоту показов постов в ленте.

При ведении бизнеса с зарубежными партнерами рекомендуется подстраиваться под их время. Тоже самое касается и профилей, работающих с людьми из других регионов страны.

Оптимальное время для разных типов публикаций

Определить оптимальное время и пиковую активность пользователей в аккаунте можно, анализируя статистику профиля.

Заниматься проверкой параметров вручную не нужно в настройках есть вкладка «Статистика». Разобравшись с информацией в ней один раз, приходит понимание вовлечения аудитории в определенное время. Инстаграм показывает данные о:

• половой принадлежности читателей,
• активности в сутки,
• территории (из какой страны и города пользователь),
• возрасте (рассчитывается отдельно для мужчин и женщин, а также есть совместно рассчитанный показатель).

При грамотном использовании данных получается рассчитать лучшее время для выставления записи в ленту.

На основе предоставленной соцсетью статистики удобно вести таблицу из двух столбцов даты и вовлеченности пользователя. В первом столбике заполняется дата и день недели, а во втором часы публикации постов, количество лайков, комментариев, сохранений и других взаимодействий читателей.

Продвинутым пользователям и специалистам по продвижению аккаунтов в Инстаграме можно применять и другие инструменты. К ним относятся сервисы Buffer и Iconosquare. Анализировать полученные данные можно уже через 7 дней, а на их основе передвигать время публикаций в наиболее активные часы фолловеров.

Когда лучше выкладывать фото

Фото относится к одному из простейших видов контента, не привязанный к определенному часу. Выкладывать пост можно согласно общим правилам публикации постов.

Когда выставлять видео

Этот тип контента намного сложнее просто фотографии, но он набирает популярность так как, таким образом намного проще воспринимается информация. Лучшее время для публикации видео поздний обед и вечер. Видеоряд часто сопровождается звуком, а потому для многих на работе смотреть не совсем удобно.

В выходные дни можно не придерживаться этого графика и публиковать видеозаписи в любое удобное время.

Существует три формата видео в Инстаграм:

• короткие ролики длительностью до 60 секунд,
• 25-секундные сторис,
• видео IGTV до 10 минут в пост.

Понять, что больше нравится пользователям просто достаточно создать 3 примерно одинаковых по содержанию ролика и протестировать их.

Публикация прямых эфиров

Один из наиболее популярных режимов взаимодействия с аудиторией проведение прямых эфиров в режиме реального времени. Их важно подстраивать под свободные часы и активное время для постов, например, вечер четверга или пятницы.

Если проводится трансляция в дневное время, то задача автора заинтересовать и создать интригу, чтобы больше вовлечь пользователя и подготовить их к предстоящей онлайн-встрече. Они должны захотеть встретиться и поучаствовать в трансляции лично.

Когда постить в различных отраслях

Изучение аналитики один из простых способов выявления часов активности фолловеров. Но кроме этого также полезно знать, когда активны подписчики у других брендов из вашей отрасли. Это важно на начальных этапах развития профиля, когда на счету каждый подписчик/клиент.

Сервис Hootsuite провел детальный анализ ТОП-20 аккаунтов каждой из отраслей профилей Instagram, и выявил время, когда их публикации получили больше всего отклика. Все приведенные данные относятся к часовому поясу Северной Америки.

Ориентироваться в идеальном времени публикаций для аккаунтов разной направленности в Инстаграм поможет таблица.

Не стоит забывать об уникализации своего бизнеса, изучении аудитории и потребностей подписчиков.

Когда не нужно выкладывать посты

Не самым подходящим временем для публикации фотографий и других типов контента являются периоды, когда остальные пользователи активно выставляют посты.

Это «засоряет» ленту фолловеров, и скрывает ваши посты. Еще один неблагоприятный период когда целевая аудитория совсем не заходит в социальную сеть.

В первом случае такие часы промежуток между 15:00 и 16:00. Большая часть аудитории Инстаграма приходится на возраст 14-20 лет, а поскольку учебный день заканчивается в это время, то они спешат быстрее постить что-то новое.

