Подробный гид для новичков по видам графического дизайна

Графический дизайн – это широкая сфера деятельности, включающая множество направлений. За короткий срок изучить весь объем сложно, да и не нужны сейчас специалисты такого профиля. Больше ценятся дизайнеры с одной-двумя узкими специализациями, которые владеют определенными техниками оформления.

Видов графического дизайна много, различаются они как задачами, так и необходимыми знаниями и умениями. Начинающим специалистам нужно научиться работать с фотографиями, видео, аудио, иллюстрациями.

Понадобятся профессиональные программы, понимание основ маркетинга, режиссуры, полиграфии, технологических процессов. Но в каждой сфере своя специфика, тенденции, поэтому акценты нужно ставить разные.

Графический дизайн – понятие

Графический дизайн (graphic design) – это способ передать идею, смысл, ценности через изображения, видео, шрифт и другие способы визуальной коммуникации. Его первыми прототипами можно считать наскальные рисунки древних людей. Следующей ступенью развития стало появление языков и алфавита.

Далее появилось книгопечатание, а во время промышленной революции – новые технологии. Основоположниками современного графического дизайна считают Венские мастерские, которые в 1903 г. основали художник Коломан Мозер, банкир Фриц Варндорфер и архитектор Йозеф Гофман.

Следующий прорыв в графическом дизайне связывают с появлением цифровых устройств. В 1990 г. создали Photoshop, далее появились другие базовые программы, благодаря которым дизайн графики стал доступен широким массам. Нет ни одной сферы, где не использовалась бы работа графического дизайнера.

Разнообразие видов дизайна требует большого количества узких специалистов, способных решить задачи коммуникации определенными способами. Данная сфера деятельности постоянно развивается и напрямую зависит от новейших разработок цифровых устройств и программного обеспечения.

Многообразие форм графического дизайна

Существует много направлений графического дизайна. О самых востребованных и популярных разновидностях читайте далее.

Дизайн фирменного стиля и айдентика

Набор особенностей бренда, которые делают его узнаваемым разными каналами восприятия, называется айдентикой. Ее часто путают с фирменным стилем. Но он является лишь составной графической частью айдентики. Кроме дизайна фирменного корпоративного стиля, она включает название, слоган, брендбук, принципы компании.

Узнаваемой марку делают шрифт, цвет и форма. И графический дизайнер должен разработать такие айдентику и фирменный стиль, чтобы потребители узнавали компанию по логотипу, музыке и т. д.

Специалист должен уметь создавать в едином узнаваемом стиле:

• логотип,
• визитки,
• бланки,
• упаковку,
• электронные письма,
• ценники,
• витрины,
• сайты и т. д.

Дизайнер по фирменному стилю и айдентике с помощью создания чувственного представления бренда влияет на ассоциации, чувства потребителя, привлекает его определенной культурой жизни. Начинающий специалист может создавать только фирменный стиль, представленный в виде изображений.

Дизайн рекламы

Среди направлений в графическом дизайне это наиболее востребованное. Без рекламы не будет продаж, следовательно, нет смысла что-либо производить. Дизайнер должен с помощью визуальных средств суметь донести до потребителей информацию о товаре.

Функции графического дизайнера в маркетинге:

• разработка зрительной концепции рекламы,
• создание макетов и презентаций,
• адаптация дизайна для разных объектов, например, баннеров, сувениров, полиграфии,
• верстка,
• подготовка к печати.

Преимущество для профессии – умение рисовать. Рекламная иллюстрация сейчас очень востребована. Но можно быть узким специалистом и в других направлениях: наружная, интерактивная, полиграфическая реклама. Важно уметь распознавать желания и боли аудитории, иметь склонность к анализу, развивать креативность.

Дизайн пользовательских интерфейсов (UI)

Одно из самых перспективных направлений в списке видов графического дизайна – это проектирование пользовательских интерфейсов. Вакансия UX/UI-дизайнера очень востребована и хорошо оплачивается.

Первые буквы специальности означают следующее:

• UX – User Experience – термин переводится как «опыт пользователя» – какое впечатление человек получит при взаимодействии с интерфейсом,
• UI – User Interface – «пользовательский интерфейс» – вид и свойства интерфейса, его удобство.

