Маркетплейс что это такое простыми словами: ЛикБез

Думаю, вам знакомы такие магазины как AliExpress, Wildberries, Avito, Беру, Озон. Все это маркетплейсы. Маркетплейс – это интернет-площадка для онлайн торговли.

В 2020 году этот тип магазинов стал набирать особую популярность, так как все люди были вынуждены находиться на самоизоляции и заказывать продукты, вещи для дома, одежду и многое другое через интернет.

Однако маркетплейсы как таковые существуют давно. Началось все в 1994 году с запуска Amazon. Итак, давайте разберем подробнее, маркетплейс – что это такое простыми словами.

Сразу хочу сказать, что мы будем рассматривать торговые площадки в интернете как варианты для заработка в сети. И их всего два: создание своего маркетплейса (сайта-агрегатора) или подключение к уже существующей площадке и продажа своих товаров внутри нее. Для начала узнаем больше о маркетплейсах.

Содержание:

Что такое маркетплейс

Маркетплейс – это торговая площадка. С английского слово marketplace переводится как «рыночная площадь». По сути, так и есть. Маркетплейс можно сравнить с базаром, рынком: в одном месте собираются разные продавцы с разными товарами, люди «ходят» по рынку и выбирают то, что им нужно.

У большинства площадок есть система лояльности, то есть скидок и бонусов. А также внутри таких магазинов часто проходят распродажи.

Это и тот факт, что в одном месте можно заказать абсолютно все, что нужно, привлекает посетителей. Экономия времени и денег, широкий выбор – вот какие преимущества получают покупатели.

В чем отличие маркетплейса от интернет-магазина? В первом случае услуги предоставляются разными продавцами (магазина, брендами), во втором случае все товары принадлежат одной компании.

Что такое маркетплейс? Это торговая площадка

Иногда маркетплейс называют агрегатором. В этой статье мы тоже будет придерживаться такой позиции. И даже в законе, определяющем особенности работы маркетплейсов, такие площадки называются «товарными агрегаторами». Однако между этими понятиями есть небольшая разница.

Магазины-агрегаторы не занимаются продажами, хранением, отправкой товаров. Все это входит в обязанности продавца. Агрегатор всего лишь предоставляет место для размещения в своем каталоге. Пример агрегатора – Яндекс Маркет.

Маркетплейс может взять на себя полномочия по сбору заказов и их доставке, хранению продукции, но это необязательно. Подробности сотрудничества обговариваются при заключении договора с продавцом. Мы еще поговорим об этом подробнее чуть ниже, когда будем разбирать варианты заработка при помощи маркетплейса.

Полезные ссылки: СРА-сети что это: самый обширный обзор для новичков, Биржа Кворк – лучший выбор для успешного фрилансера, Брендбук что это такое и зачем: подробно объясним.

Виды маркетплейсов

По типу взаимоотношений продавцов и покупателей можно выделить такие виды маркетплейсов:

  1. С2С (customer-to-customer). Сделки заключаются между физическими лицами. Продавцы и покупатели договариваются о сделке, выгодной обеим сторонам. Пример – Авито.
  2. B2C (business-to-customer). Самая популярная модель. Продавцы (юридические лица) предлагают свои услуги или товары покупателям (физическим лицам). Примеры: Lamoda, Ozon, Беру, Яндекс Маркет.
  3. B2B (business-to-business). Как правило, используется для оптовых поставок. Такая модель предполагает взаимодействие предпринимателей.

Существуют такие типы маркетплейсов:

  • городской – маркетплейс любой направленности и тематики, но с привязкой к одному городу (все поставщики тоже местные),
  • торгового центра – площадка с привязкой к городу, конкретного торговому центру или торговой площадке,
  • специализированный – работает в определенном направлении или определенной нише (например, Lamoda – маркетплейс одежды и обуви, маркетплейсы с оптовыми продажами – это тоже пример специализированного маркетплейса),
  • тематический – представлена только одна категория товаров, но от разных продавцов,
  • маркетплейс услуг – вместо товаров на площадке представлены услуги разных специалистов (пример – Юду).

Биржи фриланса тоже можно считать маркетплейсами. Тип – площадка услуг. Примеры: Кворк, Freelance.ru. Любые доски объявлений можно отнести к маркетплейсам. Один маркетплейс может относиться сразу к нескольким типам. Например, площадка услуг может быть узкой направленности: образование, репетиторство.

Кроме этого, можно выделить российские и зарубежные маркетплейсы, а также смешанные.

Как заработать?

Рассмотрим подробнее два основных способа заработка при помощи маркетплейса.

Продажи внутри маркетплейса

Подключиться к уже раскрученной, большой и популярной площадке намного выгоднее, чем создавать свой интернет-магазин с нуля.

