Как составить ТЗ копирайтеру на SEO текст с помощью онлайн сервиса

Контент – одна из важнейших составляющих в продвижении интернет-ресурса. От качества статей на сайте зависит отношение к нему пользователей, а также его позиция в рейтинге. Однако вебмастерам часто некогда самим заниматься наполнением ресурса, либо же они просто не владеют нужными навыками.

В таких ситуациях они сотрудничают с авторами, которые пишут тексты, соответствующие техническому заданию. Составление ТЗ для копирайтера – главный момент в сотрудничестве заказчика и исполнителя, ведь без него последний не поймет, что от него требуется и напишет совсем не то, что нужно.

Что такое ТЗ на SEO текст

ТЗ на SEO текст – это руководство для автора, в котором подробно описаны все требования к написанию статьи. Прежде чем приступить к работе, исполнитель его изучает, уточняет у заказчика непонятные моменты и только затем начинает создавать контент.

SEO (Search Engine Optimization) дословно переводится с английского языка, как поисковая оптимизация, при помощи которой можно проиндексировать любую страницу сайта и вывести ее на первые позиции в поисковой выдаче. А SEO-тексты – это статьи, содержащие определенные ключевые слова (именно их пользователи чаще всего ищут в интернете).

Составляя ТЗ, следует помнить, что копирайтер – не экстрасенс и не умеет читать ваши мысли. Именно поэтому важно научиться четко ставить перед ним задачи и доступно излагать свои требования.

Составив качественное техническое задание, вы сможете быстро получить нужный результат, а также сохраните время и нервы. В таком случае не потребуется кардинального переписывания текста, а отклонение статьи от регламента послужит веским основанием для возвращения ее на доработку.

Как составить ТЗ правильно

Чтобы грамотно прописать техническое задание, нужно обратить внимание на ряд важных пунктов, речь о которых пойдет ниже.

Title и h1

Тайтл, если говорить простым языком, это название страницы в формате HTML, четко и кратко определяющее ее содержимое. При поиске в браузере он отображается в выдаче в виде кликабельной ссылки.

Оптимальный объем Title от 50 до 60 символов без пробелов. Такая длина позволяет раскрыть краткое содержание текста и полностью отразиться на странице поиска. В тайтле обязательно должен содержаться главный ключевой запрос.

H1 – это подзаголовок статьи первого уровня или, иначе, ее название. Он должен также содержать основной ключ и быть не более 80 знаков.

Внимание! Эти пункты текста прописывает SEO-специалист, а не копирайтер. Они необходимы автору для понимания, о чем именно он должен говорить в статье.

Description

Description является кратким описанием статьи и отображается в поисковой выдаче под ссылкой на нее. Он нужен для того, чтобы привлечь внимание пользователей и вызвать у них желание ознакомиться со всем материалом.

Характеристики:

• Объем в среднем составляет от 180 до 300 знаков без пробелов.
• Содержание главного ключевого запроса.
• Отсутствие списков и перечислений.

Ключевые слова

Ключевые слова также прописываются в техзадании для исполнителя. Однако в настоящее время их изолированное использование отходит на второй план.

Для написания оптимизированной SEO статьи сейчас достаточно вписать один раз основной ключ в первом и последнем абзацах текста. Некоторые SEO специалисты вообще не рекомендуют употреблять главный ключ в тексте статьи: достаточно его употребления в Title.

В качестве остальных запросов берутся уникальные слова, которые чаще всего ищут пользователи. Эти слова употребляются не более 1-2 раз в статье. Этого будет вполне достаточно, чтобы вывести страницу в ТОП поиска, естественно, если при этом тема текста полностью раскрыта.

LSI

В ТЗ для автора также можно включить:

• Список поисковых запросов.
• Уникальные слова (наиболее часто встречаемые).
• Слова из подсветки выдачи (синонимы).
• Слова, задающие тематику.

Необходимый объем

Для определения необходимого размера текста, нужно провести анализ аналогичных статей, размещенных на первых позициях поисковой выдачи. Ориентируясь на конкурентов, вы поймете, какую информацию ищут пользователи.

При этом важно разместить на сайте полный, развернутый и интересный материал, сохранив при написании оптимальный объем. Слишком короткая статья, скорее всего, не будет соответствовать вышеуказанным требованиям, а длинную просто не дочитают до конца.

Уникальность

Идеальный показатель уникальности 100%. Однако допустимо ее уменьшение до 90% в простых информационных текстах. Статьи, содержащие узкие термины и формулы, могут быть уникальны всего на 80% и даже менее.