Объектами графического UI/UX-дизайна в основном выступают сайты и мобильные устройства. Более узкая сфера данной специализации – это веб-дизайн, где специалисты занимаются оформлением интернет-страниц.

Дизайн печатных изданий

В задачи этой разновидности графического дизайна входит разработка материалов для печати. Чаще всего носителем является бумага.

Полиграфический дизайн требуется в следующих областях:

• наружная реклама,
• пресса,
• рекламная печатная продукция (буклеты, листовки, календари),
• многостраничные изделия (книги, справочники),
• периодические издания (газеты, журналы).

Дизайнер должен уметь разрабатывать такие макеты, чтобы после печати они хорошо смотрелись и доносили основную мысль. Специалисту важно понимать все процессы, которые произойдут с изображением, прежде чем изделие будет готово.

Понадобится знание растровых и векторных редакторов, а также софта по компьютерной верстке:

• Adobe Photoshop,
• Adobe Illustrator,
• Corel Draw,
• Adobe InDesign,
• Adobe PageMaker,
• QuarkXPress.

Дизайн упаковки

Привлекательно оформленный товар побуждает его приобрести. Дизайнер делает упаковку интересной, узнаваемой, гармоничной. Он должен учесть особенности бренда, основную информацию о продукте, желания и боли потенциальных покупателей.

Грамотно разработанный дизайн упаковки выделяет продукцию среди конкурентов, побуждает клиентов доверять бренду. Также важно сохранить оригинальность, чтобы избежать возможных подделок.

Разработка дизайна упаковки включает этапы:

• анализ рынка,
• придумывание необычной концепции,
• разработка нескольких вариантов,
• выбор и доработка одного из макетов,
• подготовка к печати.

Дизайнер должен разработать маркетинговую стратегию, продумать, где и как разместить логотип, какую цветовую гамму выбрать. Шрифты можно использовать разные или остановиться на одном – узнаваемом фирменном. Важно учитывать материал упаковки – биоразлагаемый, полиэтилен, картон, стекло, металл.

Моушн-дизайн

Анимационная графика быстро доносит мысль до человека, раскрывает сложные идеи и концепции в коротеньком ролике, цепляет и долго удерживает внимание. Моушн-дизайн – визуальное оформление, которое оживляет обычные картинки.

Примеры этого типа графического дизайна можно увидеть на телевидении, в рекламе, медиа, видеоиграх, мобильных приложениях. По этой причине специалисты по созданию цепляющих роликов очень востребованы.

Моушн-дизайнер визуализирует абстрактные идеи и заданную информацию с помощью различных эффектов, в первую очередь посредством картинок, анимации, аудио, графики. Сюжет такие ролики не раскрывают, зато привлекают внимание и побуждают совершить целевое действие.

Навыки и умения моушн-дизайнера:

• создание гармоничной композиции,
• художественное оформление текста,
• понимание основ колористики,
• владение основными инструментами – дизайнерскими программами для работы с графикой, видео, анимацией.

Профессия новая и востребованная, но найти хорошие обучающие курсы бывает сложно. Моушн-дизайнер должен, кроме знания графического дизайна, понимать основы режиссуры и драматургии.

Дизайн предметно-пространственной среды

Оформлением домов, магазинов, офисов, улиц, музеев, парков и прочих городских объектов занимается дизайнер предметно-пространственной среды. Разработанный им дизайн должен быть эстетичным и удобным в использовании.

Классификация направлений дизайна среды:

• оформление торговых площадей,
• дизайн интерьера,
• ландшафтный дизайн,
• предметно-материальный дизайн,
• выставочный дизайн.

По этой специальности можно получить образование в высших учебных заведениях. Если выбрать более узкую нишу, например, дизайн интерьера, достаточно пройти курсы по профпереподготовке.

Искусство и иллюстрация

В некоторых направлениях графического дизайна уметь рисовать – необходимо. Так иллюстраторы передают свое видение посредством рисунка. Перед ними стоят конкретные задачи, остается лишь достигнуть целей с помощью придуманного изображения. Также иллюстрациями являются фото, коллажи, которые передают нужную информацию даже без текста.