Вот что получает продавец, подключаясь к маркетплейсу:

  • новых клиентов и увеличение продаж (трафик торговой площадки в разы превышает посещаемость любого нишевого интернет-магазина, особенно молодого магазина),
  • рекламу и продвижение (маркетплейс сам даст вам показы, если ваш товар действительно востребован среди посетителей сайта),
  • возможность передать управление продажами (доставка, консультации) службе маркетплейса.

Выгоды продавца на маркетплейсе

Таким образом, вы платите только за возможность размещения внутри площадки и ни о чем другом не думаете. Просто делаете качественный продукт. Однако это не означает, что вы полностью отстраняетесь от бизнеса.

У вас будет свой личный кабинет, внутри которого вы можете распоряжаться своей продукцией. Например, вы можете составлять карточки товаров, редактировать цены, выбирать товары для продажи, писать информационные статьи и т.д.

Как рассчитывается ваша прибыль? От цены проданного товара отнимается комиссия маркетплейса. Если вы использовали какие-то дополнительные услуги площадки, то отнимается и их стоимость. Вы получаете то, что остается. Деньги приходят на ваш банковский счет.

Как зарегистрироваться внутри торговой площадки:

  1. Найти на сайте маркетплейса страницу для регистрации партнеров и подать заявку. Как правило, площадки требуют представить документы об организации, сертификаты на товары и все документы, подтверждающие бренд.
  2. Дождаться завершения регистрации и прохождения модерации.
  3. Зайти в личный кабинет внутри площадки и разместить свои товары. Внимательно читайте требования к заполнению карточек товаров. Лучше выставлять товары автоматически, например, через приложение МойСклад.
  4. Дождаться завершения модерации товаров. В среднем это занимает от 1 до 7 дней.
  5. Выбрать схему торговли и запустить продажи. Схемы отличаются в зависимости от маркетплейса. Обычно варианта два: после оформления заказа вы сами занимаетесь его сбором и отправкой (товары находятся у вас на складе) или всем этим занимается маркетплейс (ваши товары находятся у него на складе).

На что нужно обратить внимание при выборе маркетплейса:

  • размер комиссии (она может быть от 10% до 70% за сделку),
  • частота выплат (некоторые площадки перечисляют продавцу прибыль раз в месяц, выбирайте с ежедневным перечислением, то есть на другой день после продажи),
  • особенности работы доставки, совместимость с вашими складами (в некоторых случаях приходится самостоятельно вести товары до сортировочного центра маркетплейса),
  • возможность поручить маркетплейсу работу с отзывами, обращениями и возвратами,
  • возможность продвигать свои товары сразу на нескольких торговых площадках (некоторые маркетплейсы запрещают сотрудничать с кем-то еще, кроме них),
  • список требований к продавцу (например, на Беру нельзя регистрироваться самозанятым – только ИП или ООО),
  • совместимость ваших товаров и площадки (например, на Беру не продается одежда),
  • варианты доставки товаров и удобство сервиса для покупателей.

Что нужно знать, чтобы работать на маркетплейсе:

  • как выбрать нишу,
  • как найти востребованный товар,
  • где и как искать поставщиков,
  • сколько денег нужно вложить,
  • что лучше открыть – ООО или ИП (некоторые площадки сотрудничают с самозанятыми),
  • какой ОКВЭД выбрать при регистрации,
  • как правильно вести бухгалтерский учет.

Уже несколько лет не теряет популярности заработок на Амазон. Для этого вам не нужно создавать свой бренд, можно заниматься перепродажами. Существуют даже специальные обучающие курсы и программы по заработку на Амазон.

Запуск маркетплейса

Варианты заработка на своем маркетплейсе:

  • брать деньги с партнеров за размещение внутри вашей системы (размер и частота взноса определяется самим владельцем торговой площадки),
  • получать комиссию с продаж, каждого заказа,
  • оформлять платные подписки,
  • давать платную рекламу продавцам,
  • оказывать дополнительные платные услуги, например, помогать продавцам в логистике, оформлении карточек товаров,
  • участвовать в партнерских программах (размещать на своем сайте рекламные баннеры и получать деньги за переходы или регистрацию).

Запустить маркетплейс сложнее, чем создать свой магазин. Придется договариваться с продавцами, следить за качеством их продукции, контролировать весь процесс. Однако в итоге вас ждет большая прибыль. За счет широкого ассортимента маркетплейс прямо на старте обходит многие интернет-магазины.

Но вас ждет конкуренция с такими же торговыми площадками, как ваша. Поэтому ваш «рынок» должен чем-то выгодно отличаться. И первое, что вам нужно вспомнить – виды маркетплейсов. Возможно, вы захотите выбрать какое-то одно направление, а не соревноваться с крупными площадками, торгующими всем и вся.