Контент-план для Инстаграм: шаблон, примеры, правила

Контент-план – это список с темами публикаций, где указано что, когда, в каком виде и в какое время размещать в Инстаграм. План публикации контента нужен для того, чтобы грамотно и эффективно продвигать товары и услуги.

Даже блогеры составляют план, а уж магазинам, салонам красоты и другим организациям без него точно не обойтись. Можно сделать контент-план для Инстаграм по шаблону, универсальной схеме. Об этом мы и поговорим.

Рекомендуется составлять контент-план на месяц. Первое расписание необходимо составить еще до запуска проекта. Однако важно учесть некоторые нюансы, особенно актуальность тем. Именно поэтому не рекомендуется разрабатывать долгосрочные планы – в интернете спрос очень быстро меняется.

Давайте подробнее рассмотрим главные правила составления контент-плана для Инстаграм, но сначала ответим на вопрос «А зачем это вообще нужно?». Знаю, многие считают этот этап лишним, и очень зря.

Зачем нужен контент-план?

Разработка контент-плана имеет неоспоримые преимущества перед ежедневным придумыванием постов:

• экономит время,
• систематизирует работу,
• помогает отслеживать динамику развития профиля,
• позволяет оценить вовлеченность аудитории, реакцию на посты.

Как и любой другой бизнес, ведение страницы в Инстаграм требует строгого планирования. Нельзя публиковать абы что или делать это хаотично. Важна регулярность, единство материалов и актуальность информации.

А еще важно соблюдать баланс между типами контента, но об этом чуть ниже. Пока лишь скажу, что без плана соблюсти баланс и регулярность точно не получится.

Общие правила составления плана

Перед запуском блога, интернет-магазина или другой платформы в Инстаграм пройдитесь по следующим пунктам:

1. Придумайте главную тему страницы и темы статей. Вы сразу же должны видеть план развития своего профиля, продумать единую сюжетную линию, примерный сценарий повествования. Подумайте, что сейчас востребовано у аудитории, поспрашивайте своих знакомых.
2. Определитесь со своей целевой аудиторией. Какой у нее возраст, на каком «языке» она разговаривает, что ей интересно, какие у нее потребности, интересы, боли. Чем вы можете ей помочь?
3. Составьте примерный план постов по типу: продающий, информационный, развлекательный. Продумайте соотношение категорий. В личном аккаунте должно быть примерно по 40% развлекательных и информационных материалов, 20% продающих. В коммерческом профиле допустимо такое соотношение: 40% информационных, 40% продающих и 20% развлекательных.

Хочу уделить чуть больше внимания подтипам контента.

Кратко о типах контента

Существует так называемая золотая формула контента от Майкла Стелзнера – специалиста в области контент-маркетинга. Он выделил четыре типа материалов и определил баланс составляющих в блоге:

• обучающий (25%),
• вовлекающий (40%),
• рекламный (5%),
• бренд (30%).

В современной вариации последний пункт разделили на три дополнительных: развлекательный (10%), новостной (10%), репутационный (10%). Давайте рассмотрим чуть подробнее основные типы контента: продающий, информационный и вовлекающий.

Продающий (рекламный)

Вы описываете то, что продаете, выгоды для покупателей, особенности и преимущества продукта. Важно указывать контакты и цены. По формату рекламный пост бывает разным:

1. Карточка товара.
2. Ссылка с коротким описанием.
3. Обзор и описание личного опыта использования товара.
4. Анонс.
5. Описание акций и скидок.
6. Обзор отзывов тех, кто уже воспользовался услугой.

Вовлекающий (развлекательный)

Это то, за что люди ставят лайки и комментарии, подписываются и активно участвуют в жизни аккаунта. Все должно быть привлекательным и интересным: заголовок, содержание, подача материала. Лучше всего создавать что-то вирусное, участвовать в челленджах.