Дополнительные требования

• Водность и тошнота. Эти показатели проверяются на специализированных сервисах, чаще всего там же, где и уникальность (text.ru, Advego). Они определяют лишние слова, вводные конструкции, ненужные местоимения, которые не привносят полезной информации и только захламляют текст.
• Стиль изложения. Вы можете потребовать от копирайтера написания статьи на разговорном, научно-популярном и научном языке. Также важно указать от какого лица должно вестись повествование.
• Источники. Можно порекомендовать автору статьи и ресурсы, на которые он может опираться при написании текста, и указать те, которые использовать не рекомендуется.
• Сроки работы. В ТЗ важно установит дедлайн – день и час сдачи заказа.

Что должно быть в хорошем ТЗ: чек-лист из 7 пунктов

Итак, чтобы составить идеальное техническое задание, в него необходимо включить:

Примеры удачных и плохих ТЗ

Ознакомившись с основными правилами составления ТЗ, следует ознакомиться с примерами.

Правильное техническое задание

Тема: Протеин – спортивное питание для набора мышечной массы.

Содержание статьи:

• Короткое введение на 1-2 абзаца, основная цель которого – заинтересовать и привлечь читателя.
• Определение понятия.
• Показания и противопоказания к употреблению протеина.
• Основные правила приема.
• Лучшие производители спортивного питания.
• Отзывы потребителей.
• Заключение.

Цель текста: рассказать потенциальному покупателю о пользе протеина, его достоинствах и мотивировать его приобрести данный продукт.

Стиль написания: рекламный. Повествование от 3 лица, обращение к читателю на «Вы».

В тексте не нужно выделять определенную марку и указывать стоимость продукции. Описание должно быть нейтральным, важно рассказать о составе и других характеристиках продукции, заявленных производителем.

Главный ключ должен быть использован в первом и последнем абзацах. Остальные запросы необходимо равномерно распределить по всей статье.

Также желательно использовать нумерованные или маркированные списки, таблицы, дополнять текст наглядными картинками и скриншотами.

Технические требования:

• Уникальность от 90% по text.ru.
• Объем от 4 000 до 5 000 знаков без пробелов.
• Водность до 50%, академическая тошнота до 8%.

Пример плохого техзадания

Название текста: установка операционной системы.

Ключи: как установить ОС, установка ОС самостоятельно.

Такое ТЗ очень краткое, в нем нет четких требований. По сути, автор может написать все, что угодно, только вот вряд ли текст будет соответствовать ожиданиям заказчика.

5 ошибок в составлении ТЗ: как не надо делать

Как составить идеальное ТЗ с помощью онлайн сервиса

Пиксель Тулс – это специализированный сервис для составления автоматических технических заданий.

Для выполнения этой задачи необходимо:

• Шаг №1. Зайти на сайт и нажать на иконку (обозначена цифрой 1 на скриншоте).

• Шаг №2. Указать регион продвижения, выбрать его можно из списка.
• Шаг №3. Прописать ключевые запросы.
• Шаг №4. Указать стоп-слова, которые автор не должен использовать при написании текста.
• Шаг №5. Нажать на кнопку «Обработать запросы».

• Шаг №6. Указать уникальные слова, слова из подсветки и задающие тематику. Они обязательно должны содержаться в итоговой статье.

• Шаг №7. Добавить дополнительные ключи, указать объем текста и другие требования к работе.

Шаг №8. Нажать на клавишу «Выгрузить в Word». После этого ТЗ автоматически сгенерируется.

Шаг №9. Проверить на ошибки. Это не обязательный, но желательный пункт. Блок проверки очень информативен, с его помощью вы научитесь быстро, а главное правильно составлять технические задания.

Ниже вы можете ознакомиться с примером созданного ТЗ на сервисе Пиксель Тулс:

Ответы на вопросы

Определяет ли сервис URL конкурентов по запросам?

Да, сервис Pixelplus при составлении технического задания выдает список URL конкурентов, которые находятся в ТОП выдачи по заданным ключевым запросам.

Как проверять текст на соответствие ТЗ?

Делать это нужно строго по пунктам. Оцените стиль изложения, степень раскрытия темы, наличие и распределение ключей по тексту, его объем и так далее. Действуйте по алгоритму, так вы не упустите важные детали.

Как формат ТЗ лучше выбрать?

Выбирать нужно тот формат, в котором вам удобнее работать. Это может быть текстовый вариант в Word или в виде таблицы Excel.

Первый формат является более практичным, его проще составить и подробно оформить.

Коротко о главном

От невнимательного отношения к созданию ТЗ на СЕО текст для копирайтера страдает не только заказчик, но и автор. Каждая из сторон теряет время, нервы и силы на бесполезную работу.

Гораздо проще четко описать все требования, перечислить необходимые параметры и указать какими сервисами воспользоваться для проверки. Поверьте, копирайтерам гораздо проще создать качественный контент, когда у них есть четкий план работы, а вам легче будет проконтролировать результат.