Как стать копирайтером с нуля: пошаговая инструкция

Копирайтинг – профессия, набирающая популярность среди фрилансеров. Как стать копирайтером с нуля, хотят узнать многие, кому осточертело сидение в офисе с 9 до 18, сомнительное удовольствие от тесного общения с соотечественниками в общественном транспорте и прочие прелести подневольной жизни наемного работника.

Написать текст для сайта кажется не таким уж сложным делом. Часто бывает так читаешь статью и понимаешь, что явно написал бы лучше. С чего же начать? Как преодолеть свой страх перед неизвестностью? Какие секреты профессии лучше бы знать с самого начала?

Не боги горшки обжигают, чтобы стать хорошим копирайтером, надо сделать первый шаг. В этой статье ответим на все вопросы, которые мучают потенциальных авторов контента, парализуя их стремление освоить новое занятие.

Кто такие копирайтеры?

Копирайтеры – это авторы статей для сайтов. Во всем мире копирайтеры пишут продающие и имиджевые тексты, в общем, занимаются рекламой.

Но у России, как всегда, свой особый путь. Копирайтер в рунете занимается всем, что хоть как-то связано со словами. За рубежом эта профессия называется веб-райтинг.

В противовес истинным копирайтерам веб-райтеры пишут посты, комментарии, инструкции, обзоры, отзывы, информационные статьи – все что угодно. Но если вы занимаетесь копирайтингом в родной стране, то придется смириться с тем, что здесь нет никакого деления, поэтому придется учиться делать все.

Продающие тексты имеют свою специфику. Это высший пилотаж, и цена за него соответствующая.

С чего начать, если я хочу стать копирайтером?

Самое страшное – сделать первый шаг. Преодоление неуверенности в собственных силах – вот основное препятствие не только для начинающего копирайтера, но и для всякого, кто решает сменить привычный род деятельности на что-то новое и неосвоенное.

Старт, или в омут с головой

Существует всего два способа начать – радикальный и поступательный.

1. Радикальный подходит не всем, т.к. он слишком экстремальный. Основной его плюс в том, что мотивация будет зашкаливать, движение вверх ускоряться. Суть такого старта в том, что вы сжигаете мосты – увольняетесь с надоевшей работы, полностью освобождаете свое время для погружения в новую специальность.
2. Поступательное движение вперед хорошо тем, что вы не подвергаете себя сильнейшему стрессу, а занимаетесь самоподготовкой и обучением в комфортном режиме параллельно основной работе. Минус такого пути в том, что можно так никогда и не начать писать статьи, слишком слаба мотивация.

Можно еще отдельной строкой указать декрет и отпуск по уходу за ребенком. Матери с малолетними детьми часто вынуждены осваивать новые способы заработка в интернете, чтобы хотя бы немного стабилизировать семейный бюджет.

Прежде чем садиться за клавиатуру, нужно уяснить несколько прописных истин. Это спасет от сильнейшего разочарования.

Время

Копирайтинг – занятие, требующее существенных временных ресурсов. Особенно в начале пути, когда вы только учитесь и разбираетесь в азах.

Поиски заказа, сбор и анализ информации, сам процесс написания статьи, ее проверка по целому ряду параметров – все это адова куча времени. А если по ходу вы еще и пытаетесь освоить профессиональный сленг, то о расслабленной жизни отпускника на курорте можно забыть и даже не вспоминать.

Со временем скорость работы может увеличиться, но качественную статью вы не напишите за пару часов, даже будучи суперпрофессионалом.

Смешные заработки на начальном этапе

Обидно, когда ты тратишь уйму времени и сил на работу, а получаешь за нее копейки. Из-за низких заработков на старте львиная доля потенциальных копирайтеров отваливается сразу.

Другая часть мучается несколько месяцев и в полном разочаровании тоже отползает в сторону. Оставшиеся продолжают медленно двигаться вверх, нарабатывая опыт, связи, мастерство и собственный стиль.

Если вы хотите сразу получать приличные деньги, копирайтинг явно не ваша судьба.

