Контент-маркетолог – кто это, что он умеет и чем занимается? Где готовят профессионалов, сколько они зарабатывают, и почему такие специалисты всё более востребованы на рынке труда – обо всём этом читайте здесь.
Специальность 21-го века
Сегодня любому бизнесмену трудно обойтись без помощи контент-маркетолога. Это специалист-стратег, который подаёт информацию в интернете так, чтобы продвигать товары или услуги своего заказчика, причём делает это ненавязчиво.
Согласитесь, что откровенное навязывание чего угодно, начиная от косметического средства, и заканчивая новым автомобилем, скорее отталкивает, что привлекает.
Вспомните моменты, когда по телевизору бесконечно крутят одни и те же рекламные ролики. Что мы делаем в этом случае? Нередко просто «вырубаем» звук и занимаемся своими делами.
Напротив, если щёлкнув пультом, мы вдруг попадаем на сюжет, где преподносится интересующая нас информация — мы надолго задерживаемся перед экраном. И порой даже не замечаем, что просмотренная передача побудила позже сделать ту или иную покупку.
Это действительно профессия не только сегодняшнего, но и завтрашнего дня. Почему? Сегодня больше половины людей, проживающих на Земле, связываются друг с другом с помощью гаджетов, их число всё время растёт.
Интернет становится для общества основным источником получения информации. Это понимают и руководители крупных компаний, и представители малого бизнеса.
Разработка и использование маркетинговой стратегии стали неотъемлемой частью их работы. А значит, квалифицированные специалисты в данной области всё более востребованы.
Но как не прогадать и выбрать профессионала, мастера на все руки? Прежде работодатели не знали точно – к кому обратиться. Они приглашали редакторов, менеджеров по пиару, копирайтеров для написания рекламных текстов.
Опытный контент-маркетолог способен решить все эти задачи, заменив собою нескольких специалистов. Он изучит рынок и определит ту целевую аудиторию, которая нуждается в товарах или услугах его заказчика.
А затем разработает стратегию продвижения бренда. Это с большой вероятностью позволит заказчику развивать свой бизнес и не оказаться банкротом.
Потому что им предлагается информация, в первую очередь — полезная и интересная, заслуживающая доверия, и уже во вторую очередь — она играет роль рекламы. Таким образом, продвижение бренда идёт, хотя и скрыто, но при этом эффективно.
Что должен уметь контент-маркетолог?
Очень и очень многое. Только тогда с ним будут работать серьёзные заказчики, и его карьера сложится успешно.
Он должен объединять, как говорится, «в одном флаконе»: специалиста по пиару и копирайтера, редактора и дизайнера, SEO-шника и, конечно, аналитика. Ему нужно:
- Уметь анализировать и понимать — какой контент требуется аудитории? Что представленная информация даст читателю? Сможет ли она заинтересовать его и побудить приобрести тот или иной товар или услугу?
- Писать грамотные профессиональные тексты, готовить дополняющие их материалы – инфографику, презентации, аудио и видеозаписи. В идеале – хорошо говорить, уметь убедить аудиторию: как заказчиков, так и потенциальных покупателей.
- Уметь ставить себя на место клиента, предугадывать вопросы, которые могут возникнуть.
- Понимать, как работают поисковые системы, что такое SEO, каковы принципы SMM.
- Чётко ставить задачи перед копирайтерами, уметь оценить качество текста и при необходимости исправить его недостатки. А также понимать, как работают CSS и HTML, что позволит добиться более эффективных результатов при подаче материала.
- Иметь хотя бы базовые навыки работы с графическими редакторами, обучиться принципам вёрстки.
- Уметь работать с такими аналитическими инструментами, как Яндекс.Метрика. Желательно знать и специализированные сервисы, например, Медиатор.
- Работать с любыми социальными сетями, понимать особенности аудитории каждой из них.
Как вы видите, знаний и навыков потребуется много, но всеми ими можно овладеть – было бы желание.
Что входит в обязанности маркетолога?
Нужно помнить, что конечная задача, стоящая перед контент-маркетологом очень важна. Он должен помочь своему работодателю одержать победу в конкурентной борьбе, и успешно развивать свой бизнес.
Что для этого нужно:
- сделать анализ рынка, определить целевую аудиторию (ЦА),
- разработать тактику и стратегию продвижения товара или услуги,
- выяснить, какой контент нужен, и распланировать его выдачу,
- работать с порталом или сайтом — выстроить системы SMM и SEO,
- выявлять недостатки и слабые стороны в подаче контента и устранять их ,
- постоянно анализировать изменения, происходящие на рынке, уметь пользоваться полученной информацией,
- грамотно выстраивать маркетинговую компанию, уметь распределять, как материалы, так и силы команды.
Словом, впереди интереснейшая работа, которая позволит маркетологу самому постоянно получать новые знания и развиваться.
Это пригодится не только на работе, но и в повседневной жизни. Вы без труда распознаете чужой маркетинговый ход и не совершите ненужной покупки.
При этом рынок труда ещё достаточно лоялен. Контент-маркетологов пока не так много – ответственные и грамотные специалисты без труда найдут работу – удалённую, или в офисе — которая будет хорошо оплачиваться.
К тому же, по-настоящему творческая работа приносит чувство удовлетворения. Вам предстоит решать важные задачи, работать с людьми, разрабатывать планы, создавать ролики, презентации и многое другое. О рутине тут не может быть и речи.
