Контент-менеджер: кто это, чем занимается, зарплата

Ответить на вопрос о том, кто такой контент-менеджер и чем он занимается под силу не всем. Это достаточно неординарная и интересная профессия, её суть ясна не многим.

Её название говорит о том, что специалист создает контент для сайтов, блогов и социальных сетей. Но тогда в чем отличие от деятельности копирайтера, корректора или SMMщика? Большинство работодателей разницы не видят и ищут всех этих работников в одном лице.

В данном случае наиболее значимым словом является «менеджер». Получается, что человек, занимающийся этой деятельностью, не просто наполняет интернет-ресурсы, но и руководит этим процессом.

Как правило, стратегия создания интересного и актуального контента создается совместно с маркетологом, которые определяет цели проекта и формирует пути их достижения. Контент-менеджер же отвечает за качественную реализацию этих идей.

Чем занимается контент-менеджер: 4 функции и 11 обязанностей

С развитием интернета и информационных ресурсов появилась новая профессия, которая стала называться «контент-менеджер». Долгое время функции и обязанности специалистов в этой отрасли были настолько размыты, что им приписывали абсолютно не логичные и не правильные задачи.

Да и до сих пор многие работодатели пытаются найти многофункциональных работников, которые бы делали все и сразу.

В действительности профессия контент-менеджера несет 4 основные функции:

1. Наполнение интернет-магазинов товарами и их описанием.
2. Наполнение рассылки в e-mail маркетинге.
3. Разработка контент-плана и его реализация в блогах/сайтах компаний.
4. Наполнение социальных сетей.

Любой специалист должен знать свои обязанности, чтобы не выполнять работу за других. Что делает именно контент-менеджер?

• анализирует материалы и стратегии конкурирующих организаций,
• создает собственный контент-план,
• самостоятельно пишет тексты или заказывает их у копирайтеров,
• производит проверку и редактуру работ авторов,
• осуществляет SEO-оптимизацию текстов,
• публикует готовые материалы на площадках и их продвигает,
• обрабатывает и создает не сложные изображения,
• координирует действия всех других задействованных специалистов,
• создает для них технические задания,
• договаривается с представителями других площадок о размещении рекламных и других материалов,
• анализирует полученные результаты и формирует отчет о проделанной работе.

Все, это 11 оптимальных задач, которые профессионально должен выполнять данный специалист, не меньше, но и не больше.

Что нужно знать для работы

Так или иначе все работодатели предъявляют различные требования к контент-менеджеру, зачастую достаточно завышенные. Что он должен уметь, чтобы претендовать на работу в хорошей компании и достойную заработную плату? Давайте разбираться.

Писать грамотные и качественные тексты

Профессиональный контент-менеджер должен в идеале владеть русским языком. Даже если не придется заниматься копирайтингом самостоятельно, в любом случае нужно будет сотрудничать с авторами, формировать для них задания, предоставлять примеры текстов, проверять и корректировать их работу.

Одного только грамотного письма недостаточно. Специалист должен создавать интересный и достоверный контент. К тому же, ему необходимо знать тематику и уметь находить подход к читателям. Только в таком случае материал сможет привлечь и удержать посетителей ресурса.

Разбираться в SEO

Создавая и публикуя контент, специалист должен думать не только о целевой аудитории, но и о принципах работы поисковых систем.

В обязанности контент-менеджера не входит составление семантического ядра, однако он должен знать простейшие способы продвижения сайтов и увеличения их индексации.

К примеру, разумное распределение популярных ключевых запросов по тексту, поможет увеличить количество показов ресурса. Также работает и тег «alt» у тематических картинок к статьям.

Подбирать и редактировать изображения

Контент-менеджер должен четко знать требования, предъявляемые к фотографиям, картинкам и видеороликам.

Также необходимо уметь самостоятельно подбирать нужные изображения и осуществлять их простейшую обработку.

Верстать материалы

Чтобы разместить и оформить статью на интернет-ресурсе, понадобятся знания языков HTML и CSS. В редакторах все элементы текстов: заголовки, цитаты, списки, таблицы, абзацы создаются кнопками. В интернете это делается при помощи тегов, поэтому необходимо знать основные из них.

Сейчас большинство систем управления сайтами упрощены, они сами приводят статьи к нужному формату.

Однако полностью надеяться на современные технологии нельзя, периодически они дают сбой, и тогда ошибки придется исправлять вручную. К тому же, знание HTML и CSS поможет создавать нестандартные и оригинальные решения, и выгодно выделит вас на фоне конкурентов.

Следить за новыми технологиями и модными тенденциями

В оформлении сообществ в социальных сетях, блогов и сайтов регулярно появляются различные фишки.

К примеру, еще несколько лет назад клиентов интернет-магазинов вполне устраивала парочка невзрачных фотографий к товару. Сейчас владельцы ресурсов стараются к каждой позиции снять видео и сделать панораму на 360 градусов, чтобы покупатели смогли рассмотреть интересующую вещь со всех сторон.

Поэтому помните, чтобы оставаться на плаву и быть востребованным специалистом, нужно идти в ногу со временем.

