Анализ сайта конкурентов – подготовительный и самый главный этап запуска своего сайта. Однако вместе с этим анализ помогает продвинуть готовый сайт, найти ошибки в его развитии, сильные и слабые стороны ресурса.
Анализ предполагает изучение структуры конкурентных сайтов, их семантики и ссылочной массы, дизайна и функционала, посещаемости, видимости в поисковиках.
Это нужно для того, чтобы сделать не только не менее качественный ресурс, но и более полезный. Только при этом условии ваш сайт успешно стартует и обойдет конкурентов в поиске.
Как проводить анализ сайта конкурентов? Возможно, вы думаете, что вручную через ТОП выдачи от Гугл и Яндекс, посещая каждый из сайтов в вашей нише. Да, можно и так, но это долго и трудно, есть риск упустить что-то важное.
Поэтому лучше воспользоваться специальными приемами и сервисами. О них мы сегодня и поговорим, разберем ТОП инструментов для анализа сайтов.
Как и где искать конкурентов
Главное правило поиска конкурентов – релевантность вашему сайту. То есть, например, если у вас информационный портал, то и анализировать нужно информационные сайты. Если вы запускаете интернет-магазин, то необходимо анализировать интернет-магазины именно вашего профиля и т.д.
Если ваш бизнес зависит от региона, то нужно сравнивать с сайтами исключительно из этого региона. Если ваш сайт ориентирован на всю Россию, то регион настраивать не нужно.
Теперь перейдем к самим методам поиска конкурентов.
Вручную
Если у вас уже есть список ключевых запросов или есть хотя бы несколько ключей, то можно найти конкурентов по ним. Введите 10-15 фраз в поисковых системах и соберите сайты с первых двух страниц результатов выдачи.
Лучше использовать точные вхождения с высокой или средней частотностью. Выявленные сайты можно заносить в таблицу или в документ Word, дополнительно можно указывать позицию в выдаче и поисковую систему, в которой вы вышли на этого конкурента.
Через программы
Если же у вас нет семантического ядра, и вы не очень разбираетесь в ключах, то стоит обратиться к специальным программам и онлайн-сервисам. Они бывают платными и бесплатными.
Платные сервисы:
- Key Collector. С помощью этого ресурса можно собрать семантическое ядро и найти конкурентов. Итоговый список ключей дифференцирован на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
- Топвизор. Сервис с расширенным функционалом. Можно проверить позицию сайта в выдаче, подобрать ключи, оценить частоту поисковых запросов, собрать снимки ТОПа выдачи (конкуренты), группировать запросы по категориям, отслеживать изменения на сайте, проводить аудит сайта, создавать карты сайтов, сокращать ссылки.
Сервис предлагает пять тарифов, выбор зависит от объемов работы и ваших запросов. - Serpstat. Чтобы найти конкурентов, достаточно вбить адрес своего сайта, выбрать регион (если это актуально для вас) и поисковую систему. Дальше сервис сам подберет конкурентов.
Кроме этого, ресурс помогает провести анализ позиций в выдаче, найти ключевые слова, ссылки и много чего еще. Система предоставляет пять тарифов, можно подписаться на месяц или на год.
Бесплатные программы:
- AllPositions. Этот сервис позволяет не только собирать информацию о конкурентах, но и отслеживать динамику развития своего сайта. Вы можете узнать, какую позицию в выдаче занимает ваша площадка, собрать подробную статистику (как в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике), поделиться готовыми отчетами с коллегами. Это платная программа, но при регистрации система дает бонусные монеты, которых хватит на проверку 500 запросов. В отличие от Key Collector система не собирает ключи, поэтому для поиска конкурентов вам нужно иметь хотя бы минимальную семантическую базу.
- Similarweb. Чтобы найти и проверить конкурентов, нужно зарегистрироваться и предоставить доступ к вашему аккаунту в Гугл. Нужная нам опция находится во вкладке Competitive Landscape (конкурентная среда). В бесплатной версии можно познакомиться только с первыми пятью конкурентами. Если вам нужно больше данных, то придется оплатить подписку.