Однако никто не отменял старые и проверенные способы вовлечения аудитории:

• опросы,
• конкурсы и розыгрыши,
• списки и интересные подборки,
• истории из жизни или в духе «Вопрос – Ответ»,
• поздравления.

Обучающий (информационный)

Думаю, тут лучше сразу перейти к конкретике:

• инструкции,
• схемы,
• лайфхаки,
• обучение,
• советы,
• обзоры,
• кейсы.

В общем, это материал с максимальной практической пользой. Помните, что в одном посте вы можете совместить все три элемента: интерес, польза, продажи. Но лучше не злоупотреблять этим и дифференцировать материал.

Итак, в типах контента разобрались, теперь можно переходить к непосредственному поиску тем.

Где брать идеи?

Где искать вдохновение:

• Профили конкурентов. Находите успешные аккаунты, которые близки вашему направлению, и смотрите, что там публикуют. Не забывается об этике и авторских правах, следите за тем, чтобы это не было похоже на плагиат. Переписывайте информацию на свой лад, вносите свои примеры, используйте свой уникальный стиль подачи данных.
• Форумы. Заходим на тематический форум и смотрим, что там обсуждается активнее всего и именно сейчас. Пишем экспертный обзор по этой проблеме.
• Опросы аудитории. Люди охотно делятся своими проблемами в социальных сетях. Например, сейчас из-за пандемии коронавируса очень популярен вопрос об удаленной работе, фрилансе, заработке в интернете. Осталось только узнать, что интересует и тревожит людей больше всего. Думаю, подборка проверенных способов заработка или обучающих курсов по интернет-профессиям будет весьма кстати.

Итак, с азами создания плана разобрались, пришло время переходить к готовым решениям и составлению шаблонов.

Примеры контент-плана для Инстаграм

Для планирования подойдет обычная таблица в программе Exel или в Гугл-таблицах. Достаточно сбоку написать числа, а сверху дни по неделям или наоборот.

Можно публиковать сразу несколько постов в день, тогда нужно указать еще и время. Лучше всего выкладывать материалы с 6:00 до 9:00 утра, с 12:00 до 14:00 дня и с 19:00 до 20:00 вечера. В это время люди чаще всего заходят в социальные сети.

Распределите все ваши посты по ячейкам таблицы, чтобы не запутаться в типе материалов и не нарушить соотношение (информационные, продающие, развлекающие), закрашивайте ячейки разным цветом.

Теперь предлагаю познакомиться с наглядными примерами планов для некоторых отраслей.

Для салона красоты

Контент-план для салона красоты должен включать в себя следующие элементы:

• фотографии клиентов (отзывы, реальные фото с указанием ссылок на страницы людей или без контактов),
• мемы, шутки (особенно во время праздников),
• информация о скидках, акциях, выгодных предложениях,
• реклама новых услуг,
• фото из жизни салона и его коллектива (сертификаты и дипломы, процесс работы, отдых или обучение, корпоративы),
• советы и лайфхаки из сферы красоты, домашнего ухода за кожей, волосами и т.д.,
• обучающие мастер-классы в формате видео или в режиме онлайн,
• подробная информация о мастерах (посты-знакомство),
• программа лояльности.

Соотношение контента может быть примерно таким:

А это пример более подробного плана:

Для магазина

В контент-план для магазина должны входить следующие элементы:

• помощь в выборе товаров,
• знакомство с ассортиментом, новинками,
• акции и скидки, программа лояльности,
• обзоры и отзывы,
• знакомство с сотрудниками и рабочим процессом,
• истории из жизни,
• ответы на вопросы покупателей,
• новости,
• прочее.

Пример простенького шаблона для публикаций на странице магазина:

Для фотографа

В принципе, составляющие примерно те же, что для салона красоты или для магазина:

• информация о фотографе,
• знакомство с работами,
• отзывы,
• информация о скидах, акциях,
• расписание и цены на услуги,
• актуальные проекты,
• интересные истории из жизни и практики,
• советы и лайфхаки, например, «Как всегда удачно получаться на фото?»,
• конкурсы,
• ответы на вопросы аудитории,
• новости из мира фото,
• прочее.

