Кто такой маркетолог и чем он занимается: обязанности и зарплата маркетолога в 2021 году

Маркетинг — динамично развивающееся направление, привлекающее молодых и зрелых специалистов своим потенциалом, возможностью развития и высокой заработной платой. Ниже рассмотрим, кто такой маркетолог и чем он занимается, разберем требования к претендентам и потенциальный доход представителей такой профессии.

Особенности и виды маркетологов

Маркетинг — сравнительно молодое направление, изначально являющееся частью рекламной сферы, а впоследствии получившее отдельное направление развития.

Первые маркетологи появились в начале XX века в США, а в середине 1930-х сформировались первые ассоциации маркетинга. В дальнейшем направление получило популярность в Европе и других странах. В Советском Союзе эта сфера стала популярна позже — в 1970-х годах.

Маркетолог, простыми словами — эксперт в сфере розничных и оптовых продаж, умеющий преподнести товар и найти на него покупателей. В его функции входит изучение всех видов продукции с выделением оптимального рынка для их продвижения.

Задача маркетолога в том, чтобы продать товар работодателя, сделать его востребованным и тем самым поднять прибыль.

Условно маркетологи делятся на два типа:

1. Аналитики. Их особенность состоит в сборе и анализе сведений по поводу какого-то одного или группы продуктов. Они анализируют конкурентов и их действия, изучают активность продаж и делают выводы с учетом сделанных наблюдений.
2. Креативные маркетологи. Эти специалисты получают данные от аналитиков и формируют дальнейший план действий. Они создают эффективную стратегию продвижения на ближайшие несколько месяцев или лет. Зачастую в функции маркетолога входит создание нового бренда, повышение степени популярности какого-либо товара и другие опции.

Маркетологи-креативщики разделяются на несколько подвидов по направлению деятельности. Кратко рассмотрим особенности каждого их них:

1. Контент-маркетолог. В задачи специалиста входит написание текстов, оформление блоков и отправка текстов на другие сайты. Представители профессии отличаются от копирайтеров целями написания текстов. Они мыслят более глобально и рассчитывают на улучшение имиджа уже на ближайшем этапе. 
2. Ивент-маркетолог — эксперт по организации бизнес-событий, тематических собраний и конференций. В его функции входит общение с представителями разных компаний для участия в разных событиях. Задачей Event-маркетологов также является создание рейтингов, проведение конкурсов и подготовка наград для участников.
3. СММ-маркетолог — специалист, занимающийся вопросами продвижения компании или бренда в соцсетях. Такие эксперты выполняют работу по написанию постов, информированию аудитории о деятельности компании, повышению репутации и улучшению узнаваемости работодателя в широких массах. SMM-маркетолог полностью завязан на социальные сети.
4. Интернет-маркетолог — эксперт, выполняющий стандартные для маркетинга функции, но в режиме онлайн. Популярность профессии связана с активной работой многих компаний в интернете. 
5. Емейл-маркетолог. Особенность специалиста состоит в организации рассылок от имени работодателя, изучении разных подходов к оформлению писем для повышения их эффективности. Также в функции email-маркетолога входит разработка стратегии по отправке большой партии писем для повышения их эффективности.

Приведенные выше направления — часть современного маркетинга. Понимания их особенностей достаточно для получения информации о перспективах и многогранности направления.

Обучение

Для трудоустройства в сфере маркетинга претендент должен получить образование по специальности. Спектр вариантов достаточно широк:

• Менеджмент и его разновидности. В эту категорию входит туристическая сфера, маркетинг, управление бизнесом и другое.
• Инноватика. Обучение специальности подойдет для креативных людей, желающих внедрять какие-то новые продукты.
• Торговое дело. При изучении направления студенты получают базовые знания в торговле. Преимущество состоит в изучении разных направлений и подготовке специалистов, владеющими навыками в разных сферах.