Анализировать результат

Это необходимо для создания более интересного, востребованного и качественного контента. При помощи сервисов Яндекс.Метрика или Google Analytics вы сможете выявить интересы аудитории, посещающей ваш ресурс, изучить и подстроиться под них, увеличивая тем самым популярность сайта.

Какими качествами должен обладать контент-менеджер

Помимо профессиональных навыков, контент-менеджер должен иметь и достойные личностные качества.

1. Постоянное стремление к развитию. Зачастую работа на этой должности не требует специального высшего образование, но постоянное изучение новых веяний и направлений поможет вам быть конкурентоспособным и качественно выполнять свою работу. Уровень вашего дохода напрямую будет зависеть от опыта, продуктивности, креативности и количества отработанного времени.
2. Эмоциональная и стрессоустойчивость. Для создания хорошего контента необходимо пропускать через себя огромное количество информации. К тому же работа на этой специальности подразумевает многозадачность, что тоже под силу не каждому человеку. Крепкие нервы, хорошее настроение и позитивный настрой на работу помогут вам глубже погрузиться в профессию и продвигаться вверх по карьерной лестнице.
3. Навыки управленца. Достаточно часто вам придется взаимодействовать с другими сотрудниками и делить с ними ряд своих функций при большой загруженности. Грамотное распределение обязанностей и создание крепкого командного духа приведет к отличному конечному результату. Поэтому если нет желания тащить весь проект на собственных плечах, учитесь создавать правильные стратегии работы. При этом помните, что, взяв на себя ответственность по ведению ресурса, вы и только вы будете за него отвечать.
4. Самодисциплина. Важно уметь организовывать и распределять свое время, абстрагироваться от таких отвлекающих и соблазнительных факторов, как полежать на диване или пролистать ленту в социальной сети. Ваш доход будет прямо пропорционален продуктивности. Попробуйте планировать свой день, по часам расписывая и наиболее важные и самые незначительные дела. Поверьте, когда есть такое руководство к действию, «на завтра» откладывается существенно меньше задач.

Как стать контент-менеджером

Профессия контент-менеджера не предъявляет жестких и четких требований к кандидатам. Чаще всего в нее приходят люди, работающие в прошлом в журналистике или маркетинге.

Также, чтобы освоить профессию контент-менеджера, пригодятся навыки работы с системами управления сайтами, такими как WordPress, Битрикс, OpenCart и т.д.

Как им стать при отсутствии всех вышеперечисленных знаний и умений? Вы можете освоить их самостоятельно, благо в 21 веке найти необходимую информацию не проблема, или пройти специальные обучающие курсы. Как правило, длятся они от пары недель до нескольких месяцев.

Однако большинство серьезных компаний рассматривают только кандидатуры с высшим филологическим или журналистским образованием.

Как и где искать работу

Самым распространённым местом скопления вакансий для контент-менеджеров являются биржи фриланса (FL.ru, Workzilla и др.). Но это далеко не единственные ресурсы для поиска работы.

Трудоустроиться можно и с помощью:

• сайтов вакансий (к примеру hh.ru),
• тематических групп в социальных сетях,
• профессиональных форумов фрилансеров.

Плюсы и минусы профессии

Контент менеджер, как и любая другая профессия, обладает рядом достоинств и недостатков, которые необходимо знать, прежде чем отважиться на это нелегкое дело.

Уровень заработка контент-менеджера

Один из наиболее актуальных вопросов, связанных с этой профессией, это «сколько зарабатывает контент-менеджер?».

Интерес к этой теме очевиден, ведь уровень дохода – это главный мотивационный стимул.

Минимальная оплата труда для новичков составляет 25-30 тысяч рублей в любом городе страны. Этим, кстати, и хороша удаленная работа, она не привязана к конкретным регионам, а значит уровень дохода во всех областях будет примерно одинаков.

После наработки хорошего портфолио, опытные контент-менеджеры могут зарабатывать 80-100 тысяч рублей ежемесячно и даже более. Конкретного предела здесь нет, все будет зависеть от количества работы, наличия у вас ценных навыков и знаний.

Возможности и перспективы

Карьерный рост в данном случае будет зависеть только от вас.

Если вы сможете прочувствовать целевую аудиторию, понять ее интересы и создавать для нее максимально интересный и полезный контент, увеличивающий количество просмотров, продаж и рейтинг ресурса, то вполне вероятно, что работодатель предложит вам повышение.

В такой ситуации вы сможете обслуживать уже более крупные, именитые проекты, что крайне положительно отразиться на вашем заработке и репутации.

Итак, в заключении можно сказать, что вы теперь знаете ответ на вопрос «Контент менеджер, кто это и чем он занимается?», понимаете особенности, плюсы, минусы и перспективы профессии. Если после всего прочтенного в голове хаос и сомнения по поводу того, сможете ли вы освоить эту специальность, подумайте, почему бы и нет?

Попробуйте заняться копирайтингом и пройти кратковременные курсы. В сети сейчас множество вакансий как для опытных, так и для начинающих контент-менеджеров, вы всегда сможете подобрать то, что подойдет именно вам!