Как настроить рекламу в ВК: подробная пошаговая шпаргалка для новичков

Общее число пользователей ВКонтакте превышает 70 миллионов человек, поэтому работодатели не упускают возможность продвинуть продукт или услугу. Но для этого нужно знать, как настроить рекламу в ВК, и повысить ее эффективность. Ниже приведем инструкцию, позволяющую сделать работу самостоятельно и добиться результата.

Общие положения

Таргет реклама — вид продвижения, ориентированный на конкретную аудиторию и имеющий наибольшую эффективность за счет точечной направленности. С помощью такой рекламы можно привлечь целевую аудиторию с учетом географического и поведенческого фактора.

К примеру, покупатели топика для фитнеса — женщины возрастом 18-35 лет, проживающие в определенном регионе, где ведется бизнес. Они интересуются спортом и носят спортивную одежду. Эти и другие данные важны при настройке рекламы в новостной ленте или в других местах для размещения рекламы.

Перед запуском рекламной кампании не лишне проанализировать аудиторию с помощью Гугл Аналитики или Яндекс Метрики. Как вариант, стоит изучить статистику группы, ее посещаемость, тематику, активность и иные особенности.

Преимущество социальной сети состоит в доступности информации, ведь пользователи сами указывают возраст, регион проживания и другие особенности. Остается отобрать для себя правильную аудиторию. Как это сделать правильно, рассмотрим ниже.

Как запустить и настроить рекламу: пошаговая инструкция

Несмотря на видимую простоту процесса, не все знают, как настроить таргетированную рекламу для получения результатов. Новички часто действуют наобум, из-за чего впустую расходуют деньги и не получают ожидаемого отклика от пользователей.

Определитесь с расходами

Для начала необходимо понять, какую сумму вы готовы потратить на рекламную кампанию.

Работать бесплатно не получится.

Нижний порог составляет 500 рублей, а верхний зависит от целей и финансовых возможностей.

В среднем рекомендуется брать до 4000-5000 рублей. Этой суммы хватит на размещение нескольких разных объявлений для зондирования ситуации и поиска оптимального решения. Деньги необходимо внести на счет заранее, чтобы не потратить больше запланированной суммы.

Изучите правила

Перед размещением рекламы прочтите правила системы ВКонтакте во избежание ошибок и нарушения рекомендаций. При изучении вопроса обратите внимание на следующие моменты:

• можно ли размещать рекламу в интересующей тематике,
• допускается ли применение текста и картинок, которые планируются в публикации,
• разрешат ли посадочную страницу для продвижения и т.д.

Подробную информацию можно почитать по ссылке в Рекламном кабинете ВКонтакте, отдельное внимание, уделив первому, третьему и четвертому разделам.

Учтите, что модераторы не пропустят рекламу сетевого маркетинга, онлайн-магазин продуктов и форму заказа без указания применения конфиденциальных данных.

В среднем на проверку идет не больше 12 часов. Если пользователь не нарушает никаких требований, его реклама ВКонтакте будет одобрена.

Создайте аккаунт и магазин

Перед тем как размещать рекламу, необходимо создать личный аккаунт и оформить бизнес-страницу (если это еще не сделано). После этого становится доступным рекламный кабинет, где можно выполнить необходимые настройки.

Для создания рекламы перейдите по ссылке VK Bussines и жмите на соответствующую синюю кнопку. После этого система отправляет к процессу оформления.

Определитесь с типом объявления

В распоряжении пользователей ВК два формата рекламы — в новостной ленте или на страницах сайта.

Первый тип имеет ряд преимуществ. Продвижение в ленте новостей ненавязчивое и хорошо вписывается в информационное поле. Бывает нескольких видов:

1. Карусель. Позволяет добавлять сразу несколько карточек в объявление. Применяется для продвижения группы товаров и услуг. Максимальное число карточек — 10. В каждой из них может быть свое описание и URL для перехода.
2. Запись с кнопкой. Особенность объявления состоит в призыве пользователя к совершению какого-либо действия. Допускается применение картинок или видео. Актуально, как правило, для увеличения посещаемости.
3. Универсальная запись. Целью такого объявления является повышение охвата. Для продвижения применяются любые виды контента (гифки, видео, картинки).
4. Реклама в историях. Допускается применение до трех-четырех stories с фотографией и видеороликом. С помощью такого продвижения можно информировать пользователей об акциях, предлагать новую продукцию и даже устраивать небольшие квесты.
5. Реклама интернет-сайта. Цель объявления состоит в привлечении трафика. Преимущество в отсутствии привязки к группе. Для перехода по ссылке достаточно нажать на любую область.
6. Сбор заявок. Суть в том, чтобы собирать заявки на товар или услуги непосредственно с рекламы. После нажатия на кнопку пользователь попадает на страницу, где нужно заполнить анкетные данные. Здесь важно указать, для какой группы проводится сбор информации и правильно настроить таргетинг.