Что касается ВУЗов для маркетологов, здесь выбор достаточно широк:

1. МГУ им. М.В. Ломоносова (маркетинг). Средняя стоимость обучения на очной форме около 325 000 рублей в год.
2. НИУ «Высшая школа экономики» по направлению «Социология». Получение знаний обойдется 280 000 рублей в год.
3. Государственный университет управления (маркетинг). При обучении на очной форме придется выложить в год около 190 000 рублей.
4. Российский экономический университет (МЭУ) имени Плеханова Г.В. (маркетинг). Годовые расходы на обучение около 280 000 рублей.
5. Российский университет дружбы народов. Этот ВУЗ также готовит маркетологов. За очную форму придется заплатить 220 000 рублей.
6. МГИМО (МИД России). В этом учебном заведении имеется обучение на отраслевого маркетолога товаров и услуг. Стоимость курса в год 345 000 рублей.

Выше приведены далеко не все действующие в России ВУЗы, которые готовят маркетологов. Цены ориентировочные, а более точные расценки нужно уточнять при поступлении.

Функции маркетолога

Будущих специалистов, планирующих окунуться в сферу маркетинга, интересуют функциональные обязанности маркетологов, и чем они занимаются.

Главной функцией таких работников является управление процессами продаж и ответственность за реализацию идей в сфере продвижения. Основной объем работы связан с аналитикой, анализом конкурентов, изучением вариантов рекламы и иными действиями.

Вне зависимости от ответвления в задачи маркетолога входит:

1. Определение стратегии в сфере маркетинга и создание планов по ее внедрению
2. Работа с брендом и его продвижение. Главная цель состоит в том, чтобы сделать работодателя узнаваемым в широких массах, а его продукт востребованным.
3. Проведение различных мероприятий в сфере маркетинга, организация акций и скидок, направленных на увеличение клиентской базы.
4. Создание рекламной кампании и контроль ее реализации.
5. Оптимизация сайтов работодателя, работа на форумах и улучшение отзывов.
6. Прочие функции.

Как отмечалось, задачи специалиста могут различаться в зависимости от вида маркетолога. В крупных компаниях каждой сферой занимается определенный специалист.

Небольшие предприятия не могут себе позволить разделения, поэтому они нанимают одного специалиста, который занимается решением всех вопросов.

Для аналитиков направление деятельности немного отличается. В их обязанности входит:

1. Создание отчетов со статистическими данными, на основании которых планируются дополнительные шаги по продаже товара или продвижения бренда.
2. Сбор и упорядочивание данных о предпочтениях потенциальных клиентов. Информация собирается путем проведения разного рода исследований.
3. Анализ рынков, где уже присутствует продукция и проверка возможности ее внедрения в будущем.
4. Взаимодействие с базами данных.
5. Проверка и оценка рынков сбыта, где может быть интересен определенный товар или услуга.
6. Создание плана продажи товаров на определенный период времени и контроль выполнения работы.

Как правило, обязательства маркетолога указываются в должностной инструкции и оговариваются во время приема на работу. Специалист вправе проявлять креатив в том случае, если это направлено на повышение узнаваемости бренда и рост продаж.

Требования к маркетологам

Для работы сфере маркетинга желательно, но не обязательно наличие диплома ВУЗа. Работодатели чаще смотрят на практические навыки специалиста, опыт его работы по направлению и достижения на прошлом месте.

Анализ требований к соискателям в сфере маркетинга показывает следующие требования со стороны работодателей:

• Знание основ маркетинговой сферы.
• Понимание принципов PR-технологий и их умение применять их на практике.
• Умение анализировать информацию.
• Практические навыки.
• Способность создавать презентации.
• Умение работать с определенной группой товаров или услуг (персональное требование).

Существует также пакет программ, которые обязательно должен знать маркетолог. В эту группу входит Офис, Фотошоп, Гугл Аналитикс и другие.

Иногда требуется умение создавать рассылки по почте. Отдельное внимание уделяется умению общаться с другими людьми, находить точки соприкосновения, убеждать в важности совершения покупки. На этом вопросе мы еще остановимся ниже.