- Keys.so. Бесплатный доступ с полным функционалом предоставляется на неделю. Регистрация необязательна. Можно сразу же ввести адрес своего сайта в строке поиска, и система подберет к нему конкурентов. В отчете указаны схожесть, тематика и количество общих запросов.
- Arsenkin. Есть бесплатная версия без ограничений по времени использования, но с ограниченным функционалом. Через поиск по заданным ключам можно найти ТОП сайтов конкурентов (10,20,30,50 или 100 позиций). При этом можно выбрать поисковую систему и регион. Для работы необходимо пройти регистрацию.
- Seranking. Программа платная, но после регистрации станет доступен двухнедельный бесплатный период с полным функционалом. Сервис позволяет узнать, с помощью каких ключей и рекламных объявлений продвигаются ваши конкуренты. Собственно, и конкурентов вы можете найти с помощью этого сервиса.
Согласно отзывам вебмастеров, лучше использовать Топвизор, Arsenkin и Serpstat. Однако два из этих сервисов предлагают только платный вариант использования.
Если нужно просто собрать базу конкурентов, то выйдет не очень дорого. И в любом случае дешевле, чем заказывать поиск конкурентов у какого-то фрилансера. Однако и при помощи бесплатных ресурсов можно собрать качественную базу, особенно если вы отлично разбираетесь в той теме, которой посвящен ваш сайт.
Зачем проводить анализ
Анализ сайта конкурентов позволяет ответить на следующие вопросы:
- Какие еще сайты, фирмы, предприятия предлагают продукт, похожий на ваш.
- Какой процент от ниши, в которой вы хотите развиваться, заняли эти компании.
- Как эти компании продвигают свой сайт (реклама, SEO, акции и прочее).
- Что вы должны учесть, позаимствовать у конкурентов и в чем вы должны быть лучше, чем они.
Можно заказать анализ сайта у аудиторов или же провести его самостоятельно. Но сначала давайте разберемся в видах анализа сайтов.
Виды анализа сайта
Анализы конкурентов бывают разные. Чаще всего под этим подразумевают сравнение семантического ядра, но есть и другие критерии гонки за топовые места. Конечно, можно включить все их в один большой анализ, но чаще вебмастера ориентируются на такую классификацию:
- базовый анализ,
- технический анализ,
- анализ дизайна и юзабилити,
- текстовый анализ,
- анализ ссылочной массы.
Предлагаю рассмотреть каждый из видов чуть подробнее.
Базовый
В базовый анализ сайта входит:
- Проверка возраста сайта. Чем старше ресурс, тем больше у него шансов попасть в ТОП. Как правило, первую страницу результатов выдачи занимают ресурсы старше трех лет. Первые 20 позиций – сайты от года. Анализируя своих конкурентов, важно обращать внимание на это. Если вы соревнуетесь со старым и уже заслужившим доверие ресурсом, то придется уделить больше сил и внимания SEO. Проверить возраст можно у любого поставщика доменных услуг, например, на Рег.ру. Функция называется «Проверка whois.
- Проверка индекса качества сайта (ИКС). Это показатель востребованности и авторитетности ресурса. Чем выше этот показатель, тем лучше качество сайта. Это означает, что его выбирают пользователи, и что он угождает критериям поисковых систем. Проверить индекс любого сайта можно в специальном сервисе Яндекс.Метрики. Кстати, в своем кабинете Яндекс.Метрики вы можете добавить сайты конкурентов и регулярно видеть обновления их ИКС. До сих пор нет единой классификации уровней ИКС, поэтому нельзя в общем сказать, что плохо, а что хорошо. Но, видя индексы конкурентов, вы должны ориентироваться именно на эти цифры, стараться обогнать их.
- Проверка проиндексированных страниц. От этого напрямую зависит органический трафик. Чтобы узнать, сколько страниц с сайта конкурента активно индексируются и приносят трафик, вбейте в браузерной строке поиска команду «site:название ресурса». Вы увидите все проиндексированные страницы с этой площадки. Зачем это нужно? Чтобы сравнить со своими страницами, их должно быть еще больше.
Технический
По-другому его называют SEO-анализ. В его структуру входит:
- скорость загрузки,
- понятная структура и навигация,
- файлы sitemap и Rtxt,
- меню сайта,
- мета-теги,
- привлекательные адресные ссылки,
- исправность кода,
- адаптивность под мобильные устройства,
- перелинковка,
- наличие HTTPS-протокола.
Провести полный технический аудит сайта вы можете самостоятельно через бесплатный сервис 24ho. Регистрация не требуется. Итоговый отчет предоставляется в формате PDF, его можно скачать. Для проверки достаточно ввести адрес сайта и нажать «Обзор».
В отчете отразятся все те критерии, что мы упомянули, а также в нем будут указаны рекомендации по улучшению сайта.
Дизайн и юзабилити
Под этим подразумевается внешняя привлекательность сайта и удобство использования. Это можно оценить вручную, зайдя самому на сайт и проведя опрос среди других людей.
Что считается хорошим показателем? Если сразу после захода на сайт вы понимаете, о чем здесь идет речь, что вам предлагают и чем этот ресурс полезен для вас.
Кроме этого, привлекает единое оформление, общий и приятный глазу шрифт, приятные цвета, удобное расположение блоков, наличие разных форматов подачи информации.
Ну и конечно, оценивается удобство использования сайта: все ли понятно, просто ли найти нужный раздел, тему, товар и т.д. От всего этого зависят поведенческие факторы – важный критерий для индексации и ранжирования сайта в поисковой системе.
Текстовый
Этот вид анализа оценивает все, что связано с наполнением сайта. Основные критерии для анализа:
- уникальность текстов (за плагиат сайт может получить бан от поисковых систем),
- отсутствие воды (максимум пользы в минимальном объеме),
- наличие ключей и их плотность (за переспам поисковики тоже наказывают),
- регулярность обновлений,
- вовлеченность аудитории (подписки, комментарии, репосты),
- соответствие содержания сайта тем целям и запросам, которым он должен соответствовать (лучше сделать несколько узконаправленных сайтов, чем писать обо всем и ни о чем).
Ссылочная масса
Чем чаще на сайт ссылаются другие площадки, тем быстрее ресурс поднимается в ТОП. Однако важно не столько количество внешних ссылок, сколько их качество (не думайте, что поисковые алгоритмы можно обмануть – они быстро вычисляют накрутку и наказывают за это).
Для определения ссылочной массы сайта можно воспользоваться ресурсом Serpstat (я уже упоминала его при разборе программ для поиска конкурентов).
На что еще важно обратить внимание
Какой бы сайт вы не анализировали (коммерческий или информационный) важно обратить внимание на источники трафика. Самые популярные варианты: из поисковых систем, из социальных сетей, из контекстной рекламы.
Проверить все источники посетителей у ваших конкурентов можно при помощи сервиса Similarweb. Этот ресурс мы тоже уже разбирали. Еще раз напомню, что он бесплатный.
Пример того, как будет выглядеть отчет в виде таблицы по анализу трафика:
Видно, что большинство посетителей приходит из рекламы. Однако это не означает, что и вам нужно делать упор на это. Проведите SEO-анализ сайта конкурентов. Возможно, низкий процент перехода из поиска обусловлен издержками в технической части или по содержанию страниц.
Обратите внимание на конкурента №3. Вероятно, он уделил больше внимания качеству своей площадки, потому что процент людей, пришедших из поиска явно выше, чем процент посетителей от рекламы.
Так или иначе, вам нужно провести дополнительные анализы и уже на основе общей картины составлять план своего развития.
Анализ проведен: что дальше?
Нужно как можно подробнее и понятнее оформить все полученные данные. Если вы выгружаете отчеты из программ, например, забираете результаты аудита из 24ho, то там уже будут наглядные графики, схемы и диаграммы.