РСЯ – это рекламная сеть Яндекса. Она позволяет владельцам компаний и сайтов размещать рекламу их бизнеса на страницах сайтов-партнеров. Партнеры, в свою очередь, получают вознаграждение за размещение. Это один из вариантов монетизации блога в интернете.
Мы сегодня рассмотрим, что такое РСЯ в Яндекс Директ, то есть что такое РСЯ для рекламодателя. Или для того, кто занимается настройкой Директа за деньги.
Зачем подавать рекламу в Яндекс Директ? Чтобы заявить о своем бизнесе, повысить продажи или увеличить число клиентов. Фрилансерам реклама в РСЯ пригодится для того, чтобы собрать клиентскую базу. Кроме этого, реклама в Директе пригодится тем, кто хочет работать менеджером по продажам в интернете.
Например, вы решили стать частью команды Workle. Так почему бы вам не запустить рекламу в Директе? При грамотном подходе к настройке РСЯ расходы на рекламу могут окупиться в несколько раз. Итак, с чего же начать настройку?
Преимущества РСЯ в Яндекс Директ
Что такое Яндекс Директ? Это система для размещения контекстных объявлений и баннеров на сайтах-партнерах. Реклама от Директа доступна как на мобильных устройствах, так и при просмотре страниц с компьютера.
Чем привлекательна реклама в Директе:
- оплата за переходы и клики по визитке в контекстных объявлениях и оплата за показы баннеров (вы платите не за само размещение, а за привлеченных людей),
- детальная настройка таргета (вашу рекламу увидят исключительно потенциальные клиенты),
- подробная статистика (вы видите каждый клик и переход, в любой момент можете изменить объявление или отключить неэффективные компании),
- свободный бюджет (вы сами решаете, сколько потратите на рекламу, а Яндекс помогает спрогнозировать примерную цену клика).
Скажите, было ли у вас подобное: например, вы искали в интернете обучающие курсы по копирайтингу, а потом практически всюду (на любом другом сайте) вас преследовала реклама тех курсов, которые вы рассматривали, или других курсов по копирайтингу?
Или приходилось ли вам во время поиска какой-то информации в интернете натыкаться в результатах выдачи на сайты с пометкой «Реклама». Все это результаты запуска рекламы в Директе.
А теперь представьте, что это вы продвигаете свои курсы по копирайтингу или иному заработку в интернете. Ваши объявления увидят только те, кто уже интересовался этим, а значит, шансы на приток клиентов очень высокие.
Только представьте, сколько людей увидят ваше объявление, если всего к РСЯ подключено более 400 тыс. сайтов. Среди них такие крупные площадки как Авито, Маил ру.
Что с бюджетом?
Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.
Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).
В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:
- количество запросов и показов (это разные вещи),
- позиция в выдаче,
- средняя цена клика,
- списываемая сумма,
- прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов),
- бюджет,
- общая сумма.
Отчет можно скачать в формате XLS. Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры. Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:
С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.
Подбор ключей
Для запуска рекламы нужно собрать наиболее высокочастотные запросы, то есть те слова и словосочетания по вашей теме, которые люди вбивали в поисковики чаще всего. Для этого подойдет бесплатный сервис Яндекс Вордстат.
Предположим, что вы начинающий фотограф в Москве и решили сделать себе рекламу. В этом случае бизнес привязан к региону, поэтому целесообразно выбрать ваш город, то есть нажать «Все регионы» – «Москва».
Что делать дальше? Вводите главное слово – фотограф. И нажимаете «Подобрать». В результатах выдачи слева вы увидите те слова, которые чаще всего искали вместе с написанным ключом. Справа в выдаче – похожие запросы.
Составьте список из тех ключевых слов, которые подойдут именно вам. Например:
- фотограф Москва,
- свадьба фотосъемка,
- профессиональный фотосъемка (все ключи можно немного видоизменять, склонять, но по возможности лучше использовать точные вхождения),
- фотограф на свадьбу,
- фотограф 2021,
- love story,
- лучшие фотографы и т.д.
Обратите внимание, что мы исключили те ключи, которые нам не нужны, например, «день фотографа» или «работа фотографом». Вам это не нужно, вы же, например, не предлагаете работу фотографом. Так что убираем все лишнее, чтобы нашу будущую рекламу не показывали впустую на ненужные запросы.
Перебирайте ключи, меняйте формулировки и отбирайте лучшие, то есть те, которые расскажут о вас большему количеству людей. SMM-специалисты рекомендуют при настройке РСЯ в Директе обращать внимание на ширину ключей, а не на их глубину.
Кроме этого, обратите внимание на другие настройки подбора слов: историю запросов (как менялось количество просмотров по годам, зависит ли от сезонности) и источники трафика (смешанный, мобильный, только телефоны или только планшеты).
Подробнее о работе с сервисом подбора слов можно узнать из официального видео Школы директа от Яндекса.
Запуск рекламы
Для работы в Яндекс Директ понадобится логин и пароль от почты Яндекса. Используйте их, чтобы войти в аккаунт Директа.
Как войти в Яндекс Директ:
- На главной странице Яндекс Директа нажимаем «Запустить рекламу».
- Выбираем страну и валюту. Обратите внимание, что потом вы не сможете изменить валюту, и все расчеты будут проходить в той системе, которую вы укажете изначально.
- Далее вписываем свою почту и номер телефона, соглашаемся с условиями использования сервиса, нажимаем «Начать пользоваться сервисом».
Внутри Директа можно создать разные объявления:
- текстово-графические и динамические,
- смарт-баннеры,
- реклама мобильных приложений,
- медийные рекламные кампании в сетях,
- баннеры на поиске.
Выбор типа зависит от особенностей вашего бизнеса. Первый тип (текстово-графические) считается универсальным. Его мы и рассмотрим. Но для начала нам нужно создать рекламную компанию. В нее может входить от 1 до 30 объявлений, объединенных общими настройками.
Создание рекламной компании
Как создать рекламную компанию в Яндекс Директ:
- В личном кабинете Яндекс Директ нажимаем «Создать компанию».
- Прописываем название. Это пометка для вас, больше никто не увидит название. Поэтому пишите то, что будет понятно вам. Например, можно указать регион и услугу: «Москва фотограф ФИО». Этот способ особенно удобен в том случае, если вы запускаете несколько разных рекламных компаний.
- Настраиваем время показов (круглосуточно, утро или вечер, ночь), дату старта и завершения рекламной компании. Можно настроить отсроченный запуск.
- Настраиваем регионы, жители которых должны увидеть вашу рекламу (области, города). Можете отключить эту настройку, если ваш бизнес не ограничен геолокацией.
- Выбираем места размещения: сайты, социальные сети или все вместе.
- Выбираем стратегию рекламы: ручная или автоматическая. Первая предполагает, что вы сами ежедневно пару раз в день будете отслеживать динамику ставок по ключевым запросам и редактировать их. Если вы выбираете вторую стратегию, то система сама будет вносить поправки, согласно указанным вами целям. Например, вы можете заказать максимальное количество кликов в рамках определенного бюджета. Эти опции вы сможете проставить тут же, когда поставите галочку напротив «Автоматические стратегии».
- Подбираем и прописываем минус-слова. Можно тут же воспользоваться встроенным сервисом или вписать те ключи, которые мы исключили при подборе ядра.
- Указываем контакты для связи. Все они будут показаны в рекламном объявлении, так что пишите реальные и самые актуальные способы связи. Рекомендую указать как можно больше типов контактов, чтобы расширить охват аудитории: телефон, почта, мессенджеры, социальные сети, сайт.
- Подключаем счетчик Яндекс Метрики с вашего сайта. Поставьте галочку напротив строки «Размечать ссылки для метрики». Если счетчика нет, то можно отключить эту опцию.
- Настраиваем телефон и почту для получения уведомлений от Яндекс Директ. Это бесплатно.
Создание одного объявления
Как создать объявление в Яндекс Директ:
- Внутри рекламной компании прописываем название группы объявлений. Опять же его будете видеть только вы.
- Выбираем тип объявления. Мы ориентируемся на текстово-графическое.
- Прописываем заголовок и текст. Вот тут уже нужно быть внимательным. Это увидят потенциальные клиенты. Заголовок – это начало вашего объявления. Текст – само объявление. Расскажите о преимуществах и выгодах того, что вы предлагаете. Пропишите ключи, которые отобрали ранее. Используйте короткие предложения.
- Прописываем второй заголовок. Его видно не на всех площадках, но все же лучше прописать. Второй заголовок должен дополнять первый заголовок и текст самого объявления, но так, чтобы и без второго заголовка все было понятно.
- Прописываем ссылку на сайт. По этому адресу люди будут переходить, кликая на ваше объявление. Ссылка должна полностью соответствовать теме объявления и ключам. Чем лучше соответствие, тем выше коэффициент качества вашего объявления. Это тоже влияет на показы и клики.
- Указываем отображаемую ссылку. Ее будут видеть пользователи в объявлении. Отличие этой ссылки в том, что вы можете написать пару ключевых слов, которые подскажут людям, куда они попадут, когда кликнут по объявлению.
- Вставляем тематическую картинку. Это может быть ваша фотография, отражающая бизнес, или качественное изображение с фотостока. Главное – релевантность тексту и сайту. Пользователи в два раза чаще кликают объявления с картинками.
- По желанию настраиваем видеодополнение. Суть этой функции в том, что система сама составляет анимированный ролик из вашего текста и изображения.
- Прописываем дополнительные (быстрые) ссылки. Это могут быть адреса ваших товаров на Яндекс Маркете, страница в социальной сети, ссылка ну группу товаров в вашем каталоге и т.д.
- Прописываем уточнения. Коротко расскажите о других преимуществах вашего товара, услуги.
- Указываем контакты, юридический адрес, время и часы работы. Можно отметить положение на карте.
- Указываем ключевые слова и минус-слова для группы.
- Устанавливаем ограничение по максимальной цене клика.
От большинства из этих параметров, например, уточнений, быстрых ссылок, адреса можно отказаться. Для этого нужно перевести ползунок настроек у каждой строки в положение «нет». Ориентируйтесь на свои цели и особенности бизнеса.
Создание группы объявлений
В личном кабинете выбираем группу объявлений, которую нужно дополнить, или нажимаем «Создать новую группу» и по предыдущей инструкции делаем столько объявлений, сколько нужно. Готовые рекламные компании нужно отправить на модерацию. Проверка занимает пару часов.
Критерии успешного прохождения модерации:
- Из объявления понятно, что именно вы предлагаете.
- В объявлении нет опечаток и ошибок.
- Ключи и текст соответствуют теме объявления.
- Ссылка соответствует теме объявления и исправно работает в разных браузерах.
Если ваши услуги предполагают наличие лицензии или сертификата, то модераторы могут запросить сканы этих документов. Все это происходит по почте. Оплатить компанию можно еще во время модерации (для физических лиц – Яндекс Деньги, для юридических – расчетный счет) или после нее (любой способ).
Все рекламные компании вы можете найти в личном кабинете внутри Директа. Там же можно редактировать, удалять, останавливать и запускать компании. И там же вы будете видеть статус (на модерации, активные, завершенные, отклоненные, остановленные).
Заключение
Если у вас остались вопросы по настройке РСЯ в Яндекс Директе и о том, что это такое, то вы можете пройти бесплатные официальные онлайн-курсы Школы директа от Яндекса. Эти знания пригодятся не только для запуска своего бизнеса.
Вы можете освоить настройку рекламы и зарабатывать на этом, то есть продвигать услуги других людей и получать вознаграждение. Отличный вариант для заработка в интернете. В среднем за такую работу можно получить 10 000 рублей.
А дополнительно можно брать деньги за постоянное введение бизнеса, то есть поддержание рекламной компании, аналитику, перенастройку объявлений и т.д.