Второй вариант — применение текстово-графической рекламы. Особенность в том, что она выводится под главным меню в виде небольших блоков. Реклама видна при работе на ПК, но недоступна на смартфонах. Здесь имеется три варианта:

1. Сообщество. Такое решение оптимально, когда необходимо запустить рекламу сообщества ВК. Можно выбрать несколько форматов объявлений.
2. Внешний сайт. Суть рекламы состоит в привлечении пользователей на другой URL. Объявление может иметь картинки без текста или с надписью.
3. Приложение или игра. Такой вид продвижения подойдет для пользователей, нуждающихся в установке программ в ВКонтакте. На выбор доступно небольшие, крупные, квадратные и другие типы рекламы.

Выбор типа объявления зависит от целей и объекта продвижения. К примеру, для интернет-магазина товаров больше подходит реклама сайта, запись с кнопкой или карусель.

Оформите объявление

Для создания объявления перейдите на страницу Новое объявление, где выберите подходящий вариант и жмите на него. Общий алгоритм действий имеет такой вид:

1. Укажите страницу ВК, от которой размещается объявление. Эту работу желательно сделать сразу, ведь в дальнейшем придется делать все с нуля и тратить лишнее время.
2. Добавьте текстовую информацию. Учтите, что длина описания не должна превышать 220 символов. Запрещено больше двух переносов и шести эмодзи.
3. Добавьте фото/видео.

Перед размещением необходимо ознакомиться с требованиями к форматам и следовать им. Подробная информация приведена в разделе Технические требования к форматам рекламы.

Настройте целевую аудиторию

Особенность таргетинга в том, что реклама направлена на определенного человека или, точнее, группу лиц, соответствующих определенным критериям. Здесь необходимо пройти следующие этапы.

Настройте параметры объявления

На этом этапе важно выбрать тему объявления и возраст целевой аудитории.

Если применение продукции не ограничивается только совершеннолетними, каких-либо дополнительных пометок делать не нужно.

Укажите, за что платить

Здесь доступно два варианта — с оплатой за переходы или за показы. При выборе ориентируйтесь на вид бизнеса и бюджет.

В большинстве случаев больше подходит первый вариант, ведь так рекламодатель уверен в эффективности объявления. После принятия решения система показывает ориентировочную стоимость за 1000 показов. В дальнейшем можно изменить способ оплаты.

Определитесь с географией для пользователей

Плюс таргетинговой рекламы в том, что здесь можно настроить регион отображения объявления ВКонтакте. Пользователь вправе указать регион, населенный пункт или даже определенную улицу. Сведения о месте проживания берутся из анкеты, которую человек сам заполняет при регистрации ВКонтакте.

Для удобства можно установить получение сведений из анкеты пользователя ВК. Доступно исключение какого-то города. К примеру, для Московской области можно убрать Москву.

Дополнительно можно настроить рекламу для людей, которые учатся, проживают или находятся в определенном месте. Для повышения эффективности стоит задать отображение объявления для пользователей, которые регулярно бывают в сети.

Настройте демографию

Чтобы настроить эффективную рекламу, важно выбрать правильную категорию пользователей. В частности, рекомендуется задать возраст, половую принадлежность и семейный статус.

Такие параметры позволяют «отсечь» людей, которым точно не будет интересен товар. При установке возраста необходимо помнить, что указанные цифры входят в прописанный диапазон. К примеру, если поставить границу 14-24 года, объявление будет показываться в том числе людям в возрасте 14 и 24 года.

Установите привязку к именинникам и друзьям

Возможности ВКонтакте позволяют настроить рекламу на людей, у которых в ближайшее время будет день рождение, а также их товарищей. Система учитывает только тех пользователей, которые реально общаются с именинником.

При желании можно настроить пол человека и число дней до праздника. Сведения о дне рождения регулярно обновляются. Все, что требуется — настроить объявление, после чего оно будет актуальным в течении установленного времени.

