Не раз вы встречали цепляющий заголовок или анонс примерно такого содержания: «Вы этому не поверите! Но это работает! Смотреть до конца», конечное действие для пользователей может различаться: читать или посмотреть, но факт остается фактом – люди ведутся на такие уловки.
Вот это и есть кликбейт. Так что же это значит: кликбейт? Объясним простыми словами.
Что такое кликбейт
Это инструмент, которым пользуются маркетологи и рекламщики для привлечения аудитории. Постепенно это направление получило название кликбейт – от англ. Clickbait, от click — щелчок и bait — наживка.
Это клик-приманка, привлекательная ссылка, нажимая на которую вы попадаете на рекламную страницу той или иной продукции или на посадочную страницу с призывом совершить какие-либо действия: подписаться, вступить в сообщество и прочие.
В большинстве случаев сенсации, на которую вы так рассчитывали, нет, это банальный обман, способ привлечения большого объема пользователей. К кликбейту относится контент рекламного характера, единственной его целью является получение прибыли.
Кликбейт – это название или несколько строк текста будоражащего пользователей, вызывающих любопытство, но не дающих полную информацию. Простыми словами кликбейт – это ссылка, приводящая к нужному контенту, чтобы дочитать или досмотреть его, своеобразный тизер.
После перехода материал может не соответствовать заявленному или привести «в руки» злоумышленников, ведь они пользуются теми же фишками, что и рекламодатели для привлечения большого количества людей.
Другими словами кликбейт – это один из способов для СЕО-оптимизации сайтов, контента в них. Кликбейт может скрываться в анкоре ссылки, фотографии, заголовке или баннере. Чтобы вы поняли, как кликбейт выглядит, приведу несколько характеристик, указывающих на него.
- В кликбейте обычно к пользователям обращаются на «Ты».
- Ссылка на переход к нужной странице сопровождается громким сенсационным описанием в виде: «Раскрыта тайна многих поколений. Жми, и ты узнаешь все первым!».
- В кликбейте подменяются персонажи, и создается псевдозначимость. Например: «Пугачева стала выглядеть на 40 лет моложе. Хочешь так же?» По сути, вы переходите по ссылке, но там информация о жительнице села, с такой же фамилией, но с ее рассказом о чудо-таблетках.
Итак, вы поняли суть кликбейта в интернете. Рассмотрим теперь, для чего он нужен и в каких отраслях еще используется.
Цели и задачи кликбейта
Самой главной целью кликбейта, как мы уже говорили, является получение дохода от просмотров, наращивания числа подписчиков и потенциальных клиентов. Подробнее остановимся на целях в различных сферах.
- Интернет-маркетинг – здесь кликбейты создаются для совершения каких-либо действий на сайтах или страницах.
- Средства массовой информации – цепляющий заголовок привлекает новых читателей и поддерживает интерес у имеющихся.
- Онлайн-реклама – получение прибыли от интернет-рекламы.
- Офлайн-реклама – привлечение и задерживание потенциальных потребителей в виде «ай-стопера». Примерами могут служить отдельно стоящие тумбы с ярким и крупным изображением акции в супермаркетах, люди-бутерброды или в других костюмах на улицах и прочие.
Главной задачей кликбейта является привлечение широких масс потребителей. В реальной жизни, так же, как и в интернете – это приманивание людей.
Кликбейт в соцсетях
Кликбейт во Вконтакте
В ВК кликбейт – это небольшая история, которая вызывает интерес у пользователей, и которые нажимают ссылку «Читать дальше».
Однако после перехода сталкиваются с тем, что прежде, чем дочитать интересующий контент, нужно вступить в какое-либо сообщество или совершить другие действия. Таким образом, сообщества с малым количеством подписчиков, не тратя деньги на рекламу, наращивают их число.
Простыми словами, читая интересную историю или смотря видео, вы хотите дочитать или досмотреть фулл – полную версию. Кликбейт не для этих целей, он только заманивает пользователей, основан на обмане и не удовлетворяет пожелания пользователей.
В ВК кликбейтные заголовки и баннеры, не соответствующие релевантной странице блокируются.
Кликбейт на Ютубе
Это, наверное, самая огромная онлайн территория, которая насквозь пропитана кликбейтами. Куда не посмотри, заголовки в виде: «20 способов похудеть за 15 минут», «Накачать пресс за полчаса», «Путин издал указ о выплате всем россиянам по 350 000 рублей за НДС» и прочие.
Кликбейт на Ютубе – это бесплатная накрутка подписчиков, лайков и просмотров, основанная на создании кликбейтного заголовка и эффектного превью – обложки.