Пример контент-плана для фотографа:

Готовые шаблоны под разные запросы

Этот шаблон подойдет для ежедневных публикаций:

Такой шаблон подходит для отслеживания и коррекции контента по целям:

А это самый подробный план, который используют большинство коммерческих площадок. Он же подходит для проверки теорий, идей, оценки востребованности тех или иных постов:

Аналогичный, не менее подробный вариант плана на один день:

То есть подробный контент-план для Инстаграм включает следующие параметры (критерии для одного поста):

• вид контента,
• дата и время размещения,
• тип (информационный, продающий, развлекательный),
• реакция аудитории,
• визуальное сопровождение,
• текст,
• хештеги,
• геолокация.

Или можно упростить его:

• вид контента (пост или история),
• дата и время,
• тип контента,
• формат (для сторис, прямой эфир или анонс),
• реакция аудитории,
• визуальное и текстовое содержимое.

Лайфхаки при составлении плана

Я подготовила для вас еще несколько общих советов, которые упростят составление плана и сделают процесс более эффективным:

1. В ячейках пишите не только тему публикации, но и основную мысль (для себя), а также сразу же проставляйте хештеги, по которым люди смогут найти эти материалы.
2. Используйте метод отложенных публикаций. Вы можете выставить записи на неделю вперед и забыть на некоторое время про план, спокойно заниматься своими делами.
3. Используйте программы-помощники. Об этом хочу поговорить подробнее, но в следующем пункте.
4. Помните о базовых принципах реакции аудитории на разный формат текста. Картинки – лайкают, полезный материал – сохраняют, интересные данные с вопросами и побуждением к дискуссии – комментируют.
5. ТОПовые блогеры отмечают, что лучше делать 2-3 поста в неделю и 2-3 истории в день (для коммерческого блога) или 1 пост в 1-3 дня и 2-10 сторис в сутки (для личного блога).
6. Определите свое лучшее время для публикаций. Какие это часы? Это то время, когда большая часть ваших подписчиков находится онлайн (придется последить за этим, составить еще одну таблицу).

Программы-помощники при составлении контент-плана

Сразу оговорюсь, что программы платные, но, на мой взгляд, подписка на месяц недорогая. Итак, вот хорошие сервисы:

• Smmbox. Вы сами настраиваете параметры поиска самых востребованных постов под вашу тему и устанавливаете их перепост себе. Перед публикацией вы можете отредактировать текст, изменить картинки, наложить водяные знаки. Прямо в личном кабинете вы можете составить расписание и отслеживать аналитику своей страницы.
• SMM Planner. В одном личном кабинете вы можете управлять несколькими страницами из разных сетей, составлять расписание публикаций, ставить отсроченную публикацию материалов, редактировать изображения и текст.
• Паразайт. В личном кабинете можно создавать контент-план, искать востребованные материалы, составлять аналитику страницы. Есть функция отложенного размещения и публикации связанных постов в разных социальных сетях. От двух других предыдущих программ отличается тем, что предоставляет расширенный функционал по обработке и публикации сторис.

Контент-план нужен для того, чтобы отслеживать динамику публикаций, делать больше тех постов, которые лучше всего заходят у аудитории, и исключать те материалы или их подачу, которые мешают продвижению страницы.

Если вы планируете нанять контент-менеджера, то все равно нужно следить за тем, чтобы он составлял контент-план, так как по этому расписанию можно отслеживать эффективность работы нанятого человека.

В том случае, когда вы сами составляете контент-план, лучше делать его максимально подробным. Однако, как вы могли заметить, шаблоны (даже те, что представлены в статье, но это далеко не все из возможных) заметно отличаются.

Дело в том, что каждый блогер сам для себя решает, насколько подробный план ему нужен. В этих вопросах нет строгих ограничений, главное помнить об основных правилах составления контент-плана для Инстаграм и ориентироваться на шаблоны.