Задайте интересы

На этом этапе задается аудитория по интересам. Информация по пользователям ВКонтакте собирается в автоматическом режиме и предлагается рекламодателям бесплатно. Сведения регулярно обновляются, что подтверждает их актуальность и пользу для таргетинга.

На этом этапе можно задать разные интересы — дом и семья, дизайн и графика, авто/мото, здоровье и другие. Если правильно выставить настройки, удается снизить расходы на рекламную кампанию и повысить ее эффективность.

Установите сообщества

Как вариант, можно настроить показ рекламных объявлений для подписчиков определенных групп ВК.

Здесь доступно два пути — добавление подходящих сообществ или, наоборот, их исключение. Для одного объявления допускается указание до 100 разных групп.

Настройте ретаргетинг

Одним из наиболее мощных инструментов продвижения считается ретаргетинг. Его суть состоит в показе объявлений тем пользователям, которые ранее уже интересовались товаром или услугой. Вероятность того, что такой человек сделает заказ, выше.

При этом ВКонтакте предлагает выбрать одну из собранных аудиторий. Это могут быть любители побегать по утрам, поесть на ночь и т.д.

Определитесь с веб-проводником, типом устройств и ОС

Для повышения эффективности рекламы ВКонтакте важно настроить устройства для входа. ВК предлагает выбрать тип девайса, вид браузера и ОС пользователей. Стоит учесть, что такая настройка гарантирует показ объявления для выбранной аудитории, но не ограничивает его отображение для других пользователей.

Запустите объявление

После выполнения рассмотренных выше шагов остается запустить объявление и пополнить бюджет (если это не сделано ранее). Для удобства управления настройте помощников, установив наблюдателей и администраторов.

После этого запустите объявление и дождитесь модерации. Если в рекламе не обнаружится нарушения правил системы, модереаторы размещают его с заданными настройками. В ином случае могут потребоваться правки с учетом требований системы.

Контролируйте результаты

Теперь вы знаете, как добавить рекламу для сайта, товара или для группы самостоятельно. Но для повышения эффективности важно контролировать динамику и вносить правки. В зависимости от обстоятельств можно сделать следующее:

• остановить отображение объявления,
• изменить настройки,
• сделать новую рекламу,
• уменьшить цену клика и т.д.

Обращайте внимание на кликабельность объявления, чтобы разобраться, что именно не работает в вопросе продвижения.

Маркетинг ВКонтакте имеет ряд особенностей из-за большого охвата аудитории и ее особенностей. Здесь важно правильно подобрать текстовую и визуальную подачу, чтобы привлечь максимальное число пользователей.

Как выбрать подходящую группу

Выше мы рассмотрели, как правильно настроить рекламу ВКонтакте для получения максимального притока пользователей. Но все старания могут быть впустую, если неправильно выбрать группу, где будет работать рекламная кампания.

Важно отдать предпочтение активным группам, которые соответствуют ряду критериев:

1. Охват поста. Чем больше этот параметр, тем лучше.
2. Активность.
3. Количество пользователей.
4. Тематика и т.д.

Правильный выбор группы позволяет сделать рекламу более точечной и получить больше клиентов.

Как повысить эффективность

Как вариант, можно разместить объявление через MyTarget или воспользоваться другими сервисами, к примеру, OneTarget, TargetHunter и т.д.

Но это не обязательно, ведь в рекламном кабинете ВКонтакте достаточно инструментов. Главное знать, как ими правильно пользоваться.

К примеру, в рекламном кабинете имеется раздел статистики, где можно настроить следующие параметры:

• тип отчета,
• формат вывода,
• период отчетности и статистики,
• суммирование и другие.

В статистике можно посмотреть текущие расходы, статус объявления, охват, число переходов, среднюю цену и другие параметры. Для улучшения результатов важно уделить внимание каждому показателю. Особую важность имеют картинки. Они должны быть качественными, понятными и контрастными.

Итоги

Теперь вы знаете, как настроить рекламу в ВК, и что учесть при настройке таргетинга. Общий алгоритм прост и не вызывает трудностей для пользователя. Все, что необходимо — выбрать место для размещения, определить объект продвижения, указать тип рекламы и настроить аудиторию. Особое внимание уделите способу оплаты и поиску группы для продвижения. Если при создании рекламы остаются вопросы, их всегда можно решить с помощью администрации ВКонтакте.