Виды художественных иллюстраций:

• рекламная,
• журнальная,
• техническая/научная,
• концепт-иллюстрация,
• фэшн-иллюстрация,
• для упаковки,
• инфографика.

Иллюстратору необходимо разбираться в построении композиции, работе с цветом и перспективой. Пригодятся знание маркетинга, навыки работы с клиентами. Задачи графического дизайна в области иллюстраций – изобразить процесс, передать настроение, ценности бренда, качества продукта.

В каких сферах нужны художники-иллюстраторы:

• книжная индустрия,
• детская продукция,
• продукты,
• игры и развлечения,
• юриспруденция,
• логистика,
• инженерия,
• строительство,
• тяжелая промышленность.

Где можно изучить графический дизайн?

Различные стили графического дизайна востребованы во всех сферах деятельности. Невозможно представить себе магазин, промышленное предприятие, салон красоты и тем более сайты без завлекающих изображений.

Зачем нужен графический дизайн? Чтобы наглядно показать клиентам, что они получат при покупке того или иного товара, да и сама продукция не обходится без него. Профессия востребованная, и нет ни малейших предпосылок, что это изменится.

Необязательно сразу досконально изучать все элементы, предметы и продукты графического дизайна. Для начала достаточно освоить одну из узких специализаций. Сделать это помогут обучающие курсы. Многие из них проходят онлайн, по окончании студенты получают дипломы и сертификаты установленного образца.

Учиться придется полгода или 1-2 года в зависимости от выбранного направления. Кроме удобства подобный подход к обучению позволяет быстро найти работу и начать зарабатывать.

Что почитать: подборка полезных книг

Быстрее освоить профессию помогут книги обо всем, что относится к графическому дизайну:

«Графический дизайн и реклама», В. Д. Курушин. Книга расскажет все о графическом дизайне, что нужно знать начинающему специалисту по рекламе.

«Графический дизайн. Мастер-класс», Боб Гордон, Мэгги Гордон. Все о целях, роли, отраслях графического дизайна с примерами работ.

«Графический дизайн. Современные концепции», Т. С. Игошина, В. Б. Семенов и др. Учебное пособие с авторскими концепциями и полезными материалами для графического дизайна.

«Эмоциональный веб-дизайн. Отзывчивый веб-дизайн», Аарон Уолтер, Итан Маркотт. Набор из 2 книг о том, как вызвать положительные эмоции у клиентов своими работами.

«Кисло-сладкий дизайн: руководство и советы для новичка в веб-дизайне», В. В. Слипец, Black-Lemon-Design. Пособие объясняет, что включает в себя графический дизайн в сфере разработки сайтов.

Ответы на вопросы

Какие разновидности графического дизайна будут востребованы в будущем?

Тренды все время меняются. Сейчас наиболее перспективные направления – сюрреалистические и абстрактные иллюстрации, фэнтези-схемы, неоморфизм, 3D-текстуры. Реклама и компьютерная графика продолжают развиваться.

Что такое компьютерный дизайн?

Это внешнее оформление и формирование сайтов и других компьютерных проектов.

Нужна ли ручная графика в дизайне?

Новичок может не уметь рисовать, но со временем понадобится способность, как минимум сделать эскиз идеи на бумаге, чтобы потом воплотить ее на компьютере.

Коротко о главном

Существует множество форм графического дизайна. Каждое направление отличается стоящими перед ним задачами, программным обеспечением, необходимыми навыками и умениями дизайнера.

Основы любой узкой специализации можно изучить на курсах профессиональной переподготовки. Более того, если дизайн среды еще можно изучить в ВУЗе, то недавно появившиеся разновидности, например, моушн-дизайн, можно освоить только по авторским программам обучения.

Выбор подходящего направления следует делать с учетом личных предпочтений, имеющегося на учебу времени. Большинство современных программ рассчитаны на новичков и позволяют овладеть профессией с нуля. Различия видов графического дизайна видны на фото и в видеороликах, созданных дизайнерами.