Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Рада приветствовать всех посетителей блога ermail.ru!

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

• проводить маркетинговые исследования,
• продумывать рабочую рекламную стратегию,
• определять целевую аудиторию,
• выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить,
• вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов,
• самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы,
• проверять, контролировать и координировать работу других специалистов,
• анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем,
• при необходимости вносить корректировки,
• поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры,
• иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок,
• участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний,
• информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях,
• взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях,
• быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании,
• изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию,
• договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения,
• ставить сроки проведения рекламной кампании,
• проводить анализ целевой аудитории,
• разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы,
• анализировать эффективность деятельности конкурентов,
• следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации,
• составлять отчеты и работать с документацией,
• заниматься деловой перепиской,
• знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

1. Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
2. Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
3. Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
4. Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
5. Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
6. Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
7. Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
8. Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
9. Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
10. Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
11. Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
12. SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

• обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования,
• уметь находить компромиссы,
• владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного),
• уверенно работать с компьютером,
• знать английский язык,
• быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ,
• владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях,
• уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами,
• иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований,
• быстро включаться в работу в любое время,
• быть способным работать в стрессовой ситуации,
• обладать широким кругозором,
• владеть грамотной речью,
• уметь работать как самостоятельно, так и в группе,
• обладать художественным вкусом,
• иметь организаторские способности.

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

• креативность,
• коммуникабельность,
• активность,
• ответственность,
• пунктуальность,
• смелость,
• настойчивость,
• лидерские навыки,
• стрессоустойчивость,
• целеустремленность,
• мобильность,
• внимательность,
• воспитанность,
• лояльность,
• нестандартность мышления.

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

1. Востребованность в специалистах.
2. Зарплата на достойном уровне.
3. Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
4. Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
5. Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
6. Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

1. Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
2. Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
3. Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
4. Наличие высокой конкуренции.
5. Зарплата может зависеть от результата.
6. Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

1. Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
2. Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

1. Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
2. Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
3. Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
4. Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
5. Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
6. Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

• Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
• Алексей Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”
• Алексей Иванов “Реклама. Игра на эмоциях”
• Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”
• Александр Лебедев-Любимов “Психология рекламы”
• Александр Андрианов “Хайп мозга. Провокационный PR”
• Мара Эйнштейн “Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете”
• Сергей Щербаков “Таргетированная реклама. Точно в яблочко”
• Дмитрий Красноводский “Эффективность рекламы: организация и передача сообщения”

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Где учиться

Не все руководители предприятий требуют наличия высшего образования. Внимание больше обращают на опыт работы, портфолио и продуктивность. Но, учитывая высокий уровень конкуренции, диплом не помешает.

Будущим менеджерам по рекламе надо выбирать следующие направления:

• маркетинг,
• реклама и связи с общественностью,
• экономика,
• менеджмент,
• журналистика.

Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

Предоставляю вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

• Профессия Интернет-маркетолог
• Интернет-маркетолог с нуля
• Факультет Интернет-маркетинга
• Маркетинг
• Специалист по контекстной рекламе
• Интернет-маркетолог
• Онлайн-курс по интернет-маркетингу
• Интернет-маркетолог от TexTerra

Актуальные курсы по рекламе и маркетингу вы найдете на блоге.

Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

Где искать работу

Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

• коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции,
• средствах массовой информации,
• рекламных и PR-агентствах,
• маркетинговых компаниях,
• на частных лиц – актеров, певцов, политиков,
• в школах маркетинга и рекламы.

Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

К резюме обязательно надо приложить портфолио.

Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.

Заключение

Эта профессия не уходит на задворки и не теряет востребованности и актуальности. Менеджеры по рекламе и сейчас имеют реальные перспективы.

В сегодняшних условиях, когда успех проекта, товара или услуги зависит от эффективной и качественной рекламы, нацеленной на нужную аудиторию, только профессиональная рекламная кампания спасает от конкурентов и переизбытка предложений.

Конечно, минусы у профессии есть – это и стрессы, и огромная ответственность, и высокий процент риска. Но достоинства – высокая зарплата, карьерный рост, профессиональное развитие и востребованность – их перекрывают.

Узнавайте еще больше о прибыльных и творческих профессиях на блоге ermail.ru.

Всего доброго!