Огромным интересом пользуются видео юмористичного содержания с заголовком: «Ржака! Жесть! Смотреть до конца!», однако не всегда заявленное название совпадает с увиденным.
Другой пример: вставка в превью заголовка с упоминанием имени какой-либо медийной личности и сенсационного заявления. Пользователи переходят по ссылке, но там ничего нет даже схожего с этим человеком.
Кликбейт в Яндекс.Дзене
Это одна из платформ, которая базируется не на видео, а на статьях. Поэтому для привлечения пользователей, увеличения дочитываний многие владельцы каналов допускают ошибку: кликбейтят напропалую, в результате чего может не только отключиться монетизация, но и наступить полная блокировка канала без его восстановления.
На канале Дзен кликбейты включают:
- псевдоистории от первого лица,
- числительные в сочетании с гиперболизированными словами и словосочетаниями,
- интонационные выражения: «Ты не знал, ЧТО ели во время блокады»,
- возрастные ограничения: «Не смотреть до 18 лет»,
- убеждения без аргументации,
- недомолвки: на самом интересном месте фраза обрывается.
Однако, на Дзене перед загрузкой новой статьи система может сама подсказать, что не так, вот одни из основных признаков кликбейта в заголовках и описаниям к публикуемым материалам.
Яндекс.Дзен – это бесконечная лента статей, фото и видео. Чтобы завлечь пользователей на свой канал и получить доход, многие авторы создают цепкие, привлекательные заголовки и описания, но не стоит переусердствовать, впоследствии можно лишиться заработка и канала вообще.
Виды кликбейта
Различают информационный и рекламный виды.
Информационный – это один из самых распространенных способов привлечь целевую аудиторию с целью совершения действий: записаться на курсы, посмотреть новый выпуск журнала или прочитать новости сайта, подписаться или вступить в сообщество.
Все это делается для перенаправления трафика, привлечения денег для монетизированного ресурса и прочее.
Рекламный кликбейт – это заголовки, баннеры, завлекающие постеры с шокирующим превью для прямого получения дохода от интернет-рекламы. Информационного характера они под собой не имеют, а созданы для рекламации товаров и услуг.
Проблемы кликбейта
Основной проблемой перехода по подобным ссылкам являются неоправданные ожидания. Человек, кликая по интригующей картинке или интересному сторис, не получает нужной информации. Рассмотрим другие проблемы:
- Площадкам, которые размещают подобный контент не важно, что вы хотите сообщить, они публикуют все подряд: рекламу ради рекламы, контент ради контента.
- Ресурсы, которые размещают кликбейтную, тизерную рекламу, не предоставляют никакой значимой, познавательной информации.
- Этот пункт вытекает из предыдущего. При огромном количестве пустой информации система может не распознать нелегальный или запрещенный контент, например вредоносные ПО, ссылки на онлайн-казино, порнографию или контент, пропагандирующий насилие.
Подводя итог, хотим отметить, что кликбейтинг – это все-таки обман своих пользователей, если вы не хотите злоупотреблять их вниманием, то с ним нужно будь осторожнее.
Заработок на кликбейтах
Кроме недостатков кликбейты могут расширить малый бизнес, принести дополнительный доход. Перечислим основные виды заработка на кликбейтах:
- Посты и сообщения в социальных сетях для массовости распространения новости или выхода в эфир следующей трансляции.
- Видеоролики, содержащие рекламу.
- Акции, розыгрыши, лотереи.
- Видеоконтент и текстовый качественный материал с яркими заголовками побуждают делиться ссылками на них, что увеличивает конверсию от просмотров к продажам.
- Интересное содержание страницы или канала с кликбейтными заголовками привлекают большое количество потенциальных подписчиков, что в свою очередь вызывает интерес у рекламодателей.
- Перенаправление траффика.
Последнее время пользуются популярностью мемы на медийных личностей с фразами: «Денег нет, но вы держитесь!», «Это фиаско, братан!» и прочие. Кликабельность поражает, итог – деньги от рекламы.
Зарабатывать в интернете можно на всем, главное – это соблюдать этику, систематически обновлять контент и не слишком часто прибегать к созданию вирусных заголовков.
Как научиться писать правильные кликбейтные заголовки
Теорией здесь не помочь, нужна тренировка и практика. Для начала зайдите на любые сайты с новостями, на Ютуб или Дзен. Выпишите 15-20 понравившихся заголовков. Затем составьте таблицу и пробуйте менять содержание, но не смысл, добавьте к каждому «перчинки».