Второй вариант утро и поздний вечер, когда большинство проводит свое время в сборах или общении оффлайн.

Сервисы-помощники для планирования и публикации постов

Для предварительной подготовки постов и их автоматической публикации подойдут специальные программы. Они позволяют планировать во сколько выкладывать фото, видеть готовый визуал ленты на несколько постов вперёд, имеют дополнительные функции для качественного взаимодействия с аудиторией. К таким относятся:

Parasite

Сервис позволяет планировать посты, создавать контент-план, взаимодействовать с подписчиками в Директе и анализировать вовлеченность аудитории.

Паразайт поддерживает также ВК и Фейсбук. Это особенно удобно, если компания имеет несколько аккаунтов в социальных сетях. Можно их связать между собой и посты будут выходить одновременно во все сети по одному клику мышки.

SMM planner

Профессиональная программа, которая предусматривает бесплатное использование и платное с расширенным функционалом. Основная функция отложенное время публикации в соцсетях.

Поддерживает Инстаграм, ВК, Фейсбук, Одноклассники, а также мессенджеры Телеграм и Viber. Есть встроенный редактор изображений, можно подключить неограниченное количество аккаунтов.

Smmbox

В сервисе можно искать контент внутри системы, которая также рекомендует наиболее удачное время для его публикации. Создавать картинки можно во встроенном редакторе.

Адаптировать один пост можно под разные социальные сети, подстраиваясь под формат. Дополнительно доступны защита картинок водяными знаками и пакетная выгрузка фото.

Выбор подходящего сервиса зависит от набора нужных для работы дополнительных опций, стоимости тарифа. Можно пользоваться одним инструментом или применять несколько одновременно.

Ответы на вопросы

Ответы на самые задаваемые вопросы помогут избежать ошибок ведения профилей на начальном этапе развития.

Что проще: публиковать пост вручную или пользоваться программами?

Готовые инструменты для ведения профиля в Инстаграм имеют много плюсов, помогают точечно взаимодействовать с подписчиками. Это важно, если аккаунт не один и нужно собрать аналитику по всем социальным сетям.

Но если профиль только создан, а бюджет не позволяет покупать подписки на сервисы, то на начальных этапах можно обойтись стандартными опциями и ручной работой.

Что лучше публиковать: фото, видео или прямые эфиры?

Контент в профиле должен быть разнообразным как по виду, так и по степени вовлеченности. Важно чередовать разные форматы постов, делать фото с разных ракурсов, снимать видео на важные темы.

Кроме этого должны отличаться и виды текстов в зависимости от цели быть продающими, вовлекающими или развлекающими. При грамотном подборе всех типов контента можно достичь максимального интереса со стороны подписчиков и новых читателей.

Что делать, если общепринятая статистика не работает и охваты не растут?

Публикация на основе данных общей статистики может не работать, если не учитывать некоторые факторы регион проживания подписчиков (разница во времени), узкая направленность аккаунта (ваши клиенты живут по-особенному графику и активны в другое время). Тогда выявить пиковую активность можно только экспериментальным путем или через кабинет платных сервисов.

Коротко о главном

Подведем итоги. Время публикации в Инстаграм играет важную роль в развитии аккаунта, его презентации, влияет на охваты и количество лайков.

Публикация постов в период активности пользователей из целевой аудитории помогает увеличить популярность и узнаваемость. А постинг в худшее время снижает интерес и становится причиной так называемого «теневого бана» от социальной сети.

Лучшее время для публикации можно выявить несколькими способами:

• через внутреннюю аналитику Инстаграм (вкладка «Статистика»),
• сторонние сервисы,
• эксперименты и внимательное изучение, сравнение времени публикации и количества взаимодействий.

Качество видео (его длительность и формат), визуальная составляющая также играют роль в вовлечении фолловеров. Увидеть вариант готовой ленты и спланировать дату и время постинга помогают сервисы: Parasite, SMM planner, Smmbox и другие. Улучшить показатели охвата помогают новые гипотезы, варианты публикации фото в удобное для аудитории время.