Личностные качества

При анализе претендента учитываются и индивидуальные характеристики человека. Здесь учитываются следующие критерии:

1. Устойчивость к стрессовым ситуациям. По долгу службы маркетолог вынужден общаться с большим количеством людей. В таком деле важно уметь спокойно выслушивать человека, не реагировать на крики или оскорбления.
2. Аналитическое мышление. Хорошие маркетологи умеют мыслить на несколько шагов вперед и планировать действия на долгие период.
3. Творческие способности. В маркетинге лучшими становятся те специалисты, которые умеют не только внедрять уже существующие, но и генерировать новые идеи. Современный мир продаж отличается динамикой и высокой конкуренцией. Стоит ненадолго остановиться, и конкуренты окажутся впереди.
4. Внимание. Одна ошибка может привести к отклонению от поставленной цели. При этом работодатель оказывается в убытке и вполне логично злится на своего сотрудника.
5. Коммуникабельность. Важная для маркетолога черта характера — способность договариваться по любым вопросам, в первую очередь касающихся продаж. Специалист должен уметь грамотно изложить позицию и доказать, что товар его работодателя лучше, чем у конкурентов.

Если подытожить сказанное выше, хороший маркетологи должен быть стрессоустойчивым, коммуникабельным, внимательным и имеющим аналитический склад ума.

Где можно работать, и как устроиться

Много вопросов касается потенциального места для трудоустройства. Здесь в распоряжении специалистов большой выбор вариантов.

Такие эксперты пригодятся в любых компаниях, которые что-то изготавливают или продают. Сфера деятельности, объемы продаж, регион и прочие особенности не имеют значения. Работники сферы маркетинга отвечают за продвижение товара работодателя и выполняют общие задачи.

Для получения работы необходимо выбрать работодателя и явиться на собеседование в установленное время. Иногда приходится пройти несколько собеседований, чтобы доказать способность выполнять возложенные задачи.

Представитель компании изучает прошлый опыт деятельности и пытается отобрать наиболее перспективных сотрудников (не только с позиции знаний, но и человеческих качеств).

На начальном этапе приходится поработать в качестве стажера с перспективой дальнейшего роста. Такие специалисты выполняют рутинную работу и более простые задачи.

На следующем этапе работник, который хорошо себя проявил, может рассчитывать на должность маркетолога с увеличением заработной платы и расширением функциональных обязанностей. В дальнейшем необходимо показывать таланты для карьерного роста и получения более выгодных предложений по зарплате.

Получение должности начальника отдела маркетинга — не предел, ведь в дальнейшем можно дослужиться до партнера или более высоких постов, к примеру, заместителя директора по рекламе.

Сколько получает маркетолог

Много вопросов касается заработка специалистов, а именно, сколько получает работник сферы маркетинга. Размер ежемесячного дохода зависит от нескольких факторов:

• Должности.
• Опыта сотрудника.
• Политики компании, где работает специалист.
• Региона проживания.
• Прочих факторов.

Сразу после выпуска из ВУЗа можно рассчитывать на должность стажера и заработную плату размером 25-30 тысяч рублей. Через несколько лет работы реально увеличение заработка в два-три раза. Доход опытных маркетологов достигает 100-150 тысяч рублей и выше.

При рассмотрении вопроса, сколько получают такие специалисты, необходимо учитывать и регион проживания. К примеру, в Москве и Санкт-Петербурге средний заработок специалистов-маркетологов находится на уровне 70-80 тысяч рублей.

В других регионах доход ниже и составляет в среднем 30-50 тысяч рублей. Особенность в том, что верхнего порога в вопросе заработка почти нет, ведь все зависит от навыков и опыта.

Плюсы и минусы профессии маркетолог

В завершение статьи можно повести итог по профессии, выделить ее преимущества и недостатки. Для большей наглядности сведем информацию в таблицу.

Итоги

Зная, кто такой маркетолог, и чем он занимается, можно сделать правильные выводы касательно этой профессии и ее перспектив. Многие люди, которые столкнулись со сферой маркетинга, в один голос отмечают плюсы этого направления. Их привлекает возможность самореализации и карьерного роста, а также высокая заработная плата. Но легким такой труд также не назовешь, ведь он требует высокого уровня ответственности, большого багажа знаний и психологической устойчивости.