Страх

Сначала очень страшно, что не справишься, что вообще писать не умеешь, что в жизни не найдешь заказчика. Да мало ли у каждого из нас своих страхов.

Мой совет, помогающий справиться со страхом и неуверенностью в своих силах, работает безотказно, я проверяла.

Регистрируетесь на любой бирже копирайтинга и берете заказ за 5-10 руб. за килознак. Это самая низкая цена, которая вообще существует. Все. Вас выбирают в исполнители моментально.

При этом вообще не страшно напортачить, потому что за такие деньги ни один нормальный человек работать не будет. Это понимаете вы, это понимает ваш заказчик.

Конечно, не стоит писать ерунду. Наоборот, это ваша стажировка, это начало вашего, вполне вероятно, большого пути, не халтурьте, уважайте себя.

Если вы преодолели все сложности погружения в новую профессию и стали заниматься копирайтингом регулярно, то с 2019 года государство предоставляет шанс всем самозанятым выйти из тени и стать полноценными членами общества, т.е. платить налоги.

Пилотный проект в 2019 году действовал только в Москве, Московской, Калужской областях и в Татарстане. В 2021 году стать самозанятым можно во всех без исключения субъектах РФ.

Смогу ли я работать без образования?

Сможете. Главное для копирайтера – уметь писать связные, полезные и интересные тексты.

На копирайтеров не учат в государственных учреждениях, а диплом о филологическом или любом другом гуманитарном образовании никто от вас не потребует. При этом без самообразования не обойтись. Здесь три пути.

• Книги по копирайтингу.
• Блоги копирайтеров с полезной информацией.
• Платные онлайн или оффлайн курсы.

Книги по копирайтингу

Успешные авторы любят писать тексты, в том числе и книги, в которых они делятся своим опытом и фишками. Список литературы, рекомендуемой для копирайтеров, обширен, представлен как зарубежными, так и русскоговорящими авторами. Приведу здесь несколько самых известных и популярных книг на мой субъективный взгляд.

Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»

Автор – знаменитый копирайтер, в книге он дает дельные советы по созданию продающих текстов от заголовка до эпилога. У автора легкий слог, в книге много живых примеров, заданий, практических рекомендаций.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Для копирайтеров рунета эта книга обязательна к прочтению, так как написана создателями Главреда  одного из основных ресурсов для проверки информационных текстов. В своей практике любой копирайтер рано или поздно столкнется с требованием заказчика оценить статью на glvrd.ru. Авторы сразу предупреждают, что книга не для создателей художественных произведений. Они учат отжимать лишнюю воду, оставлять только самое важное, вычищать тексты от мусора. 

Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Книга хорошо структурирована, материал подается в форме 14 уроков, рассчитанных на всех, кто пишет, не только на копирайтеров. Автор методики уделяет внимание продаже своих текстов, редактуре, поиску материалов. Здесь вы найдете полезную информацию о написании длинных статей-лонгридов, коротких текстов и даже деловых писем. 

Также можно порекомендовать книги Дениса Каплунова, Саши Карепиной, Элины Слободняк, Аллана Пиза, Марка Леви, Джо Витале и др.

Блоги копирайтеров с полезной информацией

Популярные копирайтеры часто создают авторские блоги, в которых собрана масса интересного и полезного материала для начинающих и продвинутых авторов. Тот же Главред блог Ильяхова, Консильери Вика Орлова, блог Дениса Каплунова и прочие. Для тех, кто предпочитает видеоряд, есть видеоблоги по копирайтингу.

Платные онлайн или оффлайн курсы

Курсы копирайтинга удобны, т.к. весь материал в них уже отобран и структурирован специалистами, вам не нужно перерабатывать огромный пласт информации в поиске самого нужного. Так вы сэкономите время и получите необходимые навыки.

Что мне нужно знать и уметь, чтобы написать хорошую статью?

Хорошо писать дано не всем. Некоторые не в силах связать пару слов так, чтобы их поняли.

Копирайтеры – это авторы, пишущие на заказ информационные и рекламные тексты. Здесь недостаточно складно и грамотно составлять предложения. Список умений и знаний, необходимых копирайтеру, довольно обширен.

1. Умение искать и систематизировать информацию.

Берете ли вы в работу статью на 10 000 знаков или на 1000 – информацию придется искать для обеих. Не факт, что короткий текст вы напишете быстрее. Найденную информацию, в которой не уверен, нужно проверять в нескольких источниках. Это признак профессионализма и хорошего тона.

2. Знание базовых понятий SEO-оптимизации и умение гармонично применять их на практике.

SEO (Search engine optimization) – это оптимизация текста под поисковые системы. Ваш текст должен нравиться не только публике, но и поисковикам. Грамотно оптимизированный текст по тематическому запросу будет показан пользователю в первых рядах.

Со временем копирайтеру приходится разобраться с основными понятиями SEO, т.к. в его задачи оптимизация входит в большинстве случаев.

Первое, с чем вы столкнетесь, мета-теги. Это широкое понятие, но для начала достаточно знать только основные.

Title – заголовок для поисковой системы.

Description – краткое описание статьи для поисковиков.

Заголовок H-1 – название статьи, содержащее главный ключ.

Заголовки H-2 следующих уровней в структуре статьи и ниже. Заголовки форматируются в Ворде во вкладке Стили. Структурирование текста должно быть ранжированным:

1. Н-1 Название статьи

2. Н-2 Заголовок главы №1

3. Н-2 Заголовок главы №2

3.1. Н-3 Подзаголовок №1

3.2. Н-3 Подзаголовок №2

4. Н-2 Заголовок главы №3

Ключевые слова – слова и сочетания слов, которые нужно вписать в текст максимально корректно и незаметно.

3. Умение форматировать текст.

Никто не будет читать сплошную лавину слов. Форматировать текст – значит, придавать удобную для читателя форму, в которой ему будет легко ориентироваться. Заголовки и подзаголовки нужны не только для SEO, но и для людей. Нумерованные списки, таблицы, иллюстрации – со всем этим вам нужно уметь работать.

4. Знание правил русского языка.

Без комментариев. Если не чувствуете уверенности, сайты проверки и справочник Розенталя вам в помощь.

5. Знание психологии и основ маркетинга.

Познания в этих сферах также необходимы для создания качественных продающих текстов.

Все эти навыки и знания будут чего-то стоить только при условии, что вы пишете просто и интересно. Капризная интернет аудитория не станет насиловать себя скучным или слишком заумным текстом.

Где искать заказчиков?

Большинство новичков начинают с бирж копирайтинга. Это удобные ресурсы для старта. Здесь авторы застрахованы от того, что им не заплатят.

Бирж много, у всех есть свои плюсы и минусы. Выбирайте, что вам понравится, но советую остановиться на какой-то одной. Каждая биржа имеет свой рейтинг авторов, пытаясь бежать за несколькими зайцами, вы быстро выдохнетесь и не добьетесь ощутимого успеха нигде. Ваш рейтинг на бирже – это ваши заработки в будущем.

Вы можете в какой-то момент погрязнуть в недорогих, но удобных заказах и перестанете развиваться. Старайтесь чаще выходить из зоны комфорта, расширяйте горизонты, повышайте квалификацию.

Есть закрытые биржи, куда попадают после успешного прохождения испытаний. Там расценки выше. Это может стать следующей ступенькой.

Можно искать заказчиков в соцсетях в специализированных группах. Например, во ВКонтакте есть паблик «Подслушано Копирайтинг», где помимо массы полезной информации и живого общения с действующими копирайтерами часто предлагают работу.

Вместо заключения

Можно ли стать успешным копирайтером за короткий срок? Ответ нет. Копирайтинг подразумевает, что вы будете вкалывать и развиваться. Даже если вы одаренный писатель, сначала придется поработать на имя и репутацию. Дорогим копирайтером не становятся за пару месяцев.

Для этого в интернете созданы все условия, нужно только верить в себя и быть готовым учиться и развиваться в выбранном направлении. На мой взгляд, это прекрасное занятие для тех, кто любит писать и искать информацию. Наверное, ни одна интернет профессия не принесет вам столько разносторонних знаний и не разовьет ваш кругозор так, как копирайтинг.