Семантическое ядро сайта инструкция по сбору

Стремление компаний вырваться вперед в поисковой выдаче объясняется простой арифметикой. От 60 до 85% всех пользователей, которые ввели в поисковой строке Яндекса или Гугл конкретный запрос, перейдут лишь на первые 3 сайта. И, возможно, закроют свою потребность.

Секрет успеха лидеров ТОПа сводится к базовой оптимизации сайта с первых месяцев продвижения. Работа над семантическим ядром и структурой веб-ресурса – основные и неотъемлемые этапы.

Грамотно собрать ключевые слова можно по стандартной инструкции веб-мастеров. Пошагово рассмотрим процесс, разберемся с деталями и тонкостями.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическое ядро (СЯ) сайта – это набор ключевых фраз и слов, максимально точно характеризующих тематику сайта. Все ключи сгруппированы по группам – кластерам.

СЯ тесно связано со структурой сайта, поскольку ключевые слова должны соответствовать тематикам разделов и страниц.

Семантическое ядро является смысловой основой сайта. Оно помогает понять, какую информацию нужно дать пользователям, чтобы веб-ресурс оказался для них полезен.

Зачем нужно семантическое ядро:

• Оценка стоимости SEO-продвижения. По ключевым словам и связкам можно понять уровень конкуренции и, соответственно, стоимость оплаты услуг специалистов.
• Привлечение целевой аудитории. Грамотно составленная структура разделов и страниц помогает сделать сайт максимально релевантным тематике.
• Составление мета-тегов. Ключи из семантического ядра используются не только для текста, но и для таких тегов как Title и Description.
• Создание технического задания на тексты. По ключевым фразам SEO-специалист составляет структуру каждой страницы и оформляет задание для копирайтера.
• Подбор анкоров и доноров для ссылок. Чтобы сайт продвигался быстрее, на него нужно периодически проставлять ссылки с крупных авторитетных ресурсов. Ключевые слова помогают найти релевантную площадку.

Итак, после составления семантического ядра, вы сможете делать ТЗ на тексты, оптимизировать страницы, корректировать рубрики и даже настраивать объявления для контекстной рекламы.

Чтобы эффективнее собирать семантическое ядро, оптимизатор отталкивается именно от этих целей. При этом семантическое ядро могут использовать другие, подключаемые к проекту специалисты, на любом этапе продвижения.

Виды ключевых слов

Подбирая ключевые слова, SEO-специалист учитывает:

• частотность – количество запросов в месяц,
• тип – показывает, какое намерение пользователя скрывается за определенной фразой.

При этом важно учитывать возраст сайта, степень его наполненности контентом и пр.

Виды ключей по частотности:

• ВЧ – высокочастотные. К этой группе относятся фразы и слова, которые пользователи ежемесячно вводят в поисковую строку более 1 500 раз.
• СЧ – среднечастотные. Запрос этого типа пользователи ищут менее 1 500 раз в месяц, но более 500.
• НЧ – низкочастотные запросы. Количество запросов в месяц для этой категории не превышает 500.

Для молодых сайтов подходит стратегия – выписывать страницы по низкочастотным ключам. По ним легче продвигаться, а конкуренция в большинстве случаев низкая.

Плюсом низкочастотных ключей является наличие «скрытых», смежных интентов (смыслов). К примеру, пользователь ищет инструкцию по установке раковины в ванной. Дополнительно вводить и запросы про инструменты «для установки раковины»

По типу ключевые слова объединяют в следующие группы:

• Информационные. К ним относятся в основном запросы, направленные на поиск сведений – «как испечь торт» или «какой макияж выбрать», «что такое КПП».
• Коммерческие. Включают такие слова, как «купить», «заказать», «стоимость», «цена», «с доставкой». Еще эти запросы называют транзакционными, поскольку пользователь намерен совершить действие – транзакцию.
• Брендовые. В них включено название бренда. По таким запросам в топе всегда находятся компании, чей бренд продвигается.
• Геозависимые и геонезависимые. Ключи могут содержать название города – в таком случае они привязываются к региону. Пользователь быстрее найдет сайт, оптимизированный под конкретный город или область.
• Другие, общие запросы. Пользователи часто вводят в поисковую строку довольно широкие фразы, по которым сложно понять намерение. К примеру, запрос «пирог» может быть связан с желанием приготовить выпечку или купить его в магазине.

В отдельную группу выделяют навигационные запросы. По ним аудитория ищет конкретный сайт. Если ключи неспецифичны для бизнеса или ниши, их игнорируют.

Инструкция по составлению СЯ для сайта

Семантическое ядро составляется по простому принципу – от общих слов к группам ключей, подходящим для определенных категорий сайта и отдельных страниц. Существует несколько способов найти подходящие запросы. Алгоритм сбора семантического ядра довольно прост, однако в процессе нужно учитывать ряд нюансов.

Сбор маркеров

Маркерами, или маркерными запросами называют те ключи, которые точно отражают смысл продвигаемой страницы. Обычно это названия крупных разделов сайта, рубрик и категорий. К примеру, для магазина одежды можно подобрать такие маркеры, как «зимняя одежда для мужчин», «ботинки весенние».

Маркеры – это общие слова и фразы, по которым пользователи могут искать сайт. Базовые ключи, содержащие в себе десятки и сотни возможных интентов (намерений пользователя). Люди могут искать готовые деревянные дома или срубы для бани, когда вводят в поиск «сруб из бревна».

Маркеры – это ориентиры, по которым нужно искать конкретные ключи. Сбор базовой семантики проводится следующими способами:

• Мозговой штурм. Для поиска базовых, маркерных ключей устраивают активную дискуссию. Участники высказывают любые предположения – по каким словам люди могут искать тот или иной товар или услугу. Подходят не только точные запросы, но и их синонимы, похожие фразы.
• Анализ конкурентов. Сбор запросов-маркеров подразумевает исследование поисковой выдачи. Сайты прямых конкурентов, уже занявших ТОП в конкретном регионе, содержат ценную информацию относительно ключевых слов. Маркеры можно найти в названиях рубрик тегах Title, заголовках.
• Поисковые подсказки. К ним относятся все фразы с «хвостами», которые поисковики выдают во время ввода ключей. Кроме того, подсказки можно «подсмотреть» после результатов выдачи Яндекса и Гугла – запросы выданы списком и озаглавлены «Люди ищут» или «Вместе с … часто ищут».

Когда маркеры будут собраны, нужно приступать к парсингу ключей.

Парсинг

Парсингом называют автоматический сбор ключей с помощью различных сервисов и программ. На выходе получается большой список готовых ключевых фраз с указанием частотности.

Парсинг проще выполнить автоматически с помощью платного софта. Однако для корректировки запросов понадобится ручная обработка данных.

Чтобы быстро собрать семантическое ядро, SEO-специалисты пользуются программами и сервисам – парсерами. Самым популярным в рунете является Rash-Analytics. Для этих задач также отлично подходит программа Key Collector. У каждого специалиста есть свои рабочие инструменты для подбора семантики.