Востребованность контент-маркетологов
Сегодня такой специалист нужен любому бизнесмену. Причём всё большее число работодателей начинает это понимать.
Не пользоваться услугами маркетолога — всё равно, что работать с закрытыми глазами.
В свою очередь, соглашаясь взять проект, специалист должен проанализировать ситуацию и избежать скрытых ловушек.
Если маркетолога приглашают, чтобы продвинуть некачественный товар – он может или не добиться успеха, или, найдя всё-таки покупателей для заказчика, испортить себе репутацию.
Кроме того, такая работа, как правило, оказывается краткосрочной – пока товар не будет реализован.
Бывает, что заказчик рассчитывает продать товар или услугу, главную ставку делая на низкую цену. В этом случае, именно на этом преимуществе и стоит выстраивать маркетинговую стратегию, не убеждая покупателей в высоком качестве продукции.
Наконец, маркетолог может начать работу с неопытным бизнесменом, у которого есть задумки, но он ещё не представляет, кому может предложить свой товар.
В этом случае контент-маркетолог начинает работу с того, что определяет целевую аудиторию, и разрабатывает стратегию – чем клиентов привлечь и удержать. И только после этого этапа может начаться уже рекламная компания.
Чтобы гость, зайдя сюда, почувствовал себя комфортно, информация оказалась для него полезной, товары и услуги были разбиты по ценовой востребованности – бесплатные, дешёвые, дорогие. Это очень облегчает продвижение продукции.
Хороший маркетолог сегодня – один из самых востребованных специалистов. Бизнесмены убедились, что его услуги многократно окупаются.
Трудно ли найти работу и сколько получает контент-маркетолог
Вакансии контент-маркетологов можно встретить сегодня на любой крупной бирже труда. Также, если вы получили эту специальность, оставьте на биржах своё резюме, поместите объявления о поиске работы на таких сайтах как Авито.
Что касается зарплаты. Контент-маркетолог, который трудится в офисе, получает в среднем 80 000 рублей. Но для этого нужно быть квалифицированным специалистом.
Тот, кто только начинает, зарабатывает от 30 000 рублей и выше. Часто новичкам предлагают период стажировки.
Если вы работаете удалённо без опыта, берёте разовые проекты – заработок будет складываться из их стоимости.
Повышайте квалификацию, самостоятельно знакомясь с видеозаписями, читая блоги – таких материалов в интернете сегодня много. Ещё лучше – не прерывайте процесс обучения, подбирайте новые курсы, которые помогут расширить знания и навыки.
Где готовят маркетологов
Как стать контент-маркетологом? Сегодня многие из тех, кто работает по этой специальности, являются самоучками.
Зачастую они начинали трудиться в другой области – были специалистами по рекламе или копирайтерами. А затем обучались сами – слушали в интернете бесплатные лекции, читали тематические материалы.
Однако стать успешным специалистом таким путём трудно. Ведь авторы материалов, выложенных в сети, как правило, дают общую информацию о профессии, не вдаваясь в детали, актуальные для конкретного новичка.
Молодые люди после окончания школы могут получить данную специальность в ВУЗе. Маркетологов готовят институты, которые находятся в Москве, Санкт-Петерурге, Казани, Волгограде, Томске и других крупных городах России.
Но такой вариант подходит тоже не всем. Нередко получить новую специальность хочет человек, который не готов сесть за студенческую скамью.
Какой выход оптимален? Пойти на специальные курсы по контент-маркетингу. Есть варианты очного и удалённого обучения.
Именно на курсах можно получить нужную информацию в полном объёме, причём она будет структурирована. Обучение включает не только теорию, но и практику.
Кроме того, всегда можно задать преподавателям волнующие вас вопросы и получить ответ. Живое общение с теми, кто уже успешно работает по данной специальности, интересно и полезно.
Выбор курсов зависит от совокупности факторов. Рекомендуется заранее познакомиться с программой обучения, составом преподавателей, отзывами. Кроме того, играет роль продолжительность курсов (от нескольких недель до нескольких месяцев) и их стоимость.
Кто может стать контент-маркетологом
Хотя профессия эта достаточно сложна, при желании ею может овладеть любой, кто готов потратить силы и время.
Причём это самый популярный вариант. Вы сможете подбирать себе заказчиков, вести одновременно несколько проектов, исходя из своих интересов и возможностей.
Получить дополнительную – и очень востребованную специальность — могут студенты, безработные любого возраста, в том числе, предпенсионного. Полезны будут знания в этой области и тем, кто уже занимается бизнесом. Особенно, если вы продаёте интеллектуальные услуги, новые товары или высокотехнологичное оборудование.
Примеры успешной деятельности маркетологов
Сегодня уже никого не удивляет, что успешное развитие бизнеса невозможно без маркетинга.
Так, согласно итогам исследования, свыше 80% женщин ищут необходимую информацию и отзывы о товаре в интернете, прежде чем сделать окончательный выбор.
А вот примеры того, что успешная маркетинговая политика дала компаниям.
Итак, теперь вы понимаете, что представляет собой профессия контент маркетолога. Знаете — кто это, и чем он занимается.
Подумайте, может быть, овладение этой профессией изменит всю вашу жизнь, откроет перед вами новые перспективы? Не